图书介绍
广告创意PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 叶凤琴，陈观诚主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040167581
- 出版时间：2005
- 标注页数：221页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：239页
- 主题词：广告学－专业学校－教材
PDF下载
下载说明
广告创意PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1章 广告概述1
1.1 广告的定义与特征1
1.2 广告的分类4
1.3 广告学的研究对象和研究任务8
1.4 广告与宣传、公共关系的区别9
复习思考题10
精彩创意体验 百事可乐的整合营销与广告10
第2章 市场调研15
2.1 市场调研的内容15
2.2 市场调研的程序与基本方法21
复习思考题30
精彩创意体验 万宝路的世界30
实例 手机市场调查问卷31
第3章 产品定位34
3.1 什么是产品定位34
3.2 定位的方法35
复习思考题40
精彩创意体验一 Avis的老二主义40
精彩创意体验二 七喜汽水的“非可乐”定位41
第4章 广告创意的方法43
4.1 广告创意概述43
4.2 如何做创意47
4.3 广告创意的思维方法54
4.4 广告名家的创作哲学56
复习思考题61
精彩创意体验一 可爱的金龟车61
精彩创意体验二 载眼罩的男爵63
第5章 平面媒体的广告文案写作65
5.1 广告文案的含义与基本类型65
5.2 广告文案写作前准备66
5.3 成功文案的秘诀67
5.4 标题的写作68
5.5 广告正文的写作72
5.6 标语的选择75
5.7 随文的写作77
复习思考题77
精彩创意体验一 美国旅行者保险公司78
精彩创意体验二 箭牌衬衫（Arrow shirt）78
第6章 平面广告设计程序、字体及版式80
6.1 广告设计的程序80
6.2 广告字体的设计86
6.3 广告版面的编排99
复习思考题111
第7章 平面广告色彩与插图112
7.1 平面广告色彩的应用112
7.2 平面广告插图的设计119
复习思考题129
第8章 标志设计130
8.1 标志的定义与分类130
8.2 标志的功能与特征131
8.3 标志设计的基本程序135
8.4 构思与创意138
8.5 标志设计的表现手法145
复习思考题149
精彩创意体验一 深圳银行的标志设计150
精彩创意体验二 中国手工艺品展览出口产品交易会的标志设计151
第9章 POP广告设计152
9.1 POP广告概述152
9.2 POP广告的设计及制作159
复习思考题167
第10章 网络广告168
10.1 网络广告综述168
10.2 网络广告的形式与类别169
10.3 网络广告的制作178
复习思考题191
第11章 报纸广告与招贴的设计192
11.1 报纸广告设计192
11.2 招贴设计202
附录210
附录一 艾·里斯和杰·特劳特的“定位”观念210
附录二 大卫·奥格威的广告准则211
附录三 霍普金斯的广告准则213
附录四 中国20年流行广告语213
附录五 我国台湾地区的部分广告流行语选析218
参考文献220