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第一章 绪论1

第一节 研究背景、研究现状与问题的提出1

一、研究背景1

二、研究现状4

三、问题的提出5

第二节 研究意义与研究内容6

一、研究意义6

二、研究内容6

第三节 研究方法与研究技术路线8

一、研究方法8

二、研究技术路线9

第四节 本书创新之处10

第二章 文献综述13

第一节 创意产品的基本理论13

一、基本概念13

二、创意产品相关问题研究22

第二节 一般产品开发模式研究28

一、新产品的定义28

二、基于新产品开发过程的产品开发模式29

三、基于企业生产环节的产品开发模式31

四、基于新产品开发影响要素的产品开发模式33

第三节 创意产品开发模式的相关研究33

第四节 研究评述36

第三章 创意产品开发模式的分析框架构建37

第一节 创意产品开发的本质37

第二节 创意产业价值链的引出38

一、产业价值链界定38

二、创意产业价值链重构39

三、创意产业价值链的基本特征分析41

第三节 创意产品开发模式的提出42

第四章 创意产品开发模式分析——文化资源驱动型47

第一节 文化资源驱动型创意产品开发模式的界定和特征47

一、文化资源驱动型创意产品开发模式的界定47

二、文化资源驱动型创意产品开发模式的特征50

第二节 文化资源驱动型创意产品开发的机理分析51

一、框架构建51

二、政府层面：重新审视与推广53

三、企业层面：供给意愿56

四、消费者层面：需求意愿65

第三节 文化资源驱动型创意产品开发的路径分析69

一、文化资源类型与创意产品开发路径的关系69

二、以当地可资本化的文化资源为导向的创意产品开发路径分析70

三、以外地可资本化的文化资源为导向的创意产品开发路径分析75

第四节 文化资源驱动型创意产品开发本质的进一步探讨79

第五章 创意产品开发模式分析——内容创意驱动型80

第一节 内容创意驱动型创意产品开发模式的界定和特征80

一、内容创意驱动型创意产品开发模式的界定80

二、内容创意驱动型创意产品开发模式的特征85

第二节 内容创意驱动型创意产品开发的机理分析86

一、模型构建86

二、内容创意生成的决策87

三、内容创意的产生过程88

四、内容创意的选择92

五、内容创意的产品化94

第三节 内容创意驱动型创意产品开发的路径分析95

一、内容创意衍生式的创意产品开发路径分析95

二、同“意”不同“类”的创意产品开发路径分析100

第四节 内容创意驱动型创意产品开发本质的进一步探讨101

第六章 创意产品开发模式分析——生产制造驱动型103

第一节 生产制造驱动型创意产品开发模式的界定和特征103

一、生产制造驱动型创意产品开发模式的界定103

二、生产制造驱动型创意产品开发模式的特征104

第二节 生产制造驱动型创意产品开发的机理分析104

一、企业竞争优势的资源观理论简述104

二、企业技术创新的动力机制研究105

三、生产制造驱动型创意产品差异化开发的机理分析114

四、生产制造驱动型创意产品低成本开发的机理分析118

第三节 生产制造驱动型创意产品开发的路径分析121

一、以同类新技术为中心的创意产品开发的路径分析121

二、以替代性新技术为中心的创意产品开发的路径分析125

第四节 生产制造驱动型创意产品开发本质的进一步探讨126

第七章 创意产品开发模式分析——市场推广驱动型128

第一节 市场推广驱动型创意产品开发模式的界定和特征128

一、市场推广驱动型创意产品开发模式的界定128

二、市场推广驱动型创意产品开发模式的特征129

第二节 市场推广驱动型创意产品开发的机理分析130

一、共生理论概述130

二、“中间商—创意企业”的共生关系分析131

三、共生关系下创意产品开发的机理分析134

第三节 市场推广驱动型创意产品开发的路径分析138

一、中间商主导型创意产品开发路径分析138

二、创意企业主导型创意产品开发路径分析139

第四节 市场推广驱动型创意产品开发本质的进一步探讨141

第八章 创意产品开发模式分析——消费者驱动型142

第一节 消费者驱动型创意产品开发模式的界定和特征142

一、消费者驱动型创意产品开发模式的界定142

二、消费者驱动型创意产品开发模式的特征143

第二节 消费者驱动型创意产品开发产生的动因144

一、消费者文化效用的凸显144

二、创意产品文化价值的不确定性145

三、他人评价146

第三节 消费者驱动型创意产品开发的机理分析148

一、社会网络相关理论148

二、消费者驱动型创意产品开发的社会网络分析149

三、社会网络视角下创意产品开发的机理分析155

第四节 消费者驱动型创意产品开发的路径分析164

一、创意产品消费者市场划分和开发路径的提出164

二、创意产品开发路径之一：深耕现有亚文化消费者市场165

三、创意产品开发路径之二：开辟新的亚文化消费者市场168

第五节 消费者驱动型创意产品开发本质的进一步探讨172

第九章 我国创意产品开发模式实证研究173

第一节 研究方法173

一、内容分析法173

二、内容分析法在企业管理研究中的应用175

第二节 研究设计176

一、样本确定及信息收集176

二、变量确定和编码177

第三节 结果分析180

一、创意产品开发模式分布分析——创意产品整体视角180

二、创意产品开发模式分布分析——创意产品细分视角181

第四节 启示184

第十章 促进我国创意产品开发的制度设计185

第一节 文化资源驱动型创意产品开发的制度设计186

一、内在制度设计186

二、外在制度设计187

第二节 内容创意驱动型创意产品开发的制度设计188

一、内在制度设计188

二、外在制度设计189

第三节 生产制造驱动型创意产品开发的制度设计191

一、内在制度设计191

二、外在制度设计192

第四节 市场推广驱动型创意产品开发的制度设计193

一、内在制度设计193

二、外在制度设计194

第五节 消费者驱动型创意产品开发的制度设计194

一、内在制度设计194

二、外在制度设计195

第十一章 主要结论与研究展望197

第一节 主要结论197

第二节 研究展望201

参考文献203

后记229