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第一章 概论1

第一节 现代商业展示的本质3

一、商业展示的发展历史3

二、现代商业展示设计的范畴4

第二节 现代商业展示与品牌运作5

第三节 现代商业展示与现代技术7

第四节 现代商业展示与文化7

第五节 现代商业展示与促销8

本章习题8

第二章 人与空间9

第一节 人体工程学和现代商业展示11

一、人体工程学概述11

二、人体工程学在商业环境展示中的应用11

第二节 相对于业主的思想与设计17

一、业主所从事的业种17

二、业主所经营的规模以及品牌层次17

三、对于该零售场所的经营方针17

第三节 对于消费者的研究与设计17

一、有关消费者购物心态的研究和设计17

二、有关目标顾客群的研究和设计18

三、有关消费者商品注意度的研究和设计18

本章习题18

第三章 风格样式与流派19

第一节 风格样式与流派的概念和研究意义21

第二节 中国传统样式22

第三节 东西方传统样式24

第四节 现代商业展示与现代风格样式26

第五节 现代商业展示与后现代风格样式27

本章习题35

第四章 构成与设计37

第一节 公共商业环境的展示与设施设计39

一、公共商业零售环境的分类39

（一）购物中心39

1、开放区40

2、封闭区40

3、布局安排41

（二）超级市场42

1、便利店42

2、食品超市42

3、仓储式商场43

4、综合性超市43

5、超级市场的布局43

（三）专卖店45

1、同类产品专卖店45

2、品牌商品专卖店47

3、布局设置47

二、公共商业餐饮行业的分类48

（一）餐馆48

（二）酒吧49

（三）茶馆49

（四）咖啡馆49

三、公共商业服务行业的分类49

（一）美容美发49

（二）旅行社、票务中心等等49

四、展示形式与设施配置49

（一）空间功能的开发49

1、空间的分类49

2、商业环境空间的功能50

3、商业空间的构成元素50

4、空间的序列关系50

5、空间的衔接和过渡51

6、空间的围与透51

7、空间的暗示与节奏51

（二）合理的人流交通疏导52

（三）品牌形象的宣传54

1、招牌54

2、橱窗54

3、门头和入口57

4、背景墙58

5、商品的陈列布置60

6、造型优美绮丽的模特架设置73

7、 POP标识系列74

第二节 商业展台与设施设计80

一、功能分析80

二、商业展台设计的处理要点82

本章习题83

第五章 装饰与装修85

第一节 材料与工艺87

一、材料87

二、工艺90

第二节 读图与绘图91

一、制图工具91

二、制图材料92

三、图面文字92

四、比例尺与尺寸单位92

五、线的种类和用法92

六、线的画法94

七、表示符号95

八、图纸分类95

九、图纸清单的制作95

第三节 要素界面设计102

一、墙界面102

二、地界面103

三、顶界面103

四、隔断103

五、柱子104

六、商用家具104

七、楼梯108

第四节 色彩设计108

一、色彩的概念108

二、色彩的象征功能和“情感”108

三、色彩设计在商业展示中的作用109

四、商业空间展示的色彩构成110

五、商业空间展示的色彩设计流程111

第五节 照明设计113

一、光和光源113

二、照明形式118

三、照明设计流程120

四、商业空间照明120

（一）商店外部照明120

（二）橱窗照明121

（三）入口照明和过渡照明122

（四）店内照明123

五、商业展台的照明设计124

第六节 装饰性陈设126

本章习题127

参考资料128

后记128