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第1篇 爆文创作：出版化设计，流水线组装2

第1章 内容定位：让谁看、为什么要看2

1.1 让谁看2

1.1.1 做减法从A～Z，看哪些人不是你的菜2

1.1.2 挤水分A类从1～10，看哪些人会是你的用户4

1.1.3 做乘法 消除地域差别，辐射尽可能多的用户5

1.1.4 做画像 一张图看清你的读者在哪里6

1.1.5 下定义 用大约14个字定位你的读者7

1.2 为什么要看8

1.2.1 价值性 李叫兽：为什么你会写自嗨型文案8

1.2.2 实用性 家长必读：小学阶段为什么要狠抓？答案全在这里了11

1.2.3 趣味性 玩转大学：那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！12

1.2.4 紧迫感 考研必读，十大方法让学渣变学霸13

第2章 标题取名：如何取一个网红级的标题15

2.1 特殊字符15

2.1.1 问号 单身狗，你是不是也有这样炸天的女上司？15

2.1.2 数字 前女友提醒：别做这5类招人烦的男闺密！！！16

2.1.3 推荐词【号外】第一次亲吻时，是不是也被霸道过17

2.2 调性18

2.2.1 私密性 收集了10年的老电影，拿走不谢18

2.2.2 权威性 马云说，创建阿里巴巴是个错误19

2.2.3 专业性 大数据营销分析，看看是不是这回事21

2.2.4 急迫性 马上要实习，这些职场规则你知道不21

2.2.5 稀缺性 华为内部管理资料，好难得22

2.3 十大标题合集22

2.3.1 热点代入 乔任梁：世上本就没有什么感同身受23

2.3.2 修饰词 最好最新的考试题都在这里了24

2.3.3 流行俏皮话 老雾他去广州了，萌萌哒24

2.3.4 对比80大叔与00后口水战25

2.3.5 利益诱惑 会这个，绝对让你拿高薪26

2.3.6 共鸣话题 我买好了30张机票在机场等你4小时后逃离北上广27

2.3.7 拟人化 十一，与她一起过28

2.3.8 负面词汇 是不是你也被人骂过，看看这8个秘籍29

2.3.9 反认知 你要先定个小目标，比如先挣它1个亿30

2.3.10 速成 追女神只需要7天31

第3章 正文撰写：如何写一篇有深度、有温度、有趣味的内文33

3.1 素材收集33

3.1.1 阅读积累法33

3.1.2 百度关键词搜索法34

3.1.3 采访法35

3.2 人称36

3.2.1 以“我”开头37

3.2.2 以“他”收尾37

3.3 故事38

3.3.1 具象化描述 阳光、午后、茶38

3.3.2 包袱后放“呀，原来是这样”39

3.4 理论40

3.4.1 用心理学分析故事41

3.4.2 用物理学分析故事42

3.4.3 用金融学分析故事42

3.5 观点43

3.5.1 如何表达观点43

3.5.2 形式“他要这样做会更好”，而非“你不要学他”44

第4章 版式设计：要醒目，也要舒服45

4.1 主图与内文图片45

4.1.1 首图清晰、大小适中45

4.1.2 图片与内容相一致47

4.1.3 图片的色彩冷暖要一致48

4.2 字体50

4.2.1 字号 正文字号在14px～18px之间，以16px最好50

4.2.2 行间距以1.5～1.75倍为宜52

4.2.3 正文格式 开头空两格，一段不超过200字53

4.2.4 段落间距 正文段落之间至少空一行54

4.3 优化55

4.3.1 利用96微信编辑器编辑55

4.3.2 设置关注56

4.3.3 设置分隔线57

4.3.4 设置小符号57

4.3.5 设置二维码58

第2篇 内容分发：自推、互推、付费推广60

第5章 QQ群、QQ空间推广60

5.1 QQ群推广60

5.1.1 自建QQ群，持续性做宣传60

5.1.2 运用SEO关键词，提高QQ群排名62

5.1.3 与群主互换QQ群管理员63

