图书介绍
绿色广告传播策略与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 戴鑫著 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030291103
- 出版时间：2010
- 标注页数：208页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：221页
- 主题词：生态环境－环境保护－传播学－世界
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 问题的提出1
1.2 概念界定5
1.3 绿色广告的作用与研究意义8
1.4 本书结构10
第一部分 绿色广告实证调查第2章 我国企业绿色广告发展现状14
2.1 绿色广告分析框架14
2.2 广告样本收集分析17
2.3 绿色广告总体情况20
2.4 绿色广告内容特征23
2.5 绿色广告刷绿情况26
2.6 汽车行业绿色广告现状28
2.7 我国绿色广告特征与比较33
第3章 旅游目的地绿色广告生态诉求策略37
3.1 生态诉求相关研究38
3.2 旅游目的地推广网站选择39
3.3 旅游目的地广告生态诉求形式和内容40
3.4 文化价值观对广告生态诉求的影响42
3.5 旅游目的地广告中的生态诉求差异46
第4章 社会责任型绿色广告诉求策略48
4.1 抗震救灾广告选择和分析方法48
4.2 抗震救灾广告主特征51
4.3 抗震救灾广告主题分布54
4.4 抗震救灾广告发布特征58
4.5 抗震救灾广告中营销元素63
4.6 广告主特征与广告发布之间关系65
4.7 广告主特征与广告主题之间关系70
4.8 广告主题与救灾主题之间关系84
4.9 广告主题与广告发布之间关系87
4.10 抗震救灾广告体现出的社会责任94
第二部分 绿色广告的社会影响机制第5章 不同绿色广告诉求策略对消费者态度的影响98
5.1 诉求策略实验模型98
5.2 绿色广告实验方法100
5.3 样本特征及信度效度检验101
5.4 绿色广告动机归因及对消费者态度影响103
5.5 绿色诉求策略及归因对消费者态度影响107
第6章 不同涉入度消费者对绿色广告的认知差异110
6.1 消费者对绿色广告反应相关研究110
6.2 匹配度与消费者涉入度相关研究112
6.3 实验材料与实验方法114
6.4 不同涉入度消费者对绿色广告态度差异116
6.5 匹配度与涉入度对消费者感知的共同影响118
第7章 误导性绿色广告对消费者认知的影响120
7.1 绿色广告虚假承诺及相关研究120
7.2 绿色广告消费者访谈内容分析123
7.3 广告刷绿程度对消费者影响的实验测试124
7.4 影响消费者对刷绿广告感知的综合因素131
第8章 企业危机情境下的绿色广告策略对消费者态度的影响133
8.1 社会责任型绿色广告相关研究134
8.2 合法性理论与危机反应相关研究135
8.3 基于8家企业危机事件的案例研究138
8.4 合法性策略效应实验设计142
8.5 策略类型及时间因素对消费者态度影响146
8.6 合法性策略对消费者影响综合分析150
第三部分 绿色广告的监督管理第9章 绿色广告监管的合法性理论基础154
9.1 政治合法性与组织合法性理论的起源与发展154
9.2 政治合法性理论与组织合法性理论的差异156
9.3 政治合法性理论与组织合法性理论的联系161
9.4 两类合法性理论对绿色广告监管的启示162
第10章 基于利益相关者视角的绿色广告监管模型167
10.1 我国广告监管体制167
10.2 绿色广告监管面临问题170
10.3 绿色广告监管策略模型173
第11章 总结与讨论177
11.1 全书总结177
11.2 研究讨论184
后记186
参考文献190
附录一 西方绿色广告发展与研究演进脉络203
附录二 我国现行与绿色广告相关的法律法规目录205