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第一章 生活消费经济学2

CPI：你的资产跑赢CPI了吗？2

PPI：比弹药更厉害的“武器”3

消费者剩余：谁动了乘客的“消费者剩余”？4

炫耀性消费：省吃俭用的炫耀族5

节约悖论：节约导致收入减少？6

冲动型消费：为何花钱买不需要的东西？6

派生需求：买得起开不起的汽车8

最高限价：家电下乡限得住价吗？9

最低限价：东风标致为何“最低限价”？10

捆绑销售：“买一赠一”的奥秘11

信息不对称：买家永远没有卖家“精”11

价格歧视：中国人的钱好赚？12

间接税：谁是税收的最大贡献者？13

个人所得税——你今天赚的钱，有多少要交税14

机会成本：三十年河东，三十年河西？16

沉没成本：瓦罐破了就破了吧17

边际效益：第五个馒头不值钱？18

吉芬反论：土豆涨价的奥秘19

替代效应：独一无二的补鞋匠20

逆向选择：为什么房子降价买的人却少了？20

道德风险：买了保险就安全了？21

互补品与独立品：物品间的并存与独立22

消费券：杭州市政府的如意算盘23

价值悖论：钻石为什么比水贵？24

基尼系数：看我国日益扩大的贫富差距25

恩格尔系数：恩格尔系数失灵？25

购买力：去年的10万≠今年的10万26

需求曲线：价格影响用水量27

第二章 财务经济学30

可支配收入：比一比谁更有钱？30

（未来收入）折现：巧用未来收入创造财富30

现金流量：家庭储备金该留多少？31

需求的收入弹性：从需求可以看出什么？32

负储蓄：不可忽视负储蓄风险33

利息收入：怎样存款利息最多？34

补贴收入：生活中都有哪些补贴？35

个人储蓄率：中国人为什么爱存钱？35

福利：为何公务员工资低依然抢手？37

（资产的）现值：不值得买的保险38

薪酬设计：多劳一定多得吗？39

实际工资：你的实际工资是多少？40

工资铁律：为什么中国人的平均工资不高？40

补偿性（工资）差异：为什么中兴、华为的员工愿意去非洲？41

财产性收入：你每年有多少财产性收入？42

有效工资理论：福特公司高工资的奥妙43

经济效率：1个美国人＝8个中国人？44

债券收益：我国为什么买美国国债？45

债务：美国次贷危机是怎么回事？45

自愿性失业：大学生为什么自愿失业？46

GDP：GDP位列第二，但人均GDP依旧落后47

产权：婚前公证为哪番？48

遛狗理论：是什么栓住了价格？50

第三章 投资理财经济学52

投资：最明智的投资52

股票：全民炒股，疯狂的宴席53

长期投资：该出手时就出手54

基金：捂出来的百万富翁55

股指期货：高风险的富人游戏56

风险投资：风投不是善财童子57

可分散风险：别把买卖成败寄托在一艘船上58

不可分散风险：投资要注意的不可分散风险59

联邦基金利率：美联储控制经济的利器60

承销：让所罗门美邦受伤的中海油事件61

投资银行：知名投行为何频频出状况？62

私募：国际国内形势为私募打开空间63

牛市：投机性牛市长不了64

熊市：什么是奥巴马熊市？65

外汇：中国储备了多少外汇？66

外汇汇率：政治也会影响外汇汇率67

种子投资：风险与收益俱高的投资68

股权：股权激励缘何流行？69

直接投资：为什么要重视外商直接投资？70

间接投资：越南是怎么被算计的？71

分红保险：分红保险一定会有分红吗？72

负利率：存款为何越来越“少”？72

银行理财产品：普通百姓为何不敢买理财产品？73

无记名式国债：我国发行历史最长的国债75

凭证式国债：通胀下国债不再受“追捧”76

记账式国债：记账式国债不适合老百姓？77

零息债券：如何理解零息债券78

股东权益：股东权益反映公司实力79

净资产收益率：净资产收益率的缺陷79

资金周转率：为何我国B2C行业资金周转率低？80

每股净资产：每股净资产调整的意义81

每股收益：每股收益是否愈高愈好？82

净资产：跌破净资产的股票就安全？83

利息资本化：如何计算资本化的利息？84

