图书介绍

民族地区区域营销研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

民族地区区域营销研究
  • 杨艳辉著 著
  • 出版社： 北京：经济科学出版社
  • ISBN：9787514146745
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：214页
  • 文件大小：31MB
  • 文件页数：244页
  • 主题词：民族地区经济－区域经济发展－研究－阿坝藏族羌族自治州

PDF下载


点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢]  [在线试读本书]   [在线获取解压码]
点击复制MD5值：d72a232ca2dfd71e03d624c115913ae6

下载说明

民族地区区域营销研究PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

点击复制85GB完整离线版磁力链接到迅雷FDM等BT下载工具进行下载  详情点击-查看共享计划
建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

图书目录

上篇 基础研究3

第1章 绪论3

1.1问题的提出3

1.2研究的设定5

1.2.1核心概念5

1.2.2基本假定7

1.3研究目的、意义和方法8

1.3.1研究目的8

1.3.2研究意义9

1.3.3研究方法9

1.4研究思路和框架10

1.5可能的创新与不足10

第2章 区域营销的理论基础13

2.1区域营销的产生和内涵13

2.1.1区域营销的产生13

2.1.2区域营销的含义18

2.1.3两对概念的辨析21

2.2区域营销的两大学科基础22

2.2.1区域发展战略规划与区域营销22

2.2.2市场营销学理论与区域营销26

2.3区域营销主要学派的理论取向与脉络28

2.3.1四大学派的理论取向28

2.3.2四大学派各自理论脉络及关系33

本章小结34

第3章 区域营销的研究进展36

3.1研究成果的获取36

3.2研究成果的分类与述评36

3.2.1基础理论研究36

3.2.2区域形象研究40

3.2.3区域品牌（产品）研究41

3.2.4市场研究45

3.2.5系统、结构和框架研究46

3.2.6具体案例及其他研究48

3.3与民族地区区域营销相关的研究50

3.4文献研究的结论51

本章小结52

中篇 理论研究57

第4章 民族地区区域营销的价值导向57

4.1多视角解析57

4.1.1民族文化视角57

4.1.2行政区划视角58

4.1.3聚落实体特征视角59

4.2区域价值61

4.2.1区域资源的稀缺性61

4.2.2促进消费者价值让渡62

4.2.3在社会主义和谐社会建设实践中的作用63

4.3实践导向67

4.3.1目的：区域价值最大化67

4.3.2任务：发挥区域整体功能68

4.3.3营销学性质：整合营销70

4.3.4社会属性：综合的社会管理活动70

本章小结71

第5章 民族地区区域营销的静态组成72

5.1营销主体及目标市场72

5.1.1主体及其行为72

5.1.2主要目标市场74

5.2区域营销的动力75

5.2.1拉力：区域消费需求76

5.2.2推力：地方利益驱动76

5.2.3引导力或导向力77

5.3区域营销的核心构成77

5.3.1区域形象：区域营销之魂77

5.3.2区域品牌：区域营销之翼81

5.3.3区域产品：区域营销之脊86

5.3.4区域形象、区域产品、区域品牌的关系88

本章小结90

第6章 民族地区区域营销的动态实现——基于新公共管理视角91

6.1区域营销中“区域”的公共物品特征92

6.1.1“区域”具有准公共物品属性92

6.1.2准公共物品的组合方式94

6.1.3“准公共物品”的供需矛盾与平衡96

6.2新公共管理视角下区域营销的实现98

6.2.1新公共管理理论与民族地区区域营销98

6.2.2区域营销的实现机制与政府职能整合101

6.3区域营销的动态实现107

6.3.1区域审核107

6.3.2战略定位与目标设立111

6.3.3营销战略制定113

6.3.4区域行动计划113

6.3.5区域营销的实施与监控114

本章小结114

下篇 实践研究119

第7章 阿坝州的区域营销环境分析——以四川省阿坝藏族羌族自治州为例119

7.1社会经济总体发展情况119

7.1.1历史沿革与政区119

7.1.2经济发展综合指标120

7.1.3人口、民生及社会保障122

7.1.4科教文卫体与环境保护124

7.2三大产业及对外贸易发展情况127

7.2.1农牧业科学发展成主流 生态农牧业是今后的发展方向127

7.2.2固定资产投资增长强势 工业的引擎地位加强129

7.2.3第三产业方兴未艾 发展前景广阔132

7.2.4国内贸易与对外经济135

7.3区域营销环境的综合分析136

7.3.1基于PEST的分析结果136

7.3.2基于TOWS的分析结果139

本章小结142

第8章 阿坝州区域营销的区域审核143

8.1区域营销的市场143

8.1.1旅游市场143

8.1.2居住者市场144

8.1.3投资市场146

8.1.4专业人才市场148

8.2区域形象、产品与品牌的特质149

8.2.1区域形象树立的关键要素149

8.2.2阿坝州区域产品和品牌的综合分析159

本章小结165

第9章 阿坝州区域管销的实现167

9.1战略内涵167

9.1.1战略定位167

9.1.2战略目标169

9.1.3战略任务170

9.2实现的保障173

9.2.1区域营销治理机构的成立173

9.2.2区域营销治理机构的职能整合174

9.2.3整合营销具体方法的运用175

9.3营销策略分割177

9.3.1区域形象策略177

9.3.2区域品牌策略178

9.3.3区域产品策略179

9.3.4营销策略组合与市场拓展180

本章小结184

第10章 研究结论以及进一步研究的方向185

参考文献190

附录199

后记213

热门推荐