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第1章 房地产广告文案创作1

1.1 房地产广告文案的概述1

1.1.1 房地产广告文案的定义1

1.1.2 房地产广告文案的作用1

1.2 房地产广告文案的结构2

1.2.1 广告语2

1.2.2 标题3

1.2.3 正文20

1.2.4 随文29

1.3 房地产广告文案的创作29

1.3.1 房地产广告文案创作的原则29

1.3.2 房地产广告文案创作的步骤31

1.3.3 房地产广告文案创作的要点31

1.3.4 房地产广告文案创作的技巧31

1.3.5 房地产广告文案的语言33

1.4 房地产广告文案撰稿人的素养34

1.5 房地产广告文案的创意35

1.5.1 房地产广告文案创意的原则35

1.5.2 房地产广告文案创意的五大因子35

1.5.3 房地产广告文案创意的四步法则36

1.5.4 最具有创意的房地产广告文案鉴赏36

1.6 房地产广告文案的诉求方法40

1.6.1 理性诉求40

1.6.2 感性诉求43

1.6.3 情理结合诉求48

1.7 房地产软文广告文案的创作51

1.7.1 软文的概念51

1.7.2 软文的作用51

1.7.3 软文的结构51

1.7.4 软文的创作方法52

1.7.5 软文的创作规律54

1.7.6 软文的创作技巧54

1.7.7 软文撰写者的素养55

1.7.8 房地产软文广告文案鉴赏56

1.8 房地产楼书广告文案的创作68

1.8.1 楼书的概念68

1.8.2 楼书的内容69

1.8.3 楼书的设计70

1.8.4 楼书的创作70

1.8.5 房地产楼书广告文案鉴赏70

第2章 以目标客户群为诉求主题的房地产广告文案鉴赏81

2.1 以目标客户的身份为诉求主题的房地产广告文案鉴赏81

2.2 以目标客户的生活态度为诉求主题的房地产广告文案鉴赏86

2.3 以目标客户的生活方式为诉求主题的房地产广告文案鉴赏88

2.4 以目标客户的生活环境为诉求主题的房地产广告文案鉴赏92

2.5 以目标客户的生活经历为诉求主题的房地产广告文案鉴赏99

第3章 以情感文化为诉求主题的房地产广告文案鉴赏101

3.1 以情感为诉求主题的房地产广告文案鉴赏101

3.1.1 以亲情为诉求主题的房地产广告文案鉴赏101

3.1.2 以爱情为诉求主题的房地产广告文案鉴赏103

3.2 以文化为诉求主题的房地产广告文案鉴赏103

3.2.1 以中国传统文化为诉求主题的房地产广告文案鉴赏104

3.2.2 以西方文化为诉求主题的房地产广告文案鉴赏106

第4章 以功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏111

4.1 以自然居住功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏111

4.2 以自然健康功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏112

4.3 以教育功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏120

4.4 以运动功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏121

4.5 以投资功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏123

4.6 以安全抗灾功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏124

4.7 以品质艺术功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏125

第5章 以楼盘所处区位为诉求主题的房地产广告文案鉴赏127

5.1 山水楼盘的广告文案鉴赏127

5.1.1 以山水为诉求主题的房地产广告文案鉴赏127

5.1.2 以园林为诉求主题的房地产广告文案鉴赏133

5.1.3 以江湖为诉求主题的房地产广告文案鉴赏134

5.1.4 以滨海为诉求主题的房地产广告文案鉴赏137

5.2 市区楼盘的广告文案鉴赏140

5.2.1 以楼盘位处市中心的区位优势为诉求点的房地产广告文案鉴赏140

5.2.2 以楼盘位处繁华都市的区位优势为诉求点的房地产广告文案鉴赏143

5.2.3 以楼盘的闹中取静为诉求点的房地产广告文案鉴赏145

第6章 媒体类房地产广告文案鉴赏147

6.1 房地产平面媒体广告文案鉴赏147

6.1.1 房地产报刊广告文案鉴赏147

6.1.2 房地产楼书广告文案鉴赏162

6.1.3 房地产海报广告文案鉴赏176

6.1.4 房地产单张广告文案鉴赏178

6.1.5 房地产直邮广告文案鉴赏181

6.1.6 房地产折页广告文案鉴赏188

6.2 房地产影音媒体广告文案鉴赏191