债券：什么是“熊猫债券”？85

权证：了解权证的起源86

金融期货：金融期货在国内外的发展史87

黄金储备：大国囤金的背后目的88

大小非：大小非改革的前后89

老鼠仓：危害公平的老鼠仓90

复利：你会巧用复利吗？91

投资组合理论：投资也要玩花样92

第四章 职场经济学96

注意力经济：让你的老板注意你96

内卷化效应：职场，拒绝原地踏步97

示范效应：跟风购物要不得98

经纪人：职场经纪人遭遇质疑99

最大最小策略：怎么选择才能考到最好的学校？100

囚徒困境：你会是告密者吗？101

比较优势：职场上要善于发挥比较优势102

格雷欣法则：优币为何反被驱逐？103

瓶颈效应：Android手机蓬勃中的隐忧103

蝴蝶效应：随意跳槽挫折多104

吉尔伯特法则：千万不要纵容自己105

古特雷定理：做好现在的事情106

列文定理：做事要有计划性107

路径依赖：做好第一个选择108

不值得定律：做好值得做的事情109

蘑菇原理：成功始于简单的工作110

奥卡姆剃刀定律：复杂的工作简单化111

时间管理：做时间的管理大师111

第五章 社会交际经济学114

齐加尼克效应：学会释放心理的压力114

专业化：做好自己的本分114

投入产出比：留学的投入为何这么大？115

互补效应：共赢关系最持久116

利他行为：为什么有人会无私助人？117

产权明晰：AA制中的学问118

刺猬理论：距离产生美119

优势策略：爱情是人生的优势策略120

韦奇定理：时刻坚持希望和信念120

利润最大化：提高交易的含金量121

弗里德曼定律：满足他人需要122

250定律：不要随便得罪每一个人123

第六章 企业经济学126

股东大会：股东大会岂能罢免股东？126

董事会：董事会的注意义务127

上市公司：名人持股与上市公司之痛128

企业文化：海尔20/80原则129

ISO：日常生活中可能遇到ISO标准问题130

人力资源战略：良好的人力战略也是一种实力131

薪酬管理：看微软如何管理员工薪酬132

约束机制：失去了约束的疯狂133

竞争机制：公私医院的分工与竞争134

核心价值观：华为——客户需求即为真理135

产品质量认证：多样化的认证标志136

企业精神：小生意的精神传奇137

核心竞争力：低成本帝国——沃尔玛138

商业模式：树挪死，“模式挪活”139

供应链：中国是供应链小国？140

品牌经营：双星的成功之路141

品牌文化：金六福的“金玉良言”142

品牌效应：塞维利亚的转变143

存准金：众多企业何以缺血而亡？144

第七章 商务贸易经济学148

营销：红罐王老吉的“声名鹊起”148

渠道：诺基亚高管空降华为为哪般？149

物流：空运啤酒的酿酒厂150

运营：百胜跻身五百强的运营之术151

出口与进口：光伏出口受限为何引发葡萄酒进口增税？152

售后服务：惠普公司的“蟑螂门”事件153

企划：古井酒的价格企划154

电子商务：Amazon在赔钱中高速发展156

连锁经营：永和豆浆——从宝岛走向世界157

病毒式营销：惠普公司“Flash创意大赛”158

天使投资：3年2200倍回报的苹果159

买壳上市：方正科技借壳上市之路160

寻租理论：政府无意的寻租活动161

管理者收购：TCL集团的MBO案例162

产业链：没有硝烟的战争163

长尾理论：带动Google成功的长尾164

市场细分：淘宝之外，为何又出天猫？165

饥饿营销：黄牛为何围在苹果的周围？166

蓝海战略：太阳马戏团成功的秘密167

集群效应：中小企业扎堆的作用168

净投资：负净投资是怎么回事？169

资本收益率：中国式的资本收益率170

利润：一分钱利润的启示171

预期利润：金融海啸是怎么传导的？172

成本递减行业：大企业的成本优势173

固定成本：细节决定成本174

规模收益递减：丰田帝国一脚踏空的原因175

经济资源：信息影响成败176

配额：欧佩克的利益算盘177

可转让的排放许可证：流域排污权的经济性178

