图书介绍
营销创新：理论·方法·案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵经主编；李帆，张莎，刘颖，王焱副主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040413915
- 出版时间：2015
- 标注页数：348页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：367页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 营销创新概述1
第一章 营销创新导论3
箴言3
本章学习目标3
本章知识结构图4
引导案例 奔驰借助电商颠覆汽车营销传统4
第一节 导论5
第二节 营销创新的现状、趋势与前景15
本章回顾18
关键术语19
讨论与思考19
案例分析 雀巢笨Nana冰淇淋的营销创新19
本章实训20
延伸阅读22
本章参考文献22
第二章 营销创新的理论基础23
箴言23
本章学习目标23
本章知识结构图24
引导案例 宝马：终极驾驶机器24
第一节 营销创新的经济学基础26
第二节 营销创新的管理学基础32
第三节 营销创新的社会学基础42
第四节 营销创新的心理学基础43
本章回顾45
关键术语46
讨论与思考46
案例分析 韩国三星公司的成功变革46
本章实训47
延伸阅读49
本章参考文献49
第二篇 基于观念的营销创新51
第三章 生态营销53
箴言53
本章学习目标53
本章知识结构图54
引导案例 家电产品关注环保标准54
第一节 生态营销概述55
第二节 生态营销的基本策略60
第三节 生态营销绩效评价74
本章回顾86
关键术语87
讨论与思考87
案例分析 汉中开展生态旅游产业87
本章实训88
延伸阅读90
本章参考文献90
第四章 绿色营销91
箴言91
本章学习目标91
本章知识结构图92
引导案例 绿色酒店营销92
第一节 绿色营销战略概述93
第二节 绿色营销的发展基础96
第三节 绿色营销的基本内容99
第四节 低碳营销104
本章回顾109
关键术语110
讨论与思考110
案例分析 长白山农产品的绿色营销战略110
本章实训112
延伸阅读113
本章参考文献113
第三篇 基于网络与技术的营销创新115
第五章 网络营销117
箴言117
本章学习目标117
本章知识结构图118
引导案例 一个煎饼果子透视网格营销的奥秘118
第一节 网络营销概述119
第二节 网络营销策略125
第三节 网络营销效果评估135
本章回顾138
关键术语138
讨论与思考138
案例分析 苏宁易购广泛开展网络营销138
本章实训139
延伸阅读141
本章参考文献141
第六章 网络口碑营销143
箴言143
本章学习目标143
本章知识结构图144
引导案例 西门子的口碑营销144
第一节 口碑营销概述146
第二节 口碑营销的基本策略151
第三节 网络口碑营销的基本策略及其商业模式158
本章回顾164
关键术语164
讨论与思考164
案例分析 小蜜蜂网络社区口碑营销165
本章实训166
延伸阅读167
本章参考文献167
第七章 病毒营销169
箴言169
本章学习目标169
本章知识结构图170
引导案例 “今天你Q了吗？”170
第一节 病毒营销概述170
第二节 病毒营销的基本策略180
本章回顾184
关键术语184
讨论与思考185
案例分析 百度的互联网病毒营销185
本章实训186
延伸阅读187
本章参考文献188
第八章 精准营销189
箴言189
本章学习目标189
本章知识结构图190
引导案例 比亚迪赢在“精准营销”190
第一节 精准营销概述191
第二节 精准营销的内涵及特征194
第三节 精准营销的基本策略201
第四节 精准营销的未来发展方向与趋势207
本章回顾208
关键术语209
讨论与思考209
案例分析 真功夫：靠精准营销快速成长209
本章实训211
延伸阅读213
本章参考文献213
第九章 社会化媒体营销215
箴言215
本章学习目标215
本章知识结构图216
引导案例 强生婴儿新妈帮活动216
第一节 社会化媒体营销概述217
第二节 企业社会化媒体营销的策略222
第三节 社会化营销的典型代表：微博营销226
本章回顾234
关键术语235
讨论与思考235
案例分析 《致青春》电影的社会化营销235
本章实训236
延伸阅读238
本章参考文献238
第十章 神经营销239
箴言239
本章学习目标239
本章知识结构图240
引导案例 无品牌标志饮料品尝实验240
第一节 神经营销概述241
第二节 fMRI基础上的神经营销策略244
第三节 ERP基础上的神经营销基本策略249
本章回顾254
关键术语255
讨论与思考255
案例分析 2008年北京奥运会商业广告效果分析255
本章实训257
延伸阅读259
本章参考文献259
第四篇 基于价值、文化、创意的营销创新261
第十一章 文化营销263
箴言263
本章学习目标263
本章知识结构图264
引导案例 城市名片——老舍茶馆264
第一节 文化营销概述265
第二节 文化营销一般策略270
第三节 跨文化背景下文化营销策略272
本章回顾275
关键术语276
讨论与思考276
案例分析 星巴克的文化营销276
本章实训277
延伸阅读279
本章参考文献279
第十二章 伦理营销281
箴言281
本章学习目标281
本章知识结构图282
引导案例 葛兰素史克中国行贿事件282
第一节 伦理营销概述283
第二节 伦理营销基本框架与策略289
第三节 中国传统营销伦理的经典293
第四节 西方营销伦理经典298
第五节 伦理营销的未来发展方向及其趋势300
本章回顾300
关键术语301
讨论与思考301
案例分析 史玉柱直面五大质疑：《征途》收钱惹了谁？301
本章实训302
延伸阅读304
本章参考文献304
第十三章 体验营销305
箴言305
本章学习目标305
本章知识结构图305
引导案例 苹果的体验式营销306
第一节 体验营销概述307
第二节 体验营销的体系与特征311
第三节 体验营销的基本策略317
本章回顾321
关键术语322
讨论与思考322
案例分析 迪士尼乐园——成功的体验营销者322
本章实训324
延伸阅读325
本章参考文献326
第十四章 色彩营销327
箴言327
本章学习目标327
本章知识结构图328
引导案例 王老吉与加多宝红罐装潢之争328
第一节 色彩营销概述329
第二节 色彩营销中的消费者行为分析336
第三节 色彩营销的基本策略340
本章回顾344
关键术语345
讨论与思考345
案例分析 麦当劳“日食五色”本土化色彩营销案例345
本章实训346
延伸阅读347
本章参考文献348