6.2.1 5～30秒房地产电视广告脚本鉴赏191

6.2.2 35～60秒房地产电视广告脚本鉴赏200

6.2.3 2分钟房地产电视广告脚本鉴赏202

6.2.4 房地产电视专题片脚本鉴赏204

6.2.5 房地产三维影视工作脚本鉴赏209

6.2.6 房地产电台广告脚本鉴赏215

6.3 房地产现场媒体广告文案鉴赏216

6.3.1 房地产灯箱广告文案鉴赏216

6.3.2 房地产广告牌文案鉴赏216

6.3.3 房地产道旗广告文案鉴赏218

6.3.4 房地产布幅广告文案鉴赏218

6.3.5 房地产展板广告文案鉴赏219

6.3.6 房地产展架广告文案鉴赏221

6.3.7 房地产形象墙广告文案鉴赏221

第7章 不同销售阶段的房地产广告文案鉴赏223

7.1 引导期的房地产广告文案鉴赏223

7.2 诚意登记期的房地产广告文案鉴赏235

7.3 内部认购期的房地产广告文案鉴赏237

7.4 公开发售期的房地产广告文案鉴赏240

7.5 强销期的房地产广告文案鉴赏244

7.6 封顶期的房地产广告文案鉴赏246

7.7 入伙期的房地产广告文案鉴赏246

7.8 再推新货期的房地产广告文案鉴赏247

第8章 房地产广告常见诉求点的文案鉴赏255

8.1 以楼盘开发项目团队为诉求点的房地产广告文案鉴赏255

8.1.1 以开发商为诉求点的房地产广告文案鉴赏255

8.1.2 以设计单位为诉求点的房地产广告文案鉴赏256

8.1.3 以承建商为诉求点的房地产广告文案鉴赏257

8.2 以投资价值为诉求点的房地产广告文案鉴赏257

8.3 以交通便利为诉求点的房地产广告文案鉴赏260

8.4 以周边环境为诉求点的房地产广告文案鉴赏263

8.5 以楼盘整体规划设计为诉求点的房地产广告文案鉴赏268

8.6 以建筑设计为诉求点的房地产广告文案鉴赏271

8.6.1 以建筑风格为诉求点的房地产广告文案鉴赏272

8.6.2 以建筑外观布局为诉求点的房地产广告文案鉴赏274

8.7 以空间设计为诉求点的房地产广告文案鉴赏278

8.8 以户型设计为诉求点的房地产广告文案鉴赏284

8.9 以品质装修为诉求点的房地产广告文案鉴赏289

8.10 以园林景观为诉求点的房地产广告文案鉴赏291

8.10.1 以景观规划为诉求点的房地产广告文案鉴赏291

8.10.2 以园林景观为诉求点的房地产广告文案鉴赏295

8.10.3 以水景园林为诉求点的房地产广告文案鉴赏298

8.10.4 以园林绿化为诉求点的房地产广告文案鉴赏300

8.11 以配套设备为诉求点的房地产广告文案鉴赏303

8.12 以配套设施为诉求点的房地产广告文案鉴赏309

8.13 以会所设施为诉求点的房地产广告文案鉴赏314

8.14 以物业管理服务为诉求点的房地产广告文案鉴赏318

第9章 居住类房地产项目的广告文案鉴赏323

9.1 公寓类房地产项目的广告文案鉴赏323

9.1.1 白领公寓的房地产广告文案鉴赏323

9.1.2 学生公寓的房地产广告文案鉴赏327

9.1.3 商务公寓的房地产广告文案鉴赏327

9.1.4 酒店式公寓的房地产广告文案鉴赏339

9.1.5 国际公寓的房地产广告文案鉴赏342

9.1.6 度假公寓的房地产广告文案鉴赏349

9.2 以户型为诉求主题的住宅项目广告文案鉴赏350

9.2.1 以大户型为诉求点的住宅项目广告文案鉴赏351

9.2.2 以小户型为诉求点的住宅项目广告文案鉴赏351

9.2.3 以跃式户型为诉求点的住宅项目广告文案鉴赏353

9.3 其他类别的住宅项目广告文案鉴赏355

9.3.1 以楼盘小高层为诉求点的广告文案鉴赏355

9.3.2 花园洋房类房地产广告文案鉴赏356

9.3.3 大型楼盘类房地产广告文案鉴赏358

9.3.4 豪宅类房地产广告文案鉴赏365

第10章 别墅类房地产项目的广告文案鉴赏371

10.1 市区别墅类房地产广告文案鉴赏371

10.2 郊区别墅类房地产广告文案鉴赏379

10.2.1 山水别墅类房地产广告文案鉴赏379

10.2.2 水岸别墅类房地产广告文案鉴赏395

10.2.3 花园别墅类房地产广告文案鉴赏399

10.2.4 森林别墅类房地产广告文案鉴赏401

10.3 以别墅的产品规划为诉求主题的房地产广告文案鉴赏403

10.3.1 以别墅类型为诉求点的房地产广告文案鉴赏403

10.3.2 以别墅户型为诉求点的房地产广告文案鉴赏406

第11章 写字楼类房地产项目的广告文案鉴赏411

第12章 商业类房地产项目的广告文案鉴赏449

12.1 城市综合体类房地产广告文案鉴赏449

12.2 购物中心类房地产广告文案鉴赏465

12.3 商业街类房地产广告文案鉴赏483

12.4 专业市场类房地产广告文案鉴赏511

12.5 工业地产类房地产广告文案鉴赏532

第13章 商铺销售招商广告文案鉴赏535

13.1 商铺销售类广告文案鉴赏535

13.2 商铺招商类广告文案鉴赏567