5.1.4 建立十个QQ大群，克隆（复制）QQ群64

5.1.5 固定转发时间，形成百群协同效应64

5.1.6 上传群文件、群相册，留下公众号二维码65

5.1.7 利用QQ群邮件的群发功能66

5.2 QQ空间推广67

5.2.1 QQ空间生日提醒功能67

5.2.2 QQ空间发布信息时间段设置68

5.2.3 QQ空间点赞、评论、转载、分享69

5.2.4 QQ空间留言回复技巧70

5.2.5 收集QQ空间认证大号，评论式获取流量70

5.2.6 利用爱美心理，设置QQ空间美女帅哥头像71

第6章 微信号、微信群推广73

6.1 微信号推广73

6.1.1 注册多个微信账号，一个手机号可加2.5万好友73

6.1.2 将手机通讯录批量导入74

6.1.3 搜索微信“附近的人”，更改手机定位75

6.1.4 生活中“附近的人”，扫描二维码添加75

6.1.5 朋友圈图片附上公众号二维码77

6.2 微信群推广78

6.2.1 好友微信群互拉78

6.2.2 建立多个微信群，形成规模79

6.2.3 利用电脑版微信群，批量加好友81

第7章 百度贴吧、百度知道、百度文库推广82

7.1 百度贴吧推广82

7.1.1 将公众号内容发布到各大贴吧82

7.1.2 利用贴吧语音功能回复吧友84

7.1.3 不能发链接的情况下，发公众号名称84

7.2 百度知道推广85

7.2.1 在百度知道回答问题并附链接，被动加好友86

7.2.2 附免费赠品，直接吸粉87

7.3 百度文库推广88

7.3.1 巧借别人的知识，要注明出处88

7.3.2 将关键词附于文档之中，方便搜索89

7.3.3 设置多全式长尾关键词90

7.3.4 多加图，让读者轻松读91

7.3.5 购买百度关键词，付费推广92

7.3.6 分析投放时间，看浏览量变化93

7.3.7 标记URL，提高点击转化率94

第8章 微博、天涯、B站等平台引流量、互推95

8.1 微博推广95

8.1.1 利用微博会员推广，吸收粉丝95

8.1.2 微博转发抽奖活动98

8.1.3 利于＠功能，＠大V99

8.1.4 微博图片植入关键词100

8.1.5 加入微博互粉大厅102

8.2 其他平台推广103

8.2.1 知乎平台进行提问或回答104

8.2.2 在B站打弹幕，注意频率106

8.2.3 在天涯讲故事，获得流量107

8.2.4 通过豆瓣发布争议性热帖，引导用户讨论108

8.2.5 利用威客任务网推广109

8.2.6 通过互推联盟进行推广110

8.2.7 直播平台说出公众号名称111

第3篇 跨界案例分析：不同行业的不同技巧114

第9章 个人品牌：你的风格在哪里114

9.1 罗辑思维114

9.1.1 定位小而精 我们想要打造一个有灵魂的知识社群114

9.1.2 趣味表达 有种、有趣、有料116

9.1.3 魅力人格 个人形象培养品牌粉丝118

9.2 咪蒙119

9.2.1 紧贴生活 说你想说的话，吐你想吐的槽119

9.2.2 自嘲自黑 拿自己开玩笑，娱乐大众121

9.2.3 逆向思维 别扯了，这世上根本没有怀才不遇122

9.3 雾满拦江123

9.3.1 反常识 孩子是怎么被教傻的124

9.3.2 分会运营 在各地建立自己的分会125

9.3.3 授权管理 对核心内容进行授权125

9.4 天才小熊猫126

9.4.1 文案语言段子化 每一篇文章都是一个广告126

9.4.2 故事情节小说化 这是小说127

9.4.3 故事场景生活化 搞笑是一种创意129

9.5 二更食堂130

9.5.1 漫画版 女生腿粗是一种怎样的体验130

9.5.2 暖心化 情侣的世界，温暖如春131

第10章 金融行业：门槛高，专业性强133

10.1 金融行业网133

10.1.1 专注性 只关注金融133

10.1.2 专业性 文章深度报道134

10.2 黄生说金融135