（国际贸易中的）绝对优势：越贸易，差距越大？179

加速原理：投资如何被加速？180

套利：国际间套利如何产生？181

市场权力：IBM的权力衰落182

市场份额：警惕虚幻的“市场权力”183

科斯定理：政府还要不要干预？184

广告效应：好产品离不了好广告185

比邻而居：为何麦当劳旁边总有一家肯德基186

第八章 经营经济学190

赢者的诅咒：黯然流血的地王190

加成定价制：肯德基双赢的采购协议191

70规则：宁要沿海一张床，不要内地一间房？192

替代品：天价香烟——昂贵的替代品193

替代原则：替代原则的妙用194

附加价值：看京瓷的附加价值三分法195

可竞争市场：电信巨头AT＆T如何消亡？196

庞氏骗局：庞氏骗局的“发明”与“后继”197

跨国公司：在华跨国公司光环渐弱198

生产者剩余：生产者剩余＝收入－成本199

过剩生产能力：中国汽车业产能已过剩200

边际成本：最大产出并非最优产出201

勒纳指数：垄断也不能任意涨价202

市场周期：雕牌洗衣粉“三分天下”的秘诀203

价格领导者：艰难的铁矿厂价格谈判204

价格体系：中国式的价格体系205

限制性定价：排他性的定价206

掠夺性定价：具有侵略性的定价206

工厂的最小有效规模：厂子不是越大越好207

扩张路径：勇于开拓的燕京啤酒208

垄断竞争：洋快餐的两大品牌209

垄断：惊动IT界的微软反垄断案210

买方垄断：高昂的超市进场费212

寡头：三大矿山遭炮轰213

厂商均衡：规模大≠利润率高214

配置效率：我国人力资本的配置效率215

兼并：中国企业启动海外兼并216

非价格竞争：更健康有利的竞争方式217

劳动生产率：美国劳动生产率不断提高的原因218

外部不经济：发展经济不能牺牲环境218

集体谈判：企业的“小宪法”219

经常账户：全球经常账户为何不平衡？220

差异产品：宝洁的多品牌战略221

边际税率：5个大饼的边际量222

生产可能性边界：权衡与海啸救济223

学习曲线：美日DRAM商的较量224

帕累托法则：威廉·穆尔咸鱼翻身的故事225

关税：伯德法案的终结226

第九章 证券经济学230

停牌：停牌对基金的影响230

涨（跌）停板：垃圾股何以鸡犬升天？231

市盈率：市盈率越低越好吗？232

证券交易所：中国企业为何被追捧？233

上市公司收购：深发展的正式国际化234

对冲基金：1992年英镑遭遇阻击235

价格股利率：本利比高于存款的泡沫房236

投资报酬率：物业投资的回报算法237

股价指数：股价指数是如何得出来的？238

ST股：ST股易受基金追捧239

企业债券：我国企业债券发展之路240

包销：失败的“包销门”事件241

集合竞价：香饽饽何以成为“噩梦”？242

买空：借鸡下蛋的多头交易243

卖空：高抛低补的空头游戏244

投机股：英国南海公司案245

垃圾股：垃圾股不是垃圾246

绩优股：绩优股并非表现一直优247

成长股：高涨幅的投资神话248

第十章 金融经济学252

金本位制：英镑崛起的杠杆252

布雷顿森林体系：“一锤定音”的新货币体系253

美元本位制：金融危机的制度性根源254

旅行支票：美国运通的旅行支票255

信用卡：时髦的双刃剑256

国际货币基金组织：IMF话语权的转移257

美联储：美联储的经济刺激手段258

贴现率：贴现率的外贸算法259

存款准备金率：存款准备金率上调的原因260

外汇市场：中国外汇市场的建立261

汇率制度：汇率制度分类的发展262

补偿贸易：补偿贸易的国际化263

期权：中兴大派期权激励员工264

破产保护：新通用公司的诞生265

看不见的手：呵护不利企业成长265

网络货币：网络货币大行其道266

顺差／逆差：中国出现外贸逆差268

第十一章 管理经济学270

规模效应：小小针厂也讲效率270

破窗理论：将危机扼杀在摇篮271

鲶鱼效应：本田的“空降兵”策略272

蓝斯登原则：做领导要宽容273

