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第1章 网店装修基础与配色1

1.1网店装修与美工2

1.1.1网店美工必备基本技能2

1.1.2网店装修风格与色彩设计3

1.1.3店铺装修需要注意的问题6

1.2认识网店色彩8

1.2.1无彩色系9

1.2.2有彩色系9

1.2.3构成色彩的三要素10

1.3颜色管理12

1.3.1识别色域范围外的颜色12

1.3.2色彩模式13

1.3.3色彩模式转换14

1.3.4调整颜色的建议16

1.3.5色彩采集17

1.3.6色彩推移18

1.4网店配色19

1.4.1网页安全色19

1.4.2自定义页面的主色与辅助色20

1.4.3网店色调与配色21

1.5装修秘籍——色彩搭配技巧23

1.5.1使用单色调的技巧23

1.5.2巧妙搭配冷色和暖色色调23

1.5.3应用邻近色的技巧25

1.5.4巧用互补色突出主题26

1.5.5配色的黄金比例27

1.5.6万能的调和色27

1.6案例解析——选择店铺的色系28

1.6.1庆典宣传活动的主打色系28

1.6.2家用电器、玩具类店铺的主打色系29

1.6.3首饰、化妆品的主打色系29

1.6.4保健品、土特产的主打色系30

1.6.5 清洁用品、海产品的主打色系30

1.6.6服装、奢侈品的主打色系31

第2章 图片素材的规划与收集33

2.1规划商品图片34

2.1.1商品主图的布局34

2.1.2商品细节特写图片的规划34

2.1.3商品描述页图片的设计与拍摄35

2.2收集店铺装修素材36

2.2.1店铺图片素材的获取方法37

2.2.2通过百度收集图片素材37

2.2.3安装字体素材38

2.3获得图片的存储空间39

2.3.1使用免费空间相册39

2.3.2使用博客存储图片40

2.3.3租用图片空间40

2.3.4租用虚拟主机40

2.3.5图片的引用关系41

2.3.6移动分类文件夹41

2.3.7批量编辑图片42

2.3.8还原回收站图片43

2.4淘宝图片空间的使用方法44

2.4.1关于淘宝图片空间44

2.4.2打开淘宝图片空间45

2.4.3上传图片到图片空间45

2.5装修秘籍——图片搜集与配色47

2.5.1多颜色商品的拍摄策划47

2.5.2商品对比图的制作技巧47

2.5.3购买素材图库省心省力48

2.5.4网店装修能带来哪些收益48

2.5.5网店审美的通用原则49

2.6商品的基本拍摄方法50

2.6.1选择合适的摄影器材50

2.6.2布置室内拍摄场景52

2.6.3运用不同角度光线效果54

2.6.4布置户外拍摄场景54

2.6.5在简易摄影棚中拍摄商品56

2.6.6真人模特拍摄经验技巧56

2.6.7选择合适的背景/搭配小物件57

2.6.8网上商品拍摄的要求与技巧59

第3章 使用Photoshop处理商品图片61

3.1 Photoshop图像处理基础操作62

3.1.1认识Photoshop的界面62

3.1.2常用工具63

3.1.3图层的基本操作67

3.1.4设置图层样式71

3.2常用的商品图片处理操作71

3.2.1裁剪图片中指定的部分71

3.2.2固定尺寸裁剪图片73

3.2.3调整商品照片大小73

3.2.4调整商品图片角度75

3.3调整图片的亮度与色彩75

3.3.1使用色阶调整图片亮度75

3.3.2使用曲线调整图片亮度76

3.3.3调整图片的对比度77

3.3.4调整偏色的图片78

3.3.5调整图片的明暗信息79

3.3.6让图片色彩表现更丰富80

3.3.7让图片更加清晰81

3.4修复商品照片瑕疵83

3.4.1清除照片中的日期83

3.4.2修复照片中的污渍85

3.4.3去掉图片中多余的部分86

3.5装修秘籍——快速处理图片87

3.5.1使用图层锁定功能编辑图层内容87

3.5.2使用魔棒的容差值控制颜色范围88

