图书介绍
电视产业多屏战略研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 连少英著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：7565712173
- 出版时间：2014
- 标注页数：226页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：238页
- 主题词：
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图书目录
绪论1
第一章 三网融合下电视产业多屏营销研究13
第一节 文献综述13
第二节 核心概念16
本章小结32
第二章 三网融合下电视产业多屏营销的必要性33
第一节 三网融合的由来及在国外的实践经验33
第二节 我国三网融合的政策依据及对我国电视业的影响35
第三节 三网融合下电视业多屏营销的必要性42
本章小结52
第三章 构建电视产业多屏营销的受众关系54
第一节 影响受众行为的心理过程分析54
第二节 电视媒介市场的STP分析56
第三节 实现基于大数据基础上的精准营销61
第四节 培养受众对电视媒介及其产品的认知价值、满意和忠诚度76
本章小结85
第四章 以品牌管理的理念统合营销体系86
第一节 建立品牌管理理念86
第二节 电视内容生产与分发体系创新90
第三节 内容产品的创新与改革102
本章小结151
第五章 实现电视产业多屏营销的有效传播152
第一节 创新运营模式 多平台整合营销153
第二节 全产业链运作175
第三节 依托融合技术进行平台创新——百视通的成功营销分析185
本章小结191
第六章 促进电视产业多屏营销的可持续发展192
第一节 加强版权管理 防止内容产品侵权192
第二节 实行制播分离 转变体制机制208
本章小结217
参考文献219
后记224