华夏智库·新经济丛书 重新定义品牌 移动互联网时代下的品牌变革PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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第一章 移动互联网时代下，如何重新定义品牌1

第一节 从PC时代到移动时代，品牌塑造面临的挑战3

一、品牌信息传递：内容、渠道、手段合一3

二、用户主权与消费者主权5

三、消费升级背景下新中产阶级对品牌价值的依赖7

四、前移动互联网时代、PC时代和移动时代品牌建设策略的差异10

第二节 移动互联网时代，重新定义品牌的必要性13

一、有助于产品增值13

二、奠定商品地位的重要保障15

三、吸引铁杆粉丝的重要因素17

四、每个行业都有机会重新定义品牌19

第三节 重新定义品牌，首先需重新定义消费者23

一、消费者中心主义的摧毁性力量23

二、社交革命下的品牌场景和用户体验25

三、新中产阶级，新消费文化与个性化消费市场26

四、消费升级背景下的商业模式重塑28

五、寻找“品牌价值观的消费者”30

第四节 如何重新定义品牌价值和粉丝经济32

一、粉丝力量是品牌价值赖以生存的根基32

二、社交行为影响力与消费力一样重要34

三、注重品牌宣传及消费者体验36

四、明星VS网红：谁能给品牌带来更有效的流量37

五、成功的品牌不能“有人买”却“没人爱”39

第五节 移动互联网时代，重新定义品牌的着手点40

一、客户的体验与感知40

二、企业的有形价值43

三、企业的无形价值44

四、关注一切细节46

第六节 重新定义市场，找准优势卡位48

一、剖析行业“领头羊”角色48

二、单点突破，找准市场卡位49

三、“快”、“准”、“狠”，迅速占领市场认知高地51

第二章 移动互联网时代，如何重新定义品牌建设53

第一节 移动互联网时代，品牌建设的三大原则55

一、树立强烈的品牌战略意识55

二、把握自身优势，创立特色品牌57

三、结合时代特色，善用移动互联网推广58

第二节 移动互联网时代，品牌建设的七大要素60

一、用户需求调研和诊断60

二、品牌基因定位系统61

三、品牌营销定位63

四、品牌营销落地执行65

五、新品整合传播营销67

六、终端建设和管理68

七、打造样板市场70

第三节 移动互联网时代，品牌建设的四个阶段71

一、认知阶段：实现渗透覆盖71

二、美誉阶段：着重树立口碑73

三、转化阶段：加大搜索营销投入75

四、二次营销：实现访客找回76

第四节 移动互联网时代下，品牌打造的五个步骤77

一、先做极致口碑77

二、由极致口碑形成忠诚度79

三、从忠诚度到更大的美誉度81

四、从美誉度到更广泛的认知度83

五、从认知度到全部受众的知名度84

第五节 移动互联网时代，品牌管理的基本策略86

一、网络广告策略86

二、正确利用搜索引擎策略88

三、网络公关策略89

第三章 移动互联网时代，如何重新定义品牌定位93

第一节 品牌定位的重要性：品牌定位准确，产品才能卖得好95

一、通过品牌建设和企业文化打造企业客户和员工满意的利益共同体95

二、再小的个体，也有自己的品牌96

三、品牌营销力是判断创业者是否值得投资的三项能力之一98

四、品牌是消费者心中的烙印99

五、企业品牌建设的经济效益101

第二节 移动互联网时代，品牌定位的六大要素103

一、打造新品类103

二、进行与众不同的心智定位104

三、给产品取一个好名字并注册商标106

四、向顾客做出价值承诺107

五、建立能够引发消费者共鸣的品牌文化109

六、高度聚焦111

第三节 移动互联网时代，品牌定位涉及两个环节112

一、市场定位112

二、产品定位114

第四节 品牌定位工具：运用五大核心定位系统116

一、品类定位系统116

二、品类细分定位117

三、消费者定位118

四、竞争对手定位120

五、心智定位122

第五节 寻找品牌差异化心智定位的方法123

一、拥有特性123

二、经典125

三、市场专长126

四、最受青睐128

五、热销129

六、新一代产品131

七、领导地位132

八、成为第一134

第六节 品牌差异化定位的五个步骤135

一、分析本公司与竞争者的产品135

二、找出差异性137

三、列出主要目标市场138

四、指出主要目标市场的消费者态度特征139

五、与目标市场相匹配的企业资源141

第四章 移动互联网时代下，如何重新定义品牌营销143

第一节 移动互联网时代的品牌营销变革145

一、企业开通自媒体账号的重要性145

二、从大众营销到分众营销147

三、企业创始人网红化——最低成本的品牌营销148

第二节 移动互联网时代，重新定义品牌传播新模式150

一、重新定义品牌影响力——新影响力150

二、“新影响力传播”方法论的五大步骤152

第三节 移动互联网时代，重新定义品牌营销的聚焦策略156

一、市场聚焦156

二、产品聚焦158

三、消费者群聚焦159

四、执行聚焦161

五、兵力聚焦161

六、传播聚焦163

七、品牌延伸165

八、品牌分化166

第四节 运用“互联网思维”做品牌营销的技巧167

一、好产品自己说话167

二、口碑效应传美名169

三、小众媒体锁定人171

四、软性文章细无声173

五、展销会上亮力量175

六、实地考察见功夫176

七、优质服务感人心178

第五章 移动互联网时代，如何运营大单品品牌模式181

第一节 移动互联网时代下，大单品才能突破市场僵局183

一、僵局型市场的特征183

二、大单品为什么能够突破僵局型市场185

第二节 大单品品牌价值系统规划187

一、为战略单品的创新构建一套商业模式187

二、为战略单品创造一个品类概念189

三、一实一虚的品牌价值主张190

第三节 大单品品牌要素系统规划192

一、起一个好名字192

二、提炼精辟的战略单品广告语193

三、策划易识别的品牌符号194

四、制作概念清晰的战略单品主画面195

五、可以区隔品类的战略单品包装196

六、有冲击力的战略单品包装197

七、坚持一条传播主线199

第四节 大单品策略的四大误区200

一、大单品“好得很”或是“糟得很”200

二、无差别、全频道地使用大单品策略201

三、大单品困境202

四、大单品是偶然发现的，创新全凭运气203

参考文献205