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第1章 碎片化营销：颠覆传统模式的营销新理念2

1.1 营销的蜕变：社会碎片化时代的营销新法则2

1.1.1 社会碎片化：商业模式的颠覆与创新2

1.1.2 碎片化营销：重构企业传统营销模式5

1.1.3 营销新时代：碎片化营销的主要特征8

1.1.4 碎片化营销策略：精准、互动、口碑11

1.2 实践策略：如何聚合消费者的碎片化时间13

1.2.1 关键时刻：构建系统的碎片化传播13

1.2.2 内容营销：让品牌与用户深度连接15

1.2.3 精准聚焦：碎片化时代的“聚”营销模式16

1.2.4 碎片化运营：打造企业核心竞争力20

1.3 跨界整合：碎片化时代的品牌营销模式创新24

1.3.1 跨界营销：多渠道整合提升品牌价值24

1.3.2 实践路径：企业跨界营销的五大策略27

1.3.3 品牌协同：跨界时代的品牌运营法则29

1.3.4 品效合一：引爆品牌跨界的协同效应31

第2章 注意力经济：捕捉消费者的眼球和兴趣36

2.1 注意力经济下，企业品牌的创新运营实践36

2.1.1 策略一：创新产品策略，改善服务管理36

2.1.2 策略二：重塑品牌价值，提升企业形象39

2.1.3 策略三：优化分销渠道，创新促销手段41

2.1.4 策略四：4个步骤实现企业品牌人格化43

2.2 网红营销：将粉丝的注意力转化为购买力46

2.2.1 网红经济：从注意力到影响力的蜕变46

2.2.2 营销进阶：企业网红营销的实战技巧48

2.2.3 绩效评估：网红营销如何实现精准化51

2.3 内容营销：给消费者带来全新的营销体验55

2.3.1 内容植入：品牌与内容的共生传播55

2.3.2 相依相存：实现品牌与内容的融合57

2.3.3 节日营销：借助节日提升销售转化59

2.3.4 精准受众：大数据时代的节日营销61

第3章 泛娱乐营销：借助粉丝效应实现营销变现66

3.1 娱乐至死：互联网泛娱乐战略下的营销风口66

3.1.1 娱乐营销：个性化时代的品牌战略66

3.1.2 内容娱乐化：娱乐营销的主要特点68

3.1.3 企业实施娱乐营销的五大实战路径70

3.1.4 企业实施娱乐营销时应注意的问题73

3.2 制胜之道：“品牌＋娱乐＋内容”的创意营销76

3.2.1 独特的创意：传递积极的生活态度76

3.2.2 4P营销：泛娱乐化时代的创新法则78

3.2.3 IP营销：IP经济下的品牌圈粉攻略81

3.3 引爆流行：社交媒体时代的粉丝营销与变现84

3.3.1 粉丝经济：构建品牌的粉丝影响力84

3.3.2 价值挖掘：企业粉丝营销实战攻略86

3.3.3 偶像崇拜：新媒体时代的粉丝效应89

3.3.4 参与感法则：注重与粉丝深度交互92

第4章 微视频营销：“微”时代的品牌营销法则96

4.1 短视频营销：原生内容驱动下的精准广告投放96

4.1.1 短视频营销：开启全新的营销时代96

4.1.2 实战技巧：企业短视频营销的步骤98

4.1.3 “短视频＋直播网红＋电商”落地路径100

4.1.4 秒拍＆小咖秀：国内主流的短视频平台103

4.2 直播营销：如何借助直播提升销售转化率105

4.2.1 圈粉实战：企业直播引流的4个步骤105

4.2.2 网红直播：企业直播电商的运营法则108

4.2.3 谨防陷阱：直播营销应避免的三大误区110

4.2.4 欧莱雅＆杜蕾斯：直播营销的实践启示113

4.3 引流变现：“直播＋电商”模式的探索与实践116

4.3.1 引流与转化：直播与电商的有效结合116

4.3.2 运营与变现：提升电商的销售转化率117

4.3.3 案例实践：“直播＋电商”模式的探索121

第5章 情感营销：体验经济时代的品牌变现法则124

5.1 情感经济：从感官营销到情感营销的品牌进化124

5.1.1 情感营销：以情感赢得消费者的心智124

5.1.2 营销路径：实现情感营销的4个方面127

5.1.3 极致体验：消费升级时代的情感通道129

5.1.4 案例实践：从感官到情感的体验营销132

5.2 情感品牌：搭建品牌与消费者之间的情感桥梁135

5.2.1 粉丝理论：构建与提升粉丝的忠诚度135

5.2.2 情感品牌：碎片化时代下的无形资产137

5.2.3 让顾客感动：向消费者传递品牌价值139

5.2.4 让产品传情：在产品中融入情感元素144

5.3 个性化营销：以消费者需求为主导的情感营销147

5.3.1 产品个性化：满足消费者的多元需求147

5.3.2 服务个性化：与消费者建立情感连接148

5.3.3 营销个性化：个性化营销的3个原则151

第6章 场景运营：借助场景重塑与消费者的沟通156

6.1 场景碎片化：利用场景抢占消费者的心智认知156

6.1.1 场景驱动：构建场景营销的三大维度156

6.1.2 场景互动：借助技术重塑碎片化场景159

6.1.3 有效转化：以场景触发用户的购买欲163

6.1.4 精准投放：数字场景时代的广告策略165

6.2 连接一切：移动互联网时代的场景构建与运营169

6.2.1 重新定义场景：移动时代的场景重塑169

6.2.2 以体验为核心，以连接实现场景跨界170

6.2.3 打造社群：实现场景价值的有效路径172

6.2.4 社群运营：场景即产品，产品即社群174

6.3 数据运营：基于大数据的精准营销与应用场景176

6.3.1 大数据驱动下的商业模式创新与变革176

6.3.2 大数据时代消费者购买决策的变化178

6.3.3 精准营销：借助大数据获取用户画像181

6.3.4 场景大数据：基于大数据的场景应用184

第7章 新媒体运营：媒体碎片化时代的品牌传播190

7.1 新媒体营销：将社交红利转化为营销新动能190

7.1.1 营销嬗变：新媒体营销时代的来临190

7.1.2 价值聚焦：新媒体营销的四大优势192

7.1.3 打破孤岛：品牌的碎片化场景营销195

7.1.4 全域营销：实现全方位的品牌传播197

7.2 多元整合：全媒体时代的营销渠道整合策略200

7.2.1 营销造势：整合碎片化的沟通元素200

7.2.2 构建多屏化营销，提供个性化服务202

7.2.3 玩转微信公众号，深挖大数据价值204

7.3 价值变现：新媒体内容创业的盈利模式探索206

7.3.1 创建网红店铺，提供广告公关服务206

7.3.2 组织品牌团购，举办O2O推介活动208

7.3.3 开启付费阅读，新媒体资本化运作210