图书介绍
基于企业网络视角的自适应营销能力研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭惠玲著 著
- 出版社： 北京：社会科学文献出版社
- ISBN：9787520123136
- 出版时间：2018
- 标注页数：214页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：245页
- 主题词：供销经营－研究
PDF下载
下载说明
基于企业网络视角的自适应营销能力研究PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
1绪论1
1.1研究背景及问题提出1
1.1.1现实背景1
1.1.2理论背景2
1.1.3研究问题的提出4
1.2研究方法和预期创新点5
1.2.1研究方法5
1.2.2预期的创新点6
1.3内容结构与技术路线7
1.3.1内容结构的安排7
1.3.2技术路线9
2文献综述10
2.1复杂适应系统理论逻辑10
2.2营销能力的相关理论13
2.2.1市场导向理论概述及现有研究进展13
2.2.2资源和能力理论概述16
2.2.3营销能力的概念发展25
2.2.4营销能力的相关实证研究30
2.3企业网络理论33
2.3.1企业网络理论的基本概述33
2.3.2企业网络与企业能力和绩效的相关研究39
2.4公司企业家精神理论49
2.4.1公司企业家精神的基本概念49
2.4.2公司企业家精神的影响作用51
2.5环境动态性理论53
2.5.1环境动态性的基本概念53
2.5.2环境动态性的影响作用54
2.6现有研究述评58
2.6.1当前相关领域的研究进展和不足58
2.6.2本书拟研究的问题59
3理论模型与研究假设61
3.1三种营销能力与企业绩效61
3.1.1自适应营销能力的内涵及概念模型61
3.1.2自适应营销能力与静态、动态营销能力的区别67
3.1.3三种营销能力对企业绩效的作用差异69
3.1.4环境动态性的调节作用72
3.2企业网络与自适应营销能力、企业绩效75
3.2.1相关理论的基本观点75
3.2.2企业垂直网络与自适应营销能力79
3.2.3企业水平网络与自适应营销能力83
3.2.4公司企业家精神的调节作用87
3.2.5自适应营销能力的中介作用91
4研究设计94
4.1问卷的设计94
4.1.1问卷的设计步骤94
4.1.2问卷的构成96
4.2变量的操作性定义与测量97
4.2.1企业绩效的操作性定义与测量指标97
4.2.2自适应营销能力的操作性定义与量表开发99
4.2.3静态营销能力的操作性定义与测量指标102
4.2.4动态营销能力的操作性定义与测量指标103
4.2.5环境动态性的操作性定义与测量指标104
4.2.6企业垂直和水平网络范围的操作性定义与测量指标105
4.2.7企业垂直和水平网络质量的操作性定义与测量指标106
4.2.8公司企业家精神的操作性定义与测量指标108
4.2.9控制变量的测量109
4.3数据收集及样本基本情况110
4.4主要分析方法113
5实证分析一：三种营销能力与绩效的关系117
5.1量表的信度和效度检验117
5.1.1量表的信度检验117
5.1.2探索性因子分析120
5.1.3验证性因子分析——模型适配度检验123
5.2假设检验128
5.2.1变量的描述性统计及三大问题检验128
5.2.2研究假设检验130
5.3实证结果135
6实证分析二：企业网络与自适应营销能力、绩效的关系138
6.1量表的信度和效度检验138
6.1.1量表的信度检验138
6.1.2探索性因子分析140
6.1.3验证性因子分析——模型适配度检验141
6.2假设检验146
6.2.1变量的描述性统计及三大问题检验146
6.2.2研究假设检验146
6.3实证结果157
7结论与展望161
7.1研究结论161
7.1.1不同类型的营销能力对企业绩效的影响162
7.1.2企业的垂直和水平网络对自适应营销能力的影响163
7.2研究意义165
7.2.1理论意义165
7.2.2实践意义166
7.3研究不足和展望168
7.3.1研究不足168
7.3.2研究展望169
附录1本研究的访谈提纲和内容概要171
附录2前测问卷173
附录3前测结果汇总183
参考文献191