图书介绍
普通高等教育“十一五”国家级规划教材 市场营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 彭代武，李亚林主编；靳洪，戢芳，李姝玲副主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040455564
- 出版时间：2016
- 标注页数：328页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：340页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
普通高等教育“十一五”国家级规划教材 市场营销 第2版PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一篇 导论篇3
第1章 市场营销概述3
第一节 市场营销与企业职能4
第二节 市场营销学的产生与发展12
第三节 市场营销学的研究对象与方法18
本章小结22
关键概念22
复习思考题22
案例分析23
第2章 市场营销观念25
第一节 市场营销观念概述26
第二节 市场营销观念的演化过程28
本章小结35
关键概念35
复习思考题35
案例分析36
第二篇 分析篇39
第3章 市场营销环境39
第一节 市场营销环境及特点40
第二节 宏观市场营销环境43
第三节 微观市场营销环境52
第四节 市场营销环境分析56
本章小结60
关键概念60
复习思考题61
案例分析61
第4章 消费者市场购买行为分析63
第一节 消费者市场及消费者购买模式64
第二节 影响消费者购买行为因素67
第三节 消费者购买决策过程75
本章小结78
关键概念78
复习思考题78
案例分析79
第5章 组织市场购买行为分析80
第一节 组织市场的特点和类型81
第二节 组织市场的购买对象85
第三节 组织市场的顾客87
第四节 组织市场购买行为90
第五节 组织市场中的关系营销97
本章小结99
关键概念100
复习思考题100
案例分析100
第6章 市场营销调研与预测102
第一节 市场营销信息系统103
第二节 市场营销调研107
第三节 市场需求的测量与预测114
本章小结122
关键概念123
复习思考题123
案例分析123
第三篇 战略篇127
第7章 目标市场营销战略127
第一节 市场细分战略128
第二节 目标市场策略战略138
第三节 市场定位战略145
本章小结150
关键概念151
复习思考题151
案例分析152
第四篇 策略篇155
第8章 产品策略155
第一节 产品整体概念156
第二节 产品生命周期理论165
第三节 产品组合策略172
第四节 新产品研发策略178
本章小结184
关键概念184
复习思考题184
案例分析185
第9章 价格策略187
第一节 影响产品定价的主要因素188
第二节 产品定价的基本方法195
第三节 产品定价的策略198
第四节 企业变价策略207
本章小结211
关键概念212
复习思考题212
案例分析213
第10章 分销渠道策略216
第一节 分销渠道及其结构类型218
第二节 分销渠道的结点229
第三节 分销渠道的设计与管理236
第四节 分销渠道的控制与冲突管理241
本章小结247
关键概念248
复习思考题248
案例分析248
第11章 促销策略250
第一节 促销与促销组合251
第二节 广告策略257
第三节 人员推销策略260
第四节 营业推广策略265
第五节 公共关系策略268
本章小结272
关键概念273
复习思考题273
案例分析274
第五篇 管理篇279
第12章 市场营销的管理279
第一节 市场营销计划280
第二节 市场营销组织285
第三节 市场营销实施291
第四节 市场营销控制293
本章小结300
关键概念300
复习思考题301
案例分析301
第13章 市场营销新发展303
第一节 全球营销305
第二节 绿色营销309
第三节 有态度的网络营销312
第四节 关系营销318
第五节 新媒体营销323
本章小结326
关键概念327
复习思考题327
案例分析327