图书介绍
“互联网+”新经济背景下的市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王微微著 著
- 出版社： 成都：四川大学出版社
- ISBN：7569012682
- 出版时间：2018
- 标注页数：223页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：232页
- 主题词：网络营销
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图书目录
理论篇 基本概念2
第一章 新经济的基本认知2
第一节 新经济的基本形态2
第二节 新经济发展的动力6
第二章 新经济下的市场营销10
第一节 新经济视角下的市场和市场营销10
第二节 市场营销观念在新经济下的演变与扩展13
第三节 新经济下的市场营销环境16
第三章 “互联网＋”：新经济的代表23
第一节 “互联网＋”的含义23
第二节 “互联网＋”的发展趋势26
第三节 “互联网＋”对市场营销的影响32
现实篇 了解现状48
第四章 当前新经济下互联网市场营销现状48
第一节 我国互联网市场营销的发展48
第二节 互联网市场营销存在的问题50
第三节 互联网市场营销的发展趋势53
分析篇 深入理解60
第五章 “互联网＋”市场营销模式分析60
第一节 大数据营销60
第二节 内容营销70
第三节 社群营销79
第四节 场景化营销84
第六章 “互联网＋”市场营销方式之一：社会化媒体营销90
第一节 社会化媒体的基本含义与特征90
第二节 社会化媒体营销的基本策略研究93
第三节 微博在社会化媒体营销中的运用103
第四节 微信在社会化媒体营销中的运用111
第五节 QQ在社会化媒体营销中的运用117
第六节 问答营销在社会化媒体营销中的运用124
第七节 百科营销在社会化媒体营销中的运用127
第七章 “互联网＋”市场营销方式之二：搜索引擎营销131
第一节 搜索引擎营销的原理及特征131
第二节 搜索引擎营销决策的影响因素分析133
第三节 用户行为视角下的搜索引擎营销研究141
第八章 “互联网＋”市场营销的方式之三：移动媒体营销150
第一节 移动营销的内涵与发展150
第二节 APP在市场营销中的应用研究156
第三节 基于移动二维码的营销策略研究162
对策篇 促进发展168
第九章 “互联网＋”背景下的市场营销实施方式研究168
第一节 完善市场调研168
第二节 重构顶层设计173
第三节 重视品牌塑造178
第四节 开展整合营销184
第十章 “互联网＋”背景下的市场营销保障方式研究187
第一节 健全营销危机管理体系187
第二节 完善营销绩效评价指标193
第三节 储备创新型营销人才197
第四节 打造“互联网＋”背景下的企业营销文化202
第十一章 案例分析206
第一节 可口可乐公司的市场营销分析206
第二节 滴滴出行的市场营销分析214
参考文献223