图书介绍
ICON形象标签 品牌文化与品牌形象系统设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵璐主编 著
- 出版社： 北京：人民美术出版社
- ISBN：9787102067254
- 出版时间：2015
- 标注页数：279页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：286页
- 主题词：品牌－产品形象－设计
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图书目录
第一章 品牌的故事1
一、初识品牌2
什么是品牌2
解构品牌5
品牌的力量6
二、品牌形象7
形象，以企业的名义7
品牌形象的表达8
三、品牌战争，谁与争锋14
知己知彼，百战不殆——自我确认的调查14
瞄准未来，前进的品牌愿景14
确立品牌理念16
品牌命名16
第二章 “文化＋创意”的力量22
一、何为文化创意产业22
文化创意产业之涵盖23
二、国内现有文化创意产业园的发展现状28
北京文化创意产业园29
上海文化创意产业园31
广州文化创意产业园32
三、国际文化创意产业的同期比照34
英国文化创意产业的发展36
法国文化创意产业的发展42
美国文化创意产业的发展49
日韩文化创意产业的发展60
四、文化创意产业之于品牌66
文化创意产业构筑品牌力量66
八马茶业新品牌形象68
鄂尔多斯品牌提升设计72
“双妹”品牌案例分析76
上海手表品牌案例分析80
第三章 品牌形象与文化背景84
一、平面永远经典的理由84
北欧式的简约与幽默——宜家86
美国自然历史博物馆视觉形象92
“blablabra”95
ABSOLUT VODKA绝对伏特加，绝对经典100
“Be Stupid！”——Diesel广告104
二、品牌个性106
Never hide！——RayBan107
国货可以回归么110
购物在天堂112
三、奢侈文化 VS大众文化114
“Burberry零售剧院”114
Make the change——“90”后李宁116
当奢侈品遇到艺术和潮流118
四、设计的核心——人、关怀129
无印无痕的精品生活——MUJI129
永远的苹果，永远的乔帮主134
五、品牌根源于受众本土文化138
第四章 品牌文化的承载与责任142
一、社会传承文化与责任142
依云矿泉水法式鲜活的延承142
BP，“不止贡献石油”146
施德明葡萄牙电力EDP案例148
失败的文化，失败的延伸，失败的形象151
二、原创文化与民族品牌154
满记甜品——国产品牌，国有创新精神154
星巴克——典型美国文化的“侵略与扩张”156
当奢侈品牌傍上艺术展164
三、文化的形象168
凡高艺术博物馆形象——艺术的国家168
休斯顿当代艺术博物馆CAMH172
荷兰Central Museum新形象设计176
四、形象力与竞争力180
伦敦城市形象重塑180
圣保罗的城市形象182
秘鲁形象宣传184
墨尔本的城市形象187
重大活动与机构形象192
个人品牌——奥巴马形象设计206
五、创新思维与受众互动212
一手定乾坤——维码网购212
贩卖欲望的时尚跨界214
第五章 新媒体注入“品牌形象＆文化”227
一、新媒体技术和特征227
二、善变的新媒体234
三、新媒体在中国235
新媒介在中国的迅速壮大235
网媒正成为新闻传播强势媒体237
三网融合的媒介整合237
四、品牌遇上新媒介238
由静观到体验互动238
APP，应用即媒介244
SNS社交网站——web2.0的新型交友社区247
网络形象设计（VISI）与品牌形象257
第六章 “品牌形象＆文化”的发展前景260
一、新媒体技术的发展趋势及应对策略260
商业微电影网络蔓延261
微博——拉近和受众的距离263
二、品牌形象与文化的融合与展望265
借助于新媒体基础上的进一步融合265
三、文化——品牌最好的传承渠道268
当T恤遇上文化268
四、品牌交互设计——让你的品牌体验全面升级272
五、在新媒体时代下深入发掘本土文化内涵与原创动力274