图书介绍
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- 杨德慧，彭英编著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563823536
- 出版时间：2015
- 标注页数：297页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：310页
- 主题词：商务－策划－写作
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图书目录
第一章 商务策划与商务策划文案1
教学目的及重点1
引导案例1
第一节 商务策划与商务策划的应用3
第二节 商务策划的表现形式5
第三节 商务策划文案的任务7
思考题10
情景模拟与小组讨论10
文案阅读与评点 保利杨家坪项目营销策划定位研究13
第二章 商务策划文案写作的基本功38
教学目的及重点38
引导案例38
第一节 语言文字基础39
第二节 体验与理解41
第三节 知识与资料的准备44
第四节 灵活高效的思维47
思考题51
情景模拟与小组讨论51
文案阅读与评点 相宜本草2013年重庆市场营销策划方案53
第三章 商务策划文案的语境68
教学目的及重点68
引导案例68
第一节 语境概述69
第二节 商务策划文案的语境74
思考题84
情景模拟与小组讨论84
文案阅读与评点 重庆磁器口“袍哥人家”体验店项目策划方案85
第四章 商务策划文案的写作原则108
教学目的及重点108
引导案例108
第一节 商务策划文案写作的基本原则109
第二节 鱼刺图写作原则113
思考题119
情景模拟与小组讨论119
文案阅读与评点 金夫人婚纱摄影2013年度重庆市场促销策划方案121
第五章 商务策划文案的结构与章法139
教学目的及重点139
引导案例139
第一节 商务策划文案的构成140
第二节 商务策划文案的逻辑结构146
第三节 商务策划文案的章法150
思考题155
情景模拟与小组讨论155
文案阅读与评点 天籁谷旅游地产项目2013年重庆市场营销推广方案157
第六章 商务策划文案的语言表现191
教学目的及重点191
引导案例191
第一节 语言使用与表达192
第二节 视觉语言的运用197
第三节 商务策划文案的语言表达禁忌206
思考题209
情景模拟与小组讨论209
文案阅读与评点 2013年重庆环球雅思市场推广方案211
第七章 商务策划文案的文本表现229
教学目的及重点229
引导案例229
第一节 商务策划文案文本表现的目标230
第二节 文本整理232
第三节 文本表现处理234
思考题239
情景模拟与小组讨论240
文案阅读与评点 2013年通化葡萄酒重庆市场品牌推广方案243
第八章 商务策划文案教师评点259
“平安·摩卡城市”一期项目包装推广方案及评点259
参考文献297