图书介绍
国际行销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王睦舜著 著
- 出版社： 五南图书出版股份有限公司
- ISBN：9571129631
- 出版时间：2002
- 标注页数：477页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：486页
- 主题词：
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图书目录
第一章 国际行销学概论1
第一节 行销的国际构面4
第二节 国际行销的理论基础10
第三节 亚太经贸展望与市场全球化16
第四节 亚太运筹中心18
第五节 国际行销管理20
第二章 行销研究方法与电子商务的发展25
第一节 行销资讯系统28
第二节 初级资料与次级资料32
第三节 初级资料的搜集来源36
第四节 次级资料分析50
第五节 行销研究的分析技巧54
第六节 行销研究之衡量57
第七节 电子商务的世界60
第三章 国际行销的政经环境69
第一节 世界著名的贸易组织72
第二节 经济环境的变数82
第三节 政治环境及风险指标88
第四节 法律环境100
第四章 国际行销之人文环境115
第一节 文化的定义117
第二节 文化集群(Hofestede国家文化构面)127
第三节 语法及语汇132
第四节 先进国家之文化特征136
第五节 参考群体139
第六节 消费者行为142
第五章 全球行销策略151
第一节 企业全球化的依据153
第二节 多国企业的类型155
第三节 多国籍企业的国际市场观157
第四节 国际市场机会159
第五节 企业国际化经营的原因160
第六节 全球行销策略162
第七节 市场进入策略167
第八节 全球策略架构183
第九节 全球标准化策略与因地制宜策略185
第十节 全球行销策略的种类188
第六章 国际产品政策193
第一节 产品195
第二节 新产品开发策略208
第三节 产品生命周期216
第四节 产品评价与废弃候补219
第五节 产品群组策略222
第六节 产品市场发展策略226
第七节 产品要素之策略运用231
第八节 服务要素之策略运用240
第九节 产品标准化与因地制宜的考量242
第七章 通路及配销245
第一节 配销的意义及通路类型247
第二节 通路成员261
第三节 国际配销策略与管理269
第四节 自由贸易区274
第五节 代理契约276
第六节 实体分配和出口文件277
第七节 国际后勤作业与配销体系之趋势282
第八章 国际促销策略289
第一节 销售促进之意义及组合促进291
第二节 人员销售299
第三节 广告及公关306
第四节 特殊的国际行销方式319
第五节 促销策略323
第九章 国际行销之订价活动327
第一节 订价基本决策/目的/方法/影响因素329
第二节 订价之条件339
第三节 订价之种类及适用范围348
第四节 订价与环境因素352
第五节 转拨计价355
第十章 国际行销之服务与财务357
第一节 服务业的特质359
第二节 服务业的经营策略363
第三节 国际行销上的决策领域366
第四节 网路运用368
第五节 财务会计之建立369
第六节 租税探讨371
第七节 现金管理374
第八节 外汇风险管理376
第十一章 国际行销的规划与协调381
第一节 组织及其影响因素383
第二节 国际组织的类型388
第三节 规划之方式394
第四节 控制的变数及策略400
第五节 母/子公司间的冲突409
第六节 组织发展之未来趋势422
第十二章 政府对多国企业之管理425
第一节 政策干预431
第二节 政策奖励445
第三节 政策协商449
第四节 外汇管制451
第五节 政治风险454
第六节 国家竞争力462
第七节 开发中国家之投资情形471