图书介绍
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- 吴良勇编著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302237334
- 出版时间：2011
- 标注页数：242页
- 文件大小：126MB
- 文件页数：249页
- 主题词：市场营销学－职业教育－教材
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图书目录
第一章 市场营销导论1
引导案例2
第一节 市场营销的基本概念2
第二节 市场营销观念的发展8
第三节 市场营销新趋势12
复习思考19
实训练习20
案例分析20
第二章 扫描市场环境23
引导案例24
第一节 直接营销环境26
第二节 间接营销环境31
第三节 营销环境SWOT分析38
复习思考44
实训练习44
案例分析45
第三章 市场购买行为分析47
引导案例48
第一节 消费者市场购买行为分析9
第二节 组织市场购买行为分析58
复习思考68
实训练习68
案例分析68
第四章 市场调研与预测71
引导案例72
第一节 市场调研73
第二节市场预测86
复习思考90
实训练习91
案例分析91
第五章 目标市场营销92
引导案例93
第一节 市场细分93
第二节 目标市场选择103
第三节 目标市场定位110
复习思考115
实训练习115
案例分析116
第六章 产品策略118
引导案例119
第一节 产品组合策略120
第二节 产品生命周期策略126
第三节 新产品开发策略129
第四节 品牌与包装策略134
复习思考141
实训练习142
案例分析142
第七章 价格策略145
引导案例116
第一节 影响定价的因素147
第二节 定价的方法149
第三节 定价策略153
第四节 产品价格的调整161
复习思考165
实训练习165
案例分析166
第八章 渠道策略168
引导案例169
第一节 分销渠道的类型与选择170
第二节 中间商分析175
第三节 分销渠道的管理184
复习思考188
实训练习189
案例分析189
第九章 促销策略192
引导案例193
第一节 促销组合194
第二节 人员推销的管理198
第三节 广告决策203
第四节 营业推广的策划210
第五节 公共关系策略215
复习思考218
实训练习219
案例分析219
第十章 市场营销管理221
引导案例222
第一节 市场营销计划223
第二节 市场营销组织230
第三节 市场营销控制235
复习思考239
实训练习240
案例分析240
参考文献242