全网生态营销 移动时代，企业品牌“自传播、自生长”高效盈利系统PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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第一部分 明道先行3

第1章 传统企业谋求非传统活法3

市场环境急速迭代6

销售渠道碎片化7

信息过载，营销再深“点”10

漏斗成炮灰，员工担当新炮手？11

第2章 如果大卫·奥格威还活着15

传统媒体已成明日黄花？15

大卫·奥格威的迷局17

企业一把手：既演抓手，又当推手22

第3章 从可持续竞争优势到瞬时竞争优势带26

何谓优势？老板说了算28

向哈佛商学院教授学习竞争力29

优化SWOT分析法34

瞬时竞争优势带39

第4章 全网生态营销五大思维43

以用户为中心：给他一个回家吃饭的理由44

社群聚合：人以群分，物以类聚49

聚焦优势：别把“护城河”变成“马奇诺防线”51

跨界整合：跨界非目的，整合是关键52

数据化：把铃铛系到猫脖子上53

第5章 全网防御策略VS.全网进攻策略59

全网防御策略60

全网进攻策略64

守于九地，攻自九天68

第6章 重构互联网盈利模式69

信息传播方式突变：“金字塔”倒掉70

买家可以像卖家一样精？72

传统行业用户吹响网络集结号73

用户从“主动”到“主导”74

身处浪潮之巅75

传播成本趋近于零76

免费、跨界与创新79

重构盈利模式的五大要素81

第7章 传统行业必备六种网络盈利模式85

制定网络营销策略的根基85

不同盈利模式，不同网络沟通对象87

展示销售：如何在网上试穿衣服？88

招商加盟：“哎呀呀”，我有3000多家店！92

网络批发：让20万家网店卖你的产品94

网络零售：摆脱赚差价的中间商98

信息平台＋广告：让广告成为盈利头牌101

交易平台＋会员费：偷师阿里巴巴103

掌握五大关键因素，准确选择盈利模式108

第8章 定位系统，锁定利润115

网络营销加减法116

目标客户定位：从素描画升级为全息图117

目标客户选择模型122

核心产品定位：让你的产品“独”“孤”求胜125

选择核心产品需要遵守五大要素133

产品卖点定位：像买家一样思考137

五种方法，提炼独特卖点140

表达与取舍卖点144

第9章 关键词精准定位系统150

一个好关键词，就是一名优秀业务员151

长尾关键词多维组合系统155

百度指数——老板的决策利器160

第二部分 触网有术175

第10章 搜索引擎优化策略：雪地探寻客户的脚印175

搜索引擎优先识别的域名178

如何选择虚拟主机服务商？182

使用div＋css布局，优化导航条183

有针对性地完善meta标签和网页标题184

正在崛起的社交媒体185

搜索优化，内容为王185

内容为王，外链为皇186

关键词的密度和位置，其实可以更灵活187

第11章 内容是基础，口碑转介绍190

什么样的内容更有价值？191

以价值为导向设计传播途径201

口碑：让用户主动传播开来204

堆柴：如何快速积累消费人群206

引爆：让故事自动转介绍207

借风助势：产品疯传的秘密209

与人利益：让产品经得起口耳相传215

如何测量口碑效果？217

口碑优化方法217

第12章 移动营销：有时，它突然就火了！219

头条号：传播力超越微信？222

微博：从红海到死海？226

微信：自媒体蓝海走向深蓝？229

移动O2O：别人的蜜糖？你的砒霜？232

第13章 付费推广：高效精准投放广告234

ROI，既然绕不开，那就暴力提升！234

向塔吉特那样精准推广237

竞价广告、网盟与网媒公关配置策略239

投放效果怎么样？数据给出答案247

第14章 搭建营销型网站及流量转化节点250

营销型网站的七种力量251

仅需五步，搭建营销型网站254

营销型网站页面规划要点257

营销型网站必备五大基础功能263

手机网站必备四种功能265

手机网站在全网生态营销系统中的应用267

如何选择建站公司？268

营销型网站=流量×转化率269

识别访客身份，分析访客行为270

如何进行流量质量分析？272

PC端和移动端节点设置原则272

第15章 全网生态营销实战案例解析277

全网推广五大步骤277

砸烂镣铐舞尽欢：大宗交易、批发、招商类企业推广策略278

得“粉丝”者得天下：零售型盈利模式的全网推广策略286

花开蝶自来：服务型企业推广策略295

高效整合价值链：平台型企业推广策略300

第三部分 破网亮剑305

第16章 跨境电商崛起305

把炮口对准新兴国家大市场307

跨境电商的“三生三世”311

传统企业三步转型跨境电商313

跨境电商营销策略314

跨境电商平台之初印象316

第17章 优化网络销售流程与全网发售319

这些不是问题的问题！319

网络运营关键工作之提升流量324

网络运营关键工作之提升询盘转化率324

网络运营关键工作之提升成交率325

第18章 打造运营团队，岗位职责与绩效考核329

成功运营的关键点330

运营岗位职责及绩效考核333

运营团队从初创到卓越的三个阶段338

编写修订文档和操作手册339

第19章 制定营销预算，科学决策与效果评估342

需要掌握五个核心指标343

制定年度营销预算的五种方法344

科学决策的七个步骤346

对营销效果评估的思考347

第四部分 全网心得352

【装修材料行业】352

昏睡10年的网站复苏，新增126家专卖店352

【手工刺绣行业】354

一涵汴绣挂牌上市，70%的营业额来自电商354

【茶行业】356

荔花村把红茶卖到联合国，2015年营业额达3000万356

【医疗行业】358

瑶医“＋互联网”，一年内网上收益增长10倍358

【箱包行业】360

“箱包女王”玩转电商，“巨龙”帝国初成长360

【服装行业】363

做花边行业的“苹果”363

结语 雷震声似鼓，风动帆即帜367

学员说370

参考文献375