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导论1

一、问题的提出3

二、既有文献回顾6

三、研究思路与方法16

四、研究重点与难点18

五、可能创新之处20

第一章 经营性广告不正当竞争行为概述21

第一节 广告概念、特征及主要形式21

一、广告的概念21

二、广告的性质特征25

三、广告的功能与作用28

第二节 不正当竞争行为界说31

一、不正当竞争行为缘何产生：利益争夺32

二、不正当竞争行为的法律界定34

三、不正竞争行为性质的界定36

第三节 经营性广告不正当竞争行为的含义与特征38

一、经营性广告不正当竞争行为含义38

二、经营性广告不正当竞争行为特征42

第四节 经营性广告不正当竞争行为产生的原因及危害45

一、经营性广告不正当竞争行为产生原因45

二、经营性广告不正当竞争行为危害47

第二章 经营性广告不正当竞争行为的构成要件49

第一节 构成要件的概念49

一、狭义的构成要件49

二、广义的构成要件50

三、其他含义的构成要件50

第二节 构成要件理论的嬗变50

一、行为构成要件说51

二、违法类型说53

三、违法有责类型说54

第三节 经营性广告不正当竞争行为的构成要件55

一、主体与主观要件55

二、客体与客观要件60

三、不正当竞争行为新趋向63

第四节 经营性广告竞争法规制的法律认定66

一、不正当竞争行为的法律认定66

二、我国经营性广告的竞争规制模式67

第三章 我国经营性广告竞争法规制的立法沿革与缺陷69

第一节 我国经营性广告不正当竞争行为的立法沿革69

一、旧《广告法》的立法状况69

二、《反不正当竞争法》的立法状况72

第二节 新《广告法》的立法状况以及存在问题74

一、新《广告法》的四大亮点74

二、新《广告法》的质疑与不足78

第三节 经营性广告不正当竞争法律规制存在的问题与成因80

一、经营性广告竞争法规制存在的问题80

二、经营性广告竞争法规制存在问题的成因88

第四章 国外经营性广告竞争法规制的经验借鉴100

第一节 美国经营性广告的竞争法规制体系100

一、美国竞争法律体系的基本构成100

二、美国竞争法律的实体内容100

三、美国竞争法律的程序内容102

第二节 德国经营性广告的竞争法规制体系103

一、德国竞争法律体系的基本构成103

二、德国竞争法律的实体内容103

三、德国竞争法律的程序内容104

第三节 日本经营性广告的竞争法规制体系105

一、日本竞争法律体系的基本构成105

二、日本竞争法律的实体内容106

三、日本竞争法律的程序内容106

第四节 韩国经营性广告的竞争法规制体系107

一、韩国竞争法律体系的基本构成107

二、韩国竞争法律的实体内容108

三、韩国竞争法律的程序内容109

第五节 若干启示110

一、构成要素的协调性110

二、规制对象的协调性111

三、法律责任的协调性111

四、执法机构的协调性与执法模式的协调性112

五、经营性广告竞争乱象的治理思路114

第五章 我国经营性广告竞争法律体系完善建议115

第一节 经营性广告不正当竞争屡禁不止的原因115

一、广告法律体系不完善，法律规定缺乏统一性115

二、广告审查监管制度的缺陷116

三、对责任主体范围窄、处罚力度弱、违法成本低116

四、广告监管难度增加116

五、消费者维权意识亟待提升117

第二节 经营性广告的竞争法立法创新117

一、经营性广告的竞争法立法定位117

二、经营性广告的竞争法立法模式118

三、经营性广告的竞争法律责任强化119

第三节 新《广告法》下经营性广告竞争法的司法创新121

一、增加法定赔偿额121

二、适用诉前禁令，建立审判快速反应机制122

第四节 经营性广告不正当竞争法律规制的行政执法的创新123

一、设置独立性和权威性的一元执法机构123

二、从立法上确立以行政为辅的执法模式124

第五节 加强行业自律与社会监督125

一、加强广告行业自律的重要性125

二、完善广告不正当竞争的社会监督机制127

第六节 本章小结129

结束语130

参考文献131