图书介绍
企业迈向CI时代PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 雷晓明，李忠鹏等编著 著
- 出版社： 成都：成都科技大学出版社
- ISBN：7561628684
- 出版时间：1994
- 标注页数：181页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：191页
- 主题词：
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企业迈向CI时代PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 CI概要1
第一节 企业形象的新时代1
一 变迁的冲击1
二 企业啊，认识自己吧！5
三 形象——新的生产要素7
第二节 CI概念基础9
一 CI的基本涵义9
二 对CI的几种误解13
三 CI的主要功能16
第三节 CI与企业文化及各种具体形象手段的关系18
一 CI与企业文化18
二 CI与传播媒介、公共关系、广告19
第四节 大陆有必要引进CI吗？20
第二章 企业形象25
第一节 企业力与企业形象25
一 企业力的历史演变25
二 企业形象、企业实态与企业信息传达28
三 影响企业形象力的因素33
第二节 企业形象的构造34
一 企业形象的基本要素34
二 企业形象的统一性与多样性35
第三节 CI与企业形象的科学系统性39
一 企业实态调查的内容41
第三章 CI的开发与导入41
第一节 企业实态调查41
二 企业调查的方式45
三 企业形象的调查47
第二节 导入契机和CI概念设定50
一 CI导入契机50
二 CI概念设定51
第三节 理念识别（简称MI）系统的开发53
一 理念识别的内容53
二 企业理念的功能56
三 何时变革企业理念57
四 企业理念的构筑58
五 企业理念的渗透施工59
第四节 行为识别（简称BI）系统的导入66
一 行为如何体现理念66
二 行为识别设计69
第五节 理念识别的视觉转化86
一 视觉识别设计概念的确定87
二 视觉识别设计的规则88
三 视觉识别基本要素的开发90
四 视觉识别应用要素的开发100
五视觉识别的设计手册和软件补充104
一 组织构件110
第六节 CI的管理实施110
二 运用外界的顾问111
三 CI和纵向沟通112
四 CI和横向沟通114
第四章 CI的成本收益分析117
第一节 成本117
第二节 收益118
第三节 CI投资的合理限度120
第五章 迈向CI战略122
第一节 CI战略的目标122
第二节 CI战略过程124
一 最优？“次优”？134
第三节 CI战略要则134
二 CI战略是一个长期过程135
三 绝对化？弹性化？135
四 现实性和未来性135
五 CI是一种持续性的活动135
六 CI须考虑博弈136
七 不同企业的形象评价主要项目是不同的136
八抓住焦点136
第四节 CI战略的手段：信息传递137
一 人际传递139
二 大众传递140
第一节143
一 企业形象战术——CI战略现实化的手段143
第六章 企业形象战术143
二 CI战略的目标与企业形象战术的目标145
三 运用企业形象战术应注意的问题148
第二节 企业公共关系活动150
一 企业公共关系和公共事务活动的意义150
二 作为企业形象战术手段的公共关系活动152
三 CI战略统摄下公共关系活动的要点154
四 案例介绍155
一 企业广告160
第三节 广告战术160
二 征才广告165
第四节 社区关系活动168
一 社区关系活动与企业形象168
二 社区关系活动的手段171
第五节 大型活动策划173
一 大型活动策划与企业形象173
二 CI战略统摄下的企业大型活动策划175
第六节 中小企业的品牌形象177
一 消费行为与品牌形象177
二 中小企业怎样塑造品牌形象178