活动策划与执行大全 文案创意+执行步骤+技巧案例 新媒体版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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第1章 初步认识——活动策划的重要意义1

1.1活动策划是什么样的2

1.1.1活动策划的基本目的2

1.1.2活动策划的应用平台5

1.2活动策划有什么用处6

1.2.1吸引群众的目光6

1.2.2宣传品牌的形象7

1.2.3培养用户的感情8

1.2.4增进顾客的交流9

1.3活动策划为什么好用10

1.3.1强大的互动传播能力10

1.3.2较少的信息宣传限制11

1.3.3深入的品牌形象推广11

1.3.4广大的可选受众范围12

1.3.5高效的营销收益成果13

第2章 加深理解——活动策划的具体工作15

2.1活动策划前要考虑什么16

2.1.1第一步：明确活动举行的根本目标16

2.1.2第二步：构思活动策划的总体方案18

2.1.3第三步：估算活动整体的具体花费18

2.1.4第四步：确保活动内容的真实可行20

2.1.5第五步：制订活动工作的详细安排21

2.1.6第六步：确定活动具体的必要流程23

2.1.7第七步：收集活动来宾的感受评价24

2.1.8第八步：应对突发情况的备用方案25

2.2活动策划时需准备什么26

2.2.1提前宣传26

2.2.2确定类型28

2.2.3计划时间31

2.2.4安排地点32

2.2.5组织团队35

2.2.6调查来宾35

2.2.7互动节目36

2.3活动进行时该做些什么37

2.3.1确认活动流程表37

2.3.2发挥主持人的作用37

2.3.3引导现场秩序38

2.3.4确保工作人员沟通顺畅39

2.3.5防范活动现场失序40

2.3.6控制活动节奏41

2.3.7清场收尾43

第3章 重点把握——活动策划的实用技巧45

3.1活动策划该凭借什么46

3.1.1合适时机46

3.1.2时事热点47

3.1.3自身亮点47

3.2活动策划要遵循什么48

3.2.1一个主题原则48

3.2.2直明利益原则49

3.2.3真实可行原则49

3.2.4随机应变原则50

3.2.5创新活动原则50

3.3活动策划应注意什么52

3.3.1活动策划书需要规范52

3.3.2提供额外的交通途径55

3.3.3赠送小礼品留住观众56

3.3.4让参与者记住58

3.3.5为下次活动总结经验60

3.3.6活动策划者应具备的素质61

第4章 新宣传——文案是活动成功的保证65

4.1文案为活动策划带来了什么66

4.1.1提前产生影响力，为活动造势66

4.1.2提供新鲜创造力，为活动创新73

4.1.3提早调研大市场，为活动铺路75

4.2文案和活动的联系有哪些78

4.2.1活动开展的先行者79

4.2.2活动进行的助力者81

4.2.3活动尾声的宣告者86

4.3文案策划行业实战88

4.3.1电商活动文案策划行业实战88

4.3.2微商活动文案策划行业实战90

4.3.3新媒体活动文案策划行业实战92

4.3.4促销活动文案策划行业实战94

第5章 新形式——网络让活动更精彩97

5.1网络为活动策划提供了什么98

5.1.1小窗口大平台98

5.1.2大活动小团队100

5.1.3小规模大营销103

5.1.4低成本高效益106

5.1.5快宣传大影响111

5.1.6大数据精分析115

5.2线上活动的相对优势是什么116

5.2.1限制更少117

5.2.2传播更快123

5.2.3引流更易125

5.2.4影响更强126

5.2.5收益更高126

5.2.6门槛更低127

5.3活动策划在网络面临的新挑战有哪些128

5.3.1恶意竞争128

5.3.2网络暴力129

5.3.3水军破坏130

5.3.4诚信危机130

第6章 专题案例：微信朋友圈活动策划133

6.1微信朋友圈活动的状况134

6.1.1什么是微信朋友圈135

6.1.2微信朋友圈活动有哪些139

6.1.3微信朋友圈活动中文案的作用142

6.2策划微信朋友圈活动须知143

6.2.1图文结合143

6.2.2利用假期144

6.2.3内容简单144

6.2.4切勿频繁145

6.3微信朋友圈活动的策划技巧146

6.3.1朋友圈＝兴趣圈146

6.3.2提供“福利”146

6.3.3采集反馈147

6.3.4游戏形式148

6.4膜丽娜微信朋友圈活动实战案例148

6.4.1成功的基础：膜丽娜看到了微信平台的优势149

6.4.2成功的关键：膜丽娜抓住了朋友圈营销的关键149

6.4.3成功的助力：膜丽娜注重处理朋友圈营销的细节问题150

第7章 专题案例：微信公众号活动策划155

7.1微信公众号的活动状况156

7.1.1什么是微信公众号157

7.1.2微信公众号活动有哪些161

7.1.3微信公众号活动中文案的作用162

7.2策划微信公众号活动须知164

7.2.1宣传短片164

7.2.2图文结合165

7.2.3借势热点165

7.3微信公众号活动的策划技巧167

7.3.1有亮点168

7.3.2有意义169

7.3.3有“福利”170

7.4微信公众号征稿大赛实战案例171

7.4.1创建报名及投票活动入口172

7.4.2介绍活动与参与流程173

7.4.3内部测试模拟发布174

7.4.4筛选投票的作品174

7.4.5制作作品录用授权协议书174

7.4.6微信公众号活动技巧总结176

第8章 专题案例：新媒体活动策划179

8.1新媒体活动的现状180

8.1.1新媒体活动的发展现状180

8.1.2新媒体活动有哪些182

8.1.3新媒体活动中文案的作用188

8.2策划新媒体活动须知191

8.2.1选好平台193

8.2.2清晰流程199

8.2.3牢控走向199

8.3新媒体活动的策划技巧200

8.3.1流量把控201

8.3.2用好权限203

8.3.3引导人员204

8.4“我车我秀”微博转发有奖活动实战案例204

8.4.1活动目的205

8.4.2活动重点205

8.4.3参与方式206

8.4.4案例分析206

第9章 专题案例：电商营销活动策划209

9.1电商营销活动的现状210

9.1.1电商的发展现状211

9.1.2电商营销活动有哪些内容213

9.1.3电商营销活动中文案的作用216

9.2策划电商营销活动须知218

9.2.1提前宣传218

9.2.2了解需求220

9.2.3创新设计220

9.3电商营销活动的策划技巧223

9.3.1折扣优惠223

9.3.2满足个性224

9.3.3传播概念225

9.4“双十一”电商营销活动实战案例226

9.4.1“双十一”电商营销活动的独到宣传226

9.4.2“双十一”电商营销活动的准确目标227

9.4.3“双十一”电商营销活动的成熟策略228

第10章 专题案例：多平台宣传推广活动策划233

10.1多平台宣传推广活动的平台分布234

10.1.1直播平台234

10.1.2视频平台235

10.1.3音频平台236

10.1.4自媒体平台238

10.2策划多平台宣传推广活动须知239

10.2.1充足的前期准备240

10.2.2精准的统一调度能力240

10.2.3强大的幕后团队241

10.2.4优秀的文案宣传241

10.3多平台宣传推广活动的策划技巧242

10.3.1一个主题，各自展开243

10.3.2确保渠道，沟通顺畅243

10.3.3资源执行，集中调度244

10.4英雄联盟全明星赛活动实战案例讲解245

10.4.1活动的宣传工作246

10.4.2活动的平台选择247

10.4.3活动的影响扩大248