3.5.3巧用盖印图层省去存储图片效果的麻烦89

3.5.4巧用液化使图片变丰满89

3.5.5应用光影魔术手快速处理图片91

3.6案例解析——校正商品图片外观92

3.6.1缩小图片以便于上传93

3.6.2校正倾斜图片94

3.6.3校正拍摄时产生的晕影95

3.6.4将多个商品照片裁成统一大小97

3.6.5横幅与直幅之间的转换99

第4章 更换商品背景与美化人像101

4.1简单抠图与替换背景102

4.1.1规则几何形状选区替换背景102

4.1.2不规则选区替换背景102

4.1.3使用魔棒工具抠图103

4.1.4使用快速选择工具抠图105

4.1.5使用套索工具抠图107

4.1.6使用钢笔工具抠图108

4.2应用路径抠图并替换背景110

4.2.1创建路径110

4.2.2将路径转换为选区111

4.2.3通过路径为模特抠图替换背景112

4.3使用通道抠图并替换背景114

4.3.1编辑通道114

4.3.2为透明婚纱抠图替换背景115

4.4应用蒙版抠图并替换背景119

4.4.1使用快速蒙版抠图并替换背景119

4.4.2使用图层蒙版抠图并替换背景121

4.5人像美化处理123

4.5.1用仿制图章工具去除斑点124

4.5.2用修补工具修补肤色125

4.5.3用滤镜让皮肤变光滑126

4.5.4用蒙版调整皮肤状态127

4.5.5用【曲线】命令让皮肤变白129

4.5.6用滤镜对人物瘦身130

4.5.7对服装模特面部进行磨皮美容131

4.6装修秘籍——抠图与选择背景133

4.6.1选择什么样的拍照背景133

4.6.2抠图的基本思路134

4.6.3合成抠图后的图像与背景134

4.7案例解析——为图片添加版权标识135

4.7.1为商品图片添加保护线136

4.7.2为商品图像添加文字水印137

4.7.3为商品图片添加商标或图像水印139

4.7.4快速为多张商品图片添加文字水印139

4.7.5为商品图像添加情景对话142

第5章 网店视觉效果设计与图片后期处理143

5.1商品排列144

5.1.1统一间距144

5.1.2商品对齐144

5.2边框的设计与制作145

5.2.1调整图像背景的边缘145

5.2.2添加商品图片边框147

5.2.3按图片颜色为其添加边框148

5.3局部处理149

5.3.1为商品添加标签149

5.3.2放大商品的局部特征152

5.4增强商品视觉效果154

5.4.1添加倒影与阴影154

5.4.2图像的构图类型156

5.4.3将模糊照片调清晰161

5.5还原图片实际效果163

5.5.1调整曝光不足的照片163

5.5.2调整曝光过度的照片164

5.5.3调整有色差的图片165

5.5.4调整模糊的照片让细节更明显166

5.6制作动态GIF图片168

5.6.1隐藏用作跳动切换的图层168

5.6.2使用【时间轴】面板调整动作步骤168

5.6.3将图片存储为GIF格式169

5.7装修秘籍——细节处理171

5.7.1商品主图的特性171

5.7.2制作主图的注意事项171

5.7.3自动选择图层172

5.7.4快速调整不透明度172

5.7.5使用光影魔术手为图片添加边框173

5.8案例解析——快速批量处理图片175

5.8.1了解【动作】面板的作用175

5.8.2创建新动作176

5.8.3使用动作批量处理图片177

第6章 设计个性化店标和店招179

6.1店标的设计与制作180

6.1.1店标简介180

6.1.2动态旺铺店标设计181

6.1.3发布店标181

6.2设置默认店招和导航183

6.2.1设置默认店招183

6.2.2添加系统导航185

6.3制作自定义店招186

6.3.1设计个性化的店招186

6.3.2给店招导航添加分类链接187

6.3.3发布店招190

6.4装修秘籍——店标和店招设计191

6.4.1店标和店招的区别191

6.4.2设计店招的注意事项191

