图书介绍
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- 李宏，孙丽英，刘春英主编；代桂勇，曲科进，杨文凯，杨敏副主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564066185
- 出版时间：2012
- 标注页数：291页
- 文件大小：65MB
- 文件页数：301页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销与市场营销学1
引导案例1
第一节 市场与市场营销2
第二节 市场营销学的产生与发展7
本章小结13
案例分析14
营销实战训练15
第二章 市场营销管理16
引导案例16
第一节 市场营销管理17
第二节 市场营销管理哲学27
本章小结32
案例分析33
营销实战训练34
第三章 市场营销环境36
引导案例36
第一节 市场营销环境概述37
第二节 宏观营销环境39
第三节 微观营销环境45
第四节 营销环境分析与企业对策50
本章小结52
案例分析53
营销实战训练54
第四章 市场及购买行为分析55
引导案例55
第一节 消费者市场与购买行为分析56
第二节 企业市场与购买行为分析72
第三节 非营利组织市场与购买行为分析77
本章小结79
案例分析80
营销实战训练81
第五章 市场营销调研与预测82
引导案例82
第一节 市场营销调研概述83
第二节 市场营销调研的内容和方法86
第三节 市场预测91
本章小结94
案例分析95
营销实战训练97
第六章 目标市场营销战略98
引导案例98
第一节 市场细分99
第二节 目标市场选择108
第三节 市场定位113
本章小结118
案例分析119
营销实战训练120
第七章 市场竞争战略121
引导案例121
第一节 竞争者分析122
第二节 市场领导者战略127
第三节 市场挑战者战略130
第四节 市场跟随者与市场利基者战略133
本章小结135
案例分析136
营销实战训练137
第八章 产品策略138
引导案例138
第一节 产品与产品分类139
第二节 产品组合143
第三节 产品生命周期147
第四节 新产品开发152
第五节 品牌与商标159
第六节 包装168
本章小结171
案例分析172
营销实战训练173
第九章 定价策略174
引导案例174
第一节 影响定价的主要因素174
第二节 产品定价的步骤与方法178
第三节 产品定价的基本策略183
第四节 价格调整及价格变动反应188
本章小结192
案例分析193
营销实战训练194
第十章 分销渠道策略195
引导案例195
第一节 分销渠道的功能与类型196
第二节 分销渠道设计与管理决策200
第三节 批发商与零售商212
第四节 市场物流218
本章小结221
案例分析222
营销实战训练223
第十一章 促销策略224
引导案例224
第一节 促销与促销组合225
第二节 广告228
第三节 人员推销233
第四节 销售促进策略238
第五节 营销公关240
本章小结243
案例分析244
营销实战训练245
第十二章 营销计划、组织与控制246
引导案例246
第一节 营销计划的制订247
第二节 市场营销组织250
第三节 营销执行与控制255
本章小结263
案例分析263
营销实战训练265
第十三章 国际市场营销266
引导案例266
第一节 国际市场营销概述267
第二节 国际市场营销环境271
第三节 国际目标市场选择275
第四节 进入国际市场的方式277
第五节 国际市场营销策略281
本章小结287
案例分析288
营销实战训练289
参考文献290