图书介绍
营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 季辉主编 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030266200
- 出版时间：2010
- 标注页数：345页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：352页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销基本概念1
1.1市场营销概述2
1.2市场营销观念10
1.3市场营销组合理论的发展27
第2章 市场研究基本理论与方法34
2.1市场研究：提供市场营销决策信息35
2.2市场研究基本方法36
2.3市场研究设计47
2.4市场研究数据处理53
2.5市场研究结果展示55
第3章 市场研究实务（1）——市场营销环境研究61
3.1市场营销环境的含义及特点62
3.2市场营销的微观环境研究64
3.3市场营销的宏观环境研究67
3.4市场营销环境分析方法76
第4章 市场研究实务（2）——消费者行为研究82
4.1消费者市场的含义及特点83
4.2影响消费者购买行为的因素85
4.3消费者的购买决策95
4.4组织市场购买及行为分析102
第5章 市场研究实务（3）——竞争者研究111
5.1市场竞争环境研究112
5.2竞争者研究116
5.3企业竞争策略研究124
第6章 目标市场策略135
6.1市场细分策略概述136
6.2目标市场的选择策略144
6.3市场定位150
第7章 营销操作实务（1）——产品策略159
7.1产品概述160
7.2产品市场生命周期及其营销策略171
7.3新产品开发及其营销策略176
7.4产品形象营销策略188
第8章 营销操作实务（2）——价格策略206
8.1影响价格决策的因素207
8.2定价的基本方法216
8.3定价策略223
8.4价格变动与价格调整234
第9章 营销操作实务（3）——分销渠道设计与选择策略240
9.1分销渠道概述242
9.2分销渠道中的中间商250
9.3分销渠道设计与管理258
第10章 营销操作实务（4）——促销策略273
10.1促销与促销组合276
10.2人员推销280
10.3广告策略293
10.4营业推广策略305
10.5公关营销策略312
第11章 市场营销管理318
11.1卓越的营销团队管理319
11.2客户服务与客户关系管理322
11.3市场营销流程管理333
参考文献345