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第1章 搜索推广概述1

1.1 SEM的含义2

1.1.1含义2

1.1.2国内搜索引擎的种类2

1.1.3国外搜索引擎的种类4

1.2 SEM的表现形式及发展历程6

1.2.1 PC（电脑端）搜索推广表现形式6

1.2.2移动推广的表现形式7

1.2.3品牌专区及品牌地标的表现形式8

1.2.4 SEM的发展历程9

1.3 SEM的价值11

1.4 SEM的岗位与职责14

本章总结17

本章作业17

第2章 搜索推广的基础原理18

2.1百度搜索引擎简介19

2.1.1百度搜索引擎发展历程19

2.1.2百度搜索引擎发展趋势22

2.2搜索推广概论26

2.2.1搜索引擎竞价推广的原理26

2.2.2主界面展示和搜索推广竞价优势26

2.2.3搜索推广基本模式28

2.2.4用户搜索途径28

2.3搜索推广展现规则及形式29

2.3.1百度推广的展现形式及规则29

2.3.2搜索推广展现形式30

2.4百度账户推广流程简介31

2.5搜索推广排名原理33

2.5.1搜索推广价格排名原理33

2.5.2关于质量度34

2.5.3关于出价38

本章总结39

本章作业39

第3章 百度搜索推广40

3.1概述41

3.1.1百度搜索推广流程41

3.1.2百度搜索推广方案41

3.1.3后台登录页面介绍42

3.2百度账户开户流程44

3.2.1搜索引擎平台开户费用介绍44

3.2.2如何加入百度推广45

3.2.3百度账户中心介绍46

3.3账户结构搭建及优化46

3.3.1搭建及优化46

3.3.2账户结构设置通用技巧48

3.3.3不同类型账户的结构划分49

3.3.4搭建百度竞价结构49

3.3.5搭建账户结构的作用49

3.4关键词寻找与扩展51

3.4.1关键词51

3.4.2寻找核心关键词52

3.5关键词分组与添加54

3.5.1关键词分组54

3.5.2组合使用关键词的分组方法56

3.5.3关键词添加规则57

3.5.4添加关键词步骤57

3.5.5批量添加关键词58

3.6关键词匹配模式60

3.6.1关键词匹配原理60

3.6.2关键词匹配模式实例演示62

3.6.3关键词匹配模式使用技巧64

3.7质量度优化67

3.8关键词出价和排名69

3.8.1了解关键词出价原理69

3.8.2关键词排名估算70

3.8.3关键词排名查看70

3.8.4优化关键词出价73

3.9广告创意优化策略74

3.9.1创意的含义74

3.9.2创意的基本要求和规则74

3.9.3创意的组成和展现位置76

3.9.4创意的优化技巧及样式77

3.9.5移动出价比例83

3.9.6 URL设置83

3.9.7显示URL应用85

3.10账户设置与综合演练85

3.10.1设置推广地域86

3.10.2每日预算87

3.10.3设置推广时段88

3.10.4 IP排除88

本章总结89

本章作业90

第4章 百度网盟推广91

4.1网盟推广92

4.1.1网盟推广概述92

4.1.2网盟推广的优势92

4.1.3网盟的营销价值和特点93

4.1.4网盟的种类94

4.2网盟的注册与账户搭建94

4.2.1搭建账户94

4.2.2百度网盟的结构95

4.2.3百度网盟创意的制作100

4.2.4百度网盟创意的上传101

4.3网盟推广投放及定向101

4.3.1网盟推广投放方案制定101

4.3.2推广投放流程102

4.3.3推广目标设定103

4.3.4投放策略制定103

4.3.5精细投放104

4.3.6计费方式105

4.3.7创意撰写106

4.3.8了解百度网盟不同的人群定向方式107

4.4网盟推广的数据监控110

4.4.1网盟数据监控方法110

4.4.2网盟推广的优化工具112

4.4.3网盟推广增值工具113

本章总结119

本章作业119

第5章 移动搜索推广120

5.1移动搜索推广概述121

5.1.1当前移动端趋势121

5.1.2移动搜索推广121

5.2无线搜索APP推广125

5.2.1为什么做无线搜索APP推广125

5.2.2如何加入无线搜索APP推广127

5.3移动网盟推广128

5.3.1认识移动网盟128

5.3.2如何开展移动网盟推广129

5.4百度移动建站130

5.4.1百度名片130

5.4.2 Site App建站工具135

5.5百度移动推广优化技巧137

5.5.1移动站点质量度优化137

5.5.2移动搜索推广优化139

本章总结141

本章作业142

第6章 百度推广工具介绍及使用143

6.1分析工具——百度统计144

6.1.1百度统计的含义144

6.1.2百度统计的功能144

6.1.3百度统计的优势145

6.1.4如何使用百度统计146

6.2百度统计客户端150

6.2.1百度客户端简介150

6.2.2推广客户端的主流平台151

6.2.3百度推广手机版153

6.3商桥沟通工具——百度离线宝155

6.3.1百度离线宝155

6.3.2百度商桥157

6.3.3商桥优势162

6.4百度指数163

本章总结166

本章作业167

第7章 百度品牌类产品介绍168

7.1品牌专区169

7.2 PC品牌专区的展现样式169

7.3无线品牌专区的展现样式175

7.4品牌华表176

7.5品牌起跑线178

本章总结181

本章作业181

第8章 数据分析与方案制作182

8.1数据分析183

8.2了解数据准备的基本概念184

8.3 Execl录入技巧185

8.3.1粘贴技巧186

8.3.2填充技巧187

8.3.3查找技巧188

8.4数据分析方法189

8.4.1数据整理与汇总189

8.4.2竞价账户优化的4种方法190

8.5方案制作196

8.5.1互联网营销的因素196

8.5.2方案制作思路198

本章总结200

本章作业200

第9章 百度竞价知识点总结201

9.1百度搜索推广重点回顾202

9.1.1网络营销基础202

9.1.2百度搜索推广203

9.2数据分析207

9.3网盟推广知识点回顾209

9.3.1网盟推广209

9.3.2移动端推广知识点回顾212

9.3.3推广客户端知识点回顾213

9.3.4手机版知识点回顾213

9.4综合案例分析214

9.4.1案例说明214

9.4.2 PC端百度搜索推广账户搭建及设置214

9.4.3 PC端网盟账户搭建及创意制作215

9.4.4数据分析及账户优化216

9.4.5方案制作217

本章总结218

本章作业218

版权声明219