卢维斯定理：鹰王的代价274

托利得定理：楚王脱帽获忠臣275

鲦鱼效应：员工过度流失的根源276

洛伯定理：让责任左右员工277

斯坦纳定理：做一个倾听的人278

费斯诺定理：小岳柱提意见279

牢骚效应：松下员工的发泄妙法280

避雷针效应：耐骂也是一种能力281

氨基酸组合效应：铱星公司破产的教训282

米格25效应：马木留克骑兵为何失败？283

磨合效应：用沟通来消除隔阂284

波特定理：保护员工的积极性285

权威暗示效应：敢讲真话的实习生286

木桶理论：重视对短板的提高287

马太效应：赢家通吃的怪圈288

手表定理：多选择的困惑289

彼得原理：选拔人才，潜力比绩效重要290

华盛顿合作规律：三个和尚没水喝？291

酒与污水定律：及时剔除烂苹果292

帕金森定律：人浮于事的泥潭293

达维多定律：不断创新的太阳微公司294

苛希纳定律：沃尔顿的管理费用控制之道295

墨菲定律：怕什么来什么？296

工资刚性：为什么大公司宁可裁员也不降工资297

激励机制：为何厨师会给官员做一条腿的鸡298

第十二章 宏观经济学302

政府预算：深圳——首个公开政府预算的城市302

平衡预算：加州平衡预算案惊险通过303

预算赤字：美国庞大的赤字危机304

社会成本：制定策略应考虑总效果305

挤出效应：白领返乡潮的根源306

财政政策：我国的金融危机对策307

自由贸易：谁动了自由贸易？308

GDP：那些无效和消失的GDP309

GNP：日本在闷声发大财？311

收入政策：我国基尼系数偏高311

货币政策：宽松的货币政策退出312

奥肯定律：奥肯定律在中国变异314

税收归宿：谁实际缴了税？315

贸易壁垒：小小纽扣引发的案件316

二元经济：日本二元经济的转型317

经济一体化：中国东盟自贸区的建成318

城市化：美国的城市化进程319

产能过剩：产能过剩的中国钢铁业320

银根紧缩：收缩银根控制房地产321

经济泡沫：日本“土地神话”破灭322

国家破产：冰岛濒临国家破产的启示323

货币主义：撒切尔的“货币主义试验”324

保护主义：“中国制造”在美频受阻325

凯恩斯主义：政府四万亿大手笔意欲何为？326

第十三章 热点现象经济学330

退休养老金双轨制：养老金并轨完全等同于待遇拉平吗？330

棚户区改造：改善居民居住环境，建立和谐宜居之都331

降息降准：房地产市场会回暖吗？332

QE：美元退出QE，对中国有影响吗？333

互联网金融：冲击中国经济的最强波浪335

M2：M2破百，是福还是祸？336

城镇化经济：为何三四线城市会出现“空城”？338

团购：您最近加入了什么团？339

浅盘经济：不稳定的浅碟子经济340

短缺经济：我国基础建设仍短缺341

经济周期：景气也会循环342

网络经济：中国网游产业的崛起343

绿色经济：绿色引导世界经济344

知识经济：21世纪将是知识经济的时代345

美女经济：去车展，看的是车还是美女？346

考试经济：一场考试需要花多少钱？347

假日经济：中国人为什么能够“包围”世界景点？348

小狗经济：经济版团结就是力量？349

数字经济：北美引领全球数字化350

旅游经济：旅游经济的兴盛351

经济过热：我国经济应避免过热352

啤酒效应：房地产业的啤酒效应353

商业信用：阿里巴巴的诚信保障金354

失业率：美国的高失业率355

蛛网理论：丰产为何不丰收？356

市场失灵：市场不能主宰一切357

搭便车问题：神奇牦牛为何比彼阳牦牛“牛气”？358

第十四章 博弈江湖经济学360

博弈论：英国政府与船队的博弈360

智猪博弈：两只猪的求食理论361

合成谬误：1+1=2？362

纳什均衡：两个囚犯的困境363

零和博弈：两军相持勇者胜364

劣币驱逐良币：正直者的无奈365

公共地悲剧：聪明人集体的愚蠢行为366

胜者全得博弈：霸道的胜者全得规则367

合作博弈：中美两国应互利合作368

宏观经济均衡：房地产疯狂发展破坏经济平衡369