图书介绍
高级品牌管理 实务及案例分析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （新加坡）保罗·藤甫诺（Paul Temporal）著；高靖，刘银娜译 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302077754
- 出版时间：2004
- 标注页数：266页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：280页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
目 录1
第1章 品牌管理角色的演变1
第2章品牌愿景、品牌战略和消费者心理15
案例分析1 贺曼公司17
案例分析2马来西亚联合利华19
案例分析3越野陆虎25
案例分析4 Phil公司的GoKhatak29
第3章 市场定位与品牌管理35
案例分析5棒棒糖49
案例分析6海尔65
第4章品牌架构71
案例分析7莱佛士国际77
案例分析8索尼和爱立信82
案例分析9松兹瓦尔（Sundsvall）84
案例分析10万豪国际集团91
案例分析11 家乐福（法国）和阿霍德（荷兰）93
案例分析12摩根士丹利集团97
第5章 品牌管理的三大困境——品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃103
案例分析13 卡特彼勒公司109
案例分析14箭牌公司113
案例分析15 TAB减肥汽水115
案例分析16马自达116
案例分析17奥兹莫比尔127
第6章 品牌管理可以利用的所有传媒129
案例分析18金宝酿酒集团135
案例分析19 HELL0 KITTY151
案例分析20麦当劳151
案例分析21新加坡航空152
案例分析22马来西亚航空157
第7章 信息时代的品牌管理和客户关系管理163
案例分析23恒生银行186
第8章 “品牌万岁！”：创造品牌文化193
案例分析24维珍集团202
案例分析25英特尔公司208
案例分析26菲利浦217
案例分析27宏基电脑公司220
第9章衡量品牌成功的方法：市场调研和品牌估价223
案例分析28骏懋银行228
案例分析29 Diageo245
第10章结束语247
附 录品牌管理工具箱251