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第1章 品牌营销的本质/“道”篇1

第1节 品牌营销是心智之战1

心智胜于事实2

战则需找对战场3

第2节 广告与事实4

广告不能偏离事实4

事实需要选择和编辑5

第3节 品牌营销的科学属性6

品牌营销的常规化6

品牌营销三要素11

第2章 让品牌说话的4步法/“法”篇13

第1节 提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销13

信息获取渠道增多13

信息传播速度加快14

信息传播节点全民化14

第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统15

全局电网防空系统15

局域轰炸攻击系统18

第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心21

互联网品牌营销的核心是社会化营销21

社会化营销能给品牌带来什么26

社会化营销如何衡量29

第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐32

站在巨人的肩膀上32

辩证理解“过去有效，现在失效”36

什么叫“核心理念没变，只是形式在变”38

第3章 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇39

第1节 策略：构建营销的基础39

塑造品牌公信力40

打造品牌故事感44

提升品牌参与度47

企业品牌＋企业家品牌51

第2节 创意：意料之外，情理之中53

左手品牌，右手创意53

洞见大于创意58

掌握人性的开关61

第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根65

文艺范的用户思维65

商业化的企业品牌思维68

第4节 视觉：用冲击力呈现品牌72

品牌视觉的定义72

品牌视觉的独特魅力75

视觉内容的表现手法80

插画的应用85

第5节 影视：用广告满足消费者的想象89

影视广告概述90

网络影视广告的类型与风格94

网络影视广告的创作流程101

微电影广告的创作104

第4章 找准品牌营销的传播利器/“器”篇116

第1节 互联网品牌营销的媒介甄选116

媒体选择参考因素117

巧用大数据精准引流119

自媒体广告投放122

第2节 颠覆传播的自媒体124

自媒体的5大特性124

自媒体商业化带来的机遇131

第3节 品牌自媒体的构建135

品牌自媒体的作用135

品牌自媒体的顶层规划140

第5章 3类型品牌的营销要点分析/“案”篇146

第1节 初创品牌的打造146

构建好营销体系146

提炼核心内容进行营销147

在一段时期内，主打一个调性的内容150

第2节 传统品牌的创新154

加强物料质感154

可以有历史，但不能没品质156

增加娱乐时尚元素159

传统媒介的创新和新媒体的传统内容164

第3节 企业家个人品牌的塑造168

找对标签168

统一输出的内容170

企业家品牌锦上添花技巧172

第6章 互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇174

第1节 麦当劳——不放过每一个潮流174

麦当劳＋UBER（一键呼叫U堡宝）175

麦当劳＋京东176

麦当劳＋nice176

麦当劳＋时装秀177

麦当劳＋支付宝178

麦当劳＋小黄人179

第2节 淘宝＋天猫——用品牌参与度圈粉180

淘宝二楼：《一千零一夜》180

天猫无忧购——“无忧手机话剧团”183

第3节 耐克——用线上跑步社群聚集粉丝185

第4节 New Balance——自述是最好的方式188

第5节 方太——脑洞再大也离不开产品利益191

第6节 安踏——运动就要有自己的态度195

第7节 百雀羚——传统品牌玩起来更大胆198

#花YOUNG百出199

活用小人物201

第8节 网易——从有态度到各有态度203