图书介绍
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- 谢荣华，李缅晔编著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806771743
- 出版时间：2002
- 标注页数：202页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：217页
- 主题词：文化事业
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图书目录
1 从名牌服饰广告谈起1
名牌背后是文化1
广告创造的耐克神话11
2 消费心理与行业发展21
策略的改变21
服装业的发展与广告25
化妆品业的发展趋势32
3 化妆品广告竞争谈37
品牌王国P＆G进军中国市场的USP策略37
奥妮“青丝秀发，缘系百年”47
化妆品业的广告竞争策略51
4 谈性感广告61
致命吸引力——香水真经61
绽放的性感——服饰广告66
性感的分类77
如何设计性感诉求的情节81
性感广告的历史与争议86
性诉求广告应注意的问题91
关于性感广告的几点建议99
5 谈名人与广告101
大动干戈的保暖内衣广告101
众说纷纭的名人广告109
名人广告应注意的问题120
不用名人又怎样127
6 谈服饰化妆品广告文案132
强生baby系列产品的感性诉求与理性诉求132
服饰化妆品广告中的理性诉求与情感诉求136
成功的情感诉求广告的基本要素152
7 媒介的抉择155
媒体与广告策略155
如何制作精美的宣传画册167
美国Hush Puppies shoes制鞋公司广告(两则)176
事件性广告176
8 他山之石176
日本AAR西服广告177
“话题女子”——美国Gossip牛仔裤广告178
幽默广告与夸张广告179
“坠落天堂”——沐浴液广告片179
吸引“眼球”的广告180
平面构成“线条”“玩杂技的美腿”——路易威登女鞋广告180
“倒影”——GUCCI女鞋广告181
“红与白”——口红广告181
故事性的广告182
“与镜子对话”——美国Lee牛仔服广告182
“私奔”——美国花花公子休闲鞋广告183
温情广告183
“盛满世界温情”——法国cachavel香水广告183
另类名人广告184
“不当总统，也要穿IBS USA JEANS”——美国IBS牛仔裤广告184
“无印良品”服装广告184
“有别的鞋，但是也有别的职业”——锐步REEBOK足球鞋广告185
“天然的服装给天然的人”——Van Gils服装服饰广告186
用禁忌的广告187
纪梵希皮具广告187
“我们的皮具绝不会让你脸上无光”——GON皮具广告187
其他广告188
日本BOBSON株式会社“正反”——BOBSON牛仔服广告188
日本ISSEY MIYAKE品牌时装广告(三则)189
“唯一”——日本“爱德兰丝”丝袜广告190
蛛蛛网——内衣篇、内裤篇190
“1、2、3 脱掉我的T恤”——BIJOU乳罩广告191
“水嫩细致的肌肤你感受得到”——La Phyta191
本丛书主要学术贡献192
广告简史193
写作团队199
致谢202