6.5案例解析——设计具有视觉冲击力的店标192

6.5.1店标设计的原则192

6.5.2做好淘宝店标图片193

6.5.3设计网店的店标194

6.5.4淘宝店标在线制作195

第7章 淘宝店铺装修流程197

7.1选择旺铺198

7.1.1旺铺基础版和专业版装修功能差别198

7.1.2旺铺基础版和专业版功能模块介绍199

7.1.3如何订购旺铺专业版200

7.2上传图片的方法201

7.2.1设置图片分类201

7.2.2上传商品的图片203

7.2.3复制图片链接地址204

7.2.4替换图片205

7.2.5重命名图片206

7.2.6移动图片207

7.3店铺装修基础208

7.3.1设置店铺样式208

7.3.2设置首页布局209

7.3.3为首页添加功能模块210

7.3.4设置宝贝默认详情页212

7.3.5自定义页面213

7.4装修秘籍——宝贝图片与淘宝空间215

7.4.1使用淘宝图片空间的好处215

7.4.2图片空间新增加的功能216

7.5案例解析——发布宝贝218

7.5.1使用淘宝后台发布宝贝218

7.5.2使用淘宝助理发布宝贝221

7.5.3设置发布宝贝的最佳时间段225

7.5.4用【复制宝贝】快速创建新宝贝226

第8章 设计与管理店铺功能区227

8.1店铺收藏228

8.1.1设计店铺收藏效果图228

8.1.2获取收藏店铺链接229

8.1.3添加自定义模块230

8.1.4编辑和发布店铺收藏功能231

8.2宝贝分类233

8.2.1添加分类模块233

8.2.2宝贝分类设计234

8.2.3子宝贝分类设计236

8.2.4在分类中添加商品237

8.3设计客服中心238

8.3.1添加旺旺子账号238

8.3.2添加客服中心模块240

8.3.3设置和发布客服中心241

8.4图片轮播242

8.4.1添加图片轮播功能242

8.4.2设置和发布图片轮播243

8.5排行榜245

8.5.1添加排行榜模块245

8.5.2设置排行榜246

8.6推荐宝贝247

8.6.1添加【宝贝推荐】模块247

8.6.2设置推荐宝贝247

8.7友情链接249

8.7.1添加友情链接模块249

8.7.2设置友情链接地址250

8.8装修秘籍——功能区设计252

8.8.1联系我们图片的设计与制作252

8.8.2设置模块顺序254

8.8.3寻找适合的友情链接店铺254

8.8.4优化轮播图片255

8.8.5店铺推荐宝贝与橱窗推荐宝贝的区别256

8.9案例解析——公告模板的设计与制作256

8.9.1 750店铺公告模板设计257

8.9.2 750店铺公告动态模板设计259

8.9.3发布公告模板260

第9章 设计宝贝详情页面263

9.1制作宝贝促销区264

9.1.1制作宝贝促销区的注意事项264

9.1.2设计宝贝促销区265

9.2自定义促销区268

9.2.1全屏通栏广告设计268

9.2.2淘宝标准通栏广告设计271

9.2.3 750广告设计272

9.2.4 190广告设计275

9.3设计宝贝促销图277

9.3.1给宝贝促销图添加商品链接277

9.3.2发布宝贝促销图到宝贝描述模板中280

9.4制作宝贝详情页面283

9.4.1宝贝展示顺序和特点283

9.4.2设计宝贝详情284

9.5使用软件优化宝贝详情页面287

9.5.1使用Photoshop软件的切片工具切分图片288

9.5.2使用存储命令生成HTML289

9.5.3使用Dreamweaver软件生成网页代码290

9.6发布宝贝详情描述293

9.6.1宝贝详情描述页的发布293

9.6.2打造优秀的淘宝详情页295

9.7装修秘籍——宝贝详情页设计内容296

9.7.1输入特殊符号296

9.7.2去除复制文字的格式296

9.7.3商品尺寸对比297

9.7.4描述模板的作用及类型297

9.7.5宝贝模板的设计要求298

