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第一章 货币，游戏规则掌控者3

1．劣币驱逐良币：钱的死循环3

2．乘数效应：一块钱不是一块钱5

3．巴萨效应：人民币不能不升值7

4．汇率低估：一味低估汇率并不好9

5．货币冲销：好不好看情况11

6．租值消散：无主的钱慢慢会消失13

7．经济发行：钱不是随便印的15

8．特里芬难题：不可解的世界货币习题17

9．流动性陷阱：利率下降的陷阱19

10．惠伦模型：安全感没有界限21

第二章 读懂经济，读懂生活25

11．马太效应：富者愈富，穷者愈穷25

12．棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难27

13．节约悖论：越省越穷，越穷越省？29

14．帕累托最优：什么都不要干了31

15．路径依赖：马屁股决定火箭33

16．柠檬原理：不要让次品横行天下35

17．消费者剩余：越便宜越想要37

18．戈森第二定律：面包与冰激凌的选择39

19．麦穗理论：如何找到最大的麦穗41

20．同群效应：近朱者赤，近墨者黑43

21．经济剩余：自然才是经济的主宰45

22．庇古效应：富有才是硬道理47

23．资产价格泡沫：被人吹起的虚幻梦想49

24．伊斯特林悖论：收入提高就会幸福吗？51

25．心理账户：一样的钱不一样地花53

26．边际效用递减规律：第一口水最解渴55

27．禀赋效应：吃不着葡萄说葡萄酸57

28．用脚投票：走是硬道理59

29．51％原则：多一分胜算就出手61

30．搭便车理论：滥竽充数不可取63

第三章 赢得市场，赢得财富67

31．二八法则：找到属于你的那个67

32．派生需求：追根溯源找理由69

33．达维多定律：自己吃掉自己71

34．土豆效应：中国制造大放异彩73

35．替代效应：价格决定销量？75

36．蛛网理论：市场并不十全十美77

37．萨伊定律：有生产就会有需求？79

38．完全竞争：不存在但很重要81

39．鲁尼恩定律：没有不能赢的比赛83

40．零和游戏：你不输我就不能赢？85

41．长尾理论：让尾巴翘起来87

42．聚集经济效益：团结就是力量89

43．最终利益效应：份额很重要91

44．对比困难效应：品牌力量的源泉93

45．消费者主权理论：消费者永远是上帝95

46．过度营销：欺骗上帝的结局97

47．示范效应：一个人的影响有多大？99

48．心经济：精神指导经济101

49．美女经济：倾城倾国的经济价值103

第四章 经济定律中隐藏的经营秘密103

50．沃尔森法则：信息决定一切107

51．爆冷门效应：处处有机会109

52．赫克金法则：诚信就是财富111

53．大笔开支理论：草率要人命113

54．价格歧视理论：想卖多贵就卖多贵115

55．拉图尔定律：名字也是生产力117

56．口红效应：有人欢喜有人忧119

57．免费经济：用不收钱的方法赚钱121

58．凡勃伦效应：价格不是问题123

59．瀑布心理效应：一石激起千层浪125

60．坏小孩定理：慈悲父母的感召127

61．啤酒效应：一箱啤酒引发的血案129

62．许诺原理：计划的期限131

63．沉没成本：决策的忽略项目133

64．反哺效应：付出一点，收获大点135

65．囚徒困境：背叛总是多于合作137

第五章 这样竞争才能赢141

66．规模经济：大规模不一定经济141

67．吉尔德定律：廉价资源称王143

68．快鱼法则：学会快，学会吃145

69．吸纳效应：要么吸收要么被吸收147

70．涟漪效应：不断扩散的经济波纹149

71．支配效应：最强的就该当家长151

72．犬獒效应：红海中的生存法则153

73．原产地效应：China的来由155

74．产业融合：经济良性发展的助推器157

75．标准竞争：新经济时代的竞争159

76．过度竞争：过犹不及的竞争法则161

77．先驱优势：先下手为强163

78．后动优势：后发制人者胜165

79．掠夺性定价：血腥的抢劫行为167

80．赢者诅咒：赢了比赛却输了结果169

81．跨栏效应：发展路上障碍171

第六章 站得高一点，国家与世界那点事儿171

82．拉姆齐模型：花钱、存钱不是乱来的175

83．破窗理论：修窗户并不增加GDP177

84．外部性效应：补钙广告火了肉骨头179

85．分马的启示：一点投入的效应181

86．龙舌兰酒效应：狂醉的金融危机183

87．第二只鞋：难眠的世界185

88．多米诺骨牌效应：一个一个地被推倒187

89．菲尔普斯曲线：现代宏观经济学的缔造189

90．科斯定理：法律决定开始，市场决定结局191

91．收入效应：关键是有钱193

92．恩格尔定律：越穷吃越多？195

93．拉弗曲线：税率越高政府越富？197

94．比较优势法则：指引世界经济的魔棒199

95．一价定律：不存在的理想状态201

96．全球化链条定律：市场行走的秩序203

97．里昂惕夫之谜：无法解释的反论205

98．诺斯第二悖论：制度变迁好不好？207

99．牧童经济：破坏的最后是自我灭亡209

100．马歇尔两难：最重要的不是谁对谁错211