图书介绍
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- 卫军英，任中峰著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：7563814213
- 出版时间：2013
- 标注页数：344页
- 文件大小：161MB
- 文件页数：353页
- 主题词：品牌营销
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图书目录
第一章 品牌概念理解1
第一节 品牌概念及品牌内涵1
第二节 品牌观念的历史演进10
第三节 现代营销的品牌功能19
第二章 品牌营销特征27
第一节 品牌效应与品牌张力27
第二节 品牌化及其品牌资源33
第三节 品牌资产与品牌管理41
第三章 建构品牌关系51
第一节 完整的品牌视角51
第二节 品牌的关系层级55
第三节 品牌的关系价值61
第四章 品牌形象策略68
第一节 品牌形象与个性68
第二节 品牌知名度与美誉度76
第三节 品牌联想与忠诚81
第五章 品牌定位策略91
第一节 认识品牌定位91
第二节 品牌定位过程98
第三节 品牌定位方法106
第六章 品牌认同策略114
第一节 品牌认同概念114
第二节 品牌认同内容127
第三节 品牌认同方法138
第七章 品牌延伸策略147
第一节 品牌延伸效应147
第二节 品牌延伸方法157
第三节 品牌延伸风险168
第八章 品牌渠道策略175
第一节 渠道营销与渠道传播175
第二节 渠道辐射与品牌驱动181
第三节 品牌延伸与渠道把控187
第九章 品牌广告策略193
第一节 广告的品牌传播策略193
第二节 促销广告与品牌广告201
第三节 广告的局限性及媒体的延伸210
第十章 品牌促销策略231
第一节 促销的概念及其方式231
第二节 忠诚度促销的运用241
第三节 品牌促销战略规划248
第十一章 品牌公关策略260
第一节 公共关系与品牌建设260
第二节 公共关系的传播特性269
第三节 品牌公关活动的策划280
第十二章 品牌网络传播296
第一节 网络营销与品牌传播296
第二节 网络广告与网络公关306
第三节 数据库对品牌的影响314
第十三章 品牌整合传播323
第一节 品牌的接触点管理323
第二节 可获利的品牌关系330
第三节 整合传播终极价值336
参考文献343