9.8案例解析——宝贝描述模块设计技巧298

9.8.1宝贝详情描述页的核心内容299

9.8.2宝贝详情页的模块组成299

9.8.3产品规格参数模块300

第10章 淘宝店促销活动海报301

10.1店铺活动策划302

10.1.1结合店铺纪念日策划302

10.1.2结合节假日策划302

10.1.3配合平台活动策划303

10.1.4什么是店铺活动促销303

10.1.5常见店铺活动优劣分析304

10.2设计海报的准备工作305

10.2.1确定活动的主题305

10.2.2如何收集与主题相关的素材306

10.2.3规划活动海报的创意和构图307

10.3设计活动海报流程309

10.3.1合成活动海报的背景309

10.3.2设计活动主题文字311

10.3.3添加与活动相关的元素313

10.3.4制作活动正文内容314

10.3.5修饰海报的版面315

10.3.6发布活动海报316

10.4装修秘籍——活动海报设计技巧318

10.4.1裁剪全屏海报图片318

10.4.2发布全屏海报320

10.4.3高效管理图层323

10.4.4制作夸张的主题字体324

10.4.5活动海报设计遵循的原则325

10.5案例解析——店铺促销技巧325

10.5.1网店节日促销如何巧妙营造氛围326

10.5.2如何选择合适的促销商品326

10.5.3赠品促销的设计规则327

10.5.4送什么赠品才能吸引买家328

10.5.5商品捆绑促销328

第11章 淘宝店的装修细节设计329

11.1添加【喜欢】组件330

11.1.1生成【喜欢】组件代码330

11.1.2为商品图片添加【喜欢】组件代码331

11.1.3发布【喜欢】组件代码332

11.2添加背景音乐333

11.2.1搜索背景音乐333

11.2.2订购店铺音乐服务334

11.2.3设置店铺背景音乐335

11.3设置店铺二维码337

11.3.1创建店铺二维码337

11.3.2设置和下载二维码图片339

11.4制作直通车广告图341

11.4.1设计直通车广告图片341

11.4.2直通车广告图的制作标准342

11.4.3使用Photoshop软件制作直通车广告342

11.5装修全球购店铺344

11.5.1全球购店铺首页风格344

11.5.2详情页的设计要点345

11.6装修秘籍——网店细节设计技巧345

11.6.1巧用图片空间为图片添加水印346

11.6.2巧用模板备份和还原店铺装修347

11.6.3在描述模板中调用CSS样式348

11.7案例解析——装修细节操作349

11.7.1制作分类按钮图片349

11.7.2设置千牛头像349

第12章 装修手机淘宝店351

12.1在手机店铺发布宝贝352

12.1.1调整图片适配手机352

12.1.2发布手机宝贝详情页353

12.2设计手机店铺首页354

12.2.1添加首页模块354

12.2.2编辑模块355

12.2.3设置模块顺序355

12.2.4删除模块356

12.2.5添加手机店招356

12.2.6编辑排行榜357

12.2.7发布手机店铺首页357

12.3设计手机店铺活动页358

12.3.1创建店铺活动358

12.3.2店铺活动营销方式359

12.4设计手机店铺分类361

12.4.1添加宝贝分类封面图361

12.4.2修改宝贝分类封面图362

12.4.3删除宝贝分类封面图363

12.4.4调整宝贝分类顺序363

12.5装修秘籍——装修手机淘宝店364

12.5.1添加与删除搜索关键词364

12.5.2购买手机店铺模板365

12.5.3手机端首页排版的特点366

12.5.4手机端宝贝图片的最佳尺寸366

12.6案例解析——手机店铺的推广367

12.6.1手机淘宝营销的推广367

12.6.2无线直通车368

12.6.3微淘369

12.6.4手机淘宝首页推广图要求369