图书介绍
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- 王朝蓬，王红编著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040097451
- 出版时间：2001
- 标注页数：122页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：129页
- 主题词：
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图书目录
目 录1
第一章商品广告概述1
第一节 商品广告的概念1
第二节 商品广告的要素6
第三节 商品广告的功能7
第二章 商品广告战略与策略策划10
第一节 商品广告策划概述10
第二节 商品广告战略策划12
第三节 商品广告策略22
第三章广告调研35
第一节 商品广告调查35
第二节 市场细分44
第三节 如何撰写广告市场调研报告53
第四章 商品广告预算56
第一节 商品广告预算的含义56
第二节 商品广告预算的步骤和方法58
第三节 如何分配商品广告预算62
第五章商品广告创意65
第一节 商品广告创意概述65
第二节 广告创意理论72
第六章广告文案创作80
第一节 广告文案概述80
第二节 广告文案的创作84
第七章商品广告媒体92
第一节 广告媒体概述92
第二节 各广告媒体的特点以及工作流程95
第八章商品广告策划报告114
第九章 广告组织118
第一节 专业广告公司118
第二节 企业广告部门120
第三节 媒体广告组织与广告团体协会121
主要参考文献123