10.2.1 资深大咖 金融行业长期从业者135

10.2.2 语言犀利 直击问题核心135

10.2.3 观点明确 拒绝好好先生136

10.3 华商韬略137

10.3.1 名人堂 名人创业经历深度报道137

10.3.2 高门槛 只报道在行业内有影响力的华商138

10.4 天天说钱138

10.4.1 复杂问题简单化 小学生理论139

10.4.2 持续性强 每天一篇的财经评论139

10.4.3 名人推荐 万科董事长王石在微信朋友圈推荐140

第11章 房地产行业：锁定地域，深耕内容141

11.1 南京楼市141

11.1.1 地区属性强 只限南京141

11.1.2 标题优质 能点进去，再读进去143

11.1.3 公众号名称 运用SEO直击关键词144

11.2 房地产经理人联盟145

11.2.1 从业属性强 只限行业经理145

11.2.2 解析式标题 中海为何利润率最高146

11.2.3 垂直细分 讲述经理人的故事147

11.3 住宅公园148

11.3.1 定位清晰 明明白白建房子148

11.3.2 多图 通过大量图片展示不同的房子149

11.3.3 数据化 通过数字引发读者思考151

第12章 餐饮行业：好吃还要好营销154

12.1 豪客来154

12.1.1 爆款化 这里只有牛排154

12.1.2 有活动 没有大动作，岂敢惊动您156

12.1.3 场景化 看到即吃到，有图有真相157

12.2 美食台158

12.2.1 视频化 每天一段最好看的美食视频158

12.2.2 种类多 中餐、西餐、烘培、咖啡、调酒等160

12.2.3 名厨化 名厨教菜鸟：鱼和蔬菜的百搭大法161

12.3 良品铺子美食旅行162

12.3.1 促销常态化 每天都有促销163

12.3.2 评论和晒图 将用户评论发出来165

12.3.3 结合保养 不起眼的养生大营养166

第13章 旅游行业：好看风景，给力特价168

13.1 骑驴168

13.1.1 解决问题 每天为你推荐靠谱的旅行方案168

13.1.2 美景 提供旅行图片170

13.1.3 准时发送 时间在每天23：00点整173

13.2 携程每日特惠174

13.2.1 特价 特价机票174

13.2.2 特供 提供意想不到的礼物176

13.3 猫途鹰177

13.3.1 每月最佳 时令旅游目的地推荐177

13.3.2 干货分享 以签证、旅游攻略为主179

13.3.3 美食美图 以城市或国家的美食美图介绍为主180

13.3.4 活动互动 有奖活动发布和获奖者揭晓181

第14章 教育行业：经验与特色并存183

14.1 育儿亲子早教经183

14.1.1 国外经验 美国人都这么做183

14.1.2 给方法 这个就应该这么做184

14.1.3 给经验 专家这样说185

14.2 小学生数学报186

14.2.1 压力小 有政府资金支持186

14.2.2 集群化 形成公众号矩阵187

14.2.3 重点突出 展现数学特色188

14.3 玩转大学189

14.3.1 内容全面 为全国大学生提供各类实用信息190

14.3.2 有福利 免费送百度文库财富值、百套绝 美PPT模板190

14.3.3 有趣味 搞笑与学习同行191

第15章 科技行业：专注未来与时光193

15.1 科技美学193

15.1.1 视频化 用三维替代二维193

15.1.2 研究性 国内领先的科技测评团队194

15.1.3 专业化 仅围绕国内的数码产品195

15.2 极客公园196

15.2.1 热点性 追踪科技热点196

15.2.2 整合性 选取各大门户科技资讯196

15.2.3 方式新 产品报道技巧独特197

15.3 创意公元198

15.3.1 未来性 感受未来最美的创意生活199

15.3.2 潮范十足 播报最新最潮的先锋设计199

15.3.3 运营团队 前台、后台巧妙配合200