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一、网络游戏市场发展现状1

（一）市场规模1

1．消费规模1

2．用户数量2

（二）市场结构3

1．产品结构3

2．用户结构5

3．企业竞争结构8

（三）区域结构10

1．区域总体结构10

2．区域产品结构10

3．区域用户结构11

（四）国产网络游戏发展状况15

1．规模和增长15

2．市场占比16

3．产品情况16

4．产品研发状况17

（五）网络游戏市场生态18

1．产业价值链现状18

2．移动网游戏中的产业价值链19

3．网络游戏行业对相关行业的带动21

4．与支撑产业的关系21

二、网络游戏市场管理23

（一）2011年文化部网络游戏市场管理回顾23

1．出台新修订的《互联网文化管理暂行规定》23

2．开展《网络游戏管理暂行办法》政策评估工作23

3．加强网络游戏内容管理24

4．坚持“未成年人保护优先”原则，在全行业实施“网络游戏未成年人家长监护工程”24

5．加强调查研究，提高管理的针对性和前瞻性24

6．举办中韩严肃游戏论坛，推动严肃游戏生产、传播25

7．建立网络游戏文化评论机制25

8．指导网页游戏行业规范自律联盟，加强行业自律25

9．发布“游创精灵”，助力国产原创网络游戏发展25

10．创新执法模式，加大对非法网络游戏产品和网络游戏违法经营活动的打击力度26

（二）2012年文化部网络游戏市场管理思路26

1．细化、完善现行管理政策26

2．加强业务培训27

3．加强运营监管27

4．强化执法监督27

5．加强行业引导，增强行业自律意识27

（三）2011年网络游戏市场主要政策一览27

三、网络游戏细分市场特征30

（一）基于互联网的游戏30

1．客户端游戏30

2．网页游戏33

3．市场存在的主要问题35

（二）基于移动网的游戏36

1．下载单机游戏37

2．移动网在线游戏39

3．市场存在的主要问题40

四、网络游戏衍生市场发展状况41

（一）互联网游戏虚拟物品交易41

1．虚拟物品市场概况41

2．虚拟物品市场特点41

3．虚拟物品市场发展趋势43

（二）互联网游戏其他衍生市场44

1．游戏内置广告市场44

2．游戏衍生电影、电视剧市场46

3．游戏周边市场46

五、网络游戏进出口状况47

（一）游戏出口47

1．出口网络游戏规模47

2．出口网络游戏产品结构和出口模式48

3．出口网络游戏产品一览48

（二）游戏进口56

1．进口网络游戏规模及进口国家地区结构56

2．进口网络游戏产品结构56

3．进口网络游戏产品一览57

六、2011年网络游戏行业投融资概要60

（一）行业投资60

1．行业投资特点60

2．主要投资事件60

（二）行业融资61

1．上市融资61

2．行业其他融资事件62

（三）政策变动对网络游戏企业上市融资的影响64

七、网络游戏市场发展趋势65

（一）市场趋势影响因素65

1．社会主义文化建设新高潮，为网络游戏市场发展营造良好环境65

2．居民可支配收入的持续增长，为扩大网络游戏消费打下了坚实的经济基础65

3．互联网和移动网用户数量增长进一步放缓，网游用户特征发生变化65

4．网络游戏行业相关技术因素66

（二）市场规模与结构趋势67

1．网络游戏市场规模继续增长，预计2015年末规模过千亿67

2．技术水平的提高推动游戏转型，轻载体、跨终端成为趋势68

3．大型网游企业逐步向网页游戏和移动网游戏延伸68

4．管理政策的进一步完善和优化，促进移动游戏规范化发展68

5．在广电网游戏的发展带动下，游戏将进一步拓展家庭娱乐活动空间69

（三）区域趋势69

1．中部地区和二、三线城市网游用户增长明显69

2．新增网络游戏企业呈现地区集中趋势69

附录一 相关定义和专业名词解释70

附录二 2011年中国网络游戏行业大事记74

附录三 中国网络游戏行业主要企业81

附录四 研究补充说明96

（一）研究范围96

（二）研究方法97

（三）游戏用户调查问卷样例99