图书介绍
首席品牌官 梁中国的品牌战略思想与实践PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郑新安著 著
- 出版社： 北京：中共中央党校出版社
- ISBN：7503532289
- 出版时间：2005
- 标注页数：251页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：258页
- 主题词：企业管理：质量管理－经验－中国
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图书目录
序一 你是最棒的1
序二 中国企业品牌管理的系统思维5
序三 祝福中国品牌成功9
前言 品牌管理新思想13
“趋优消费（Trading up）”时代的品牌角力15
梁中国与“首席品牌官（Chief Brand Officer,CBO）”17
打造品牌职业阶层18
关于本书20
方法与目标22
致谢23
第1章 CBO之初27
品牌之困28
品牌归谁所有29
企业家与品牌30
企业中的品牌经理31
第2章 CBO使命37
什么是CBO（首席品牌官）38
CBO的角色演化39
CBO的职责41
第3章 CBO职场远景47
CBO的知识体系47
CBO职业培训与认证50
CBO职业的发展前景51
CBO是最可能成为CEO的职业52
第4章 CBO与制度创新57
品牌制度何以重要58
CBO制度应用60
CBO制度成就CBO60
第5章 企业经营的长盛之道65
恒定的品牌战略管理66
品牌讲述历史69
品牌是一种偏见70
品牌是一个系统71
品牌是商品进入消费者心智的捷径73
第6章 品牌的核心是价值77
品牌关系模型要览78
品牌进入心智80
品牌DNA：品牌环（Brand Ping）81
观点分析：“品牌易经”的深层意义87
第7章 品牌界的躁动——IBF在中国97
IBF的世界98
“金手指”的品牌历程100
梦想就是消费者的品牌102
未来20年必定有中国的国际品牌产生103
“品牌＝产品＋企业文化”104
品牌是强势文化的动力105
“跟我上路吧！”106
第8章 CBO财富方法109
品牌与企业不死论110
当前品牌理论已不适应企业发展的需要113
品牌是产品最本质的卖点115
增长模式创造强大品牌116
观点分析：7F与品牌塑造117
第9章 CBO看“传统”广告设计131
崇尚视觉表达的时代131
设计要抓住人文精神133
整合行销时代的来临134
为什么“传统”设计会没落136
案例分析：这个设计很营销——中国航空服务有限公司“战略性设计”案例137
第10章 CBO与品牌市场管理145
中外企业品牌管理之异同146
奢侈品以营销公关活动为主148
品牌的核心目标150
第11章 什么是真正意义上的品牌？155
让品牌资产成为企业资本157
为名牌忙碌的中国企业158
产品质量与品牌愿景严重脱节159
大部分品牌没有经营160
中国品牌才刚刚上路161
第12章 CBO与战略传播定位165
视觉里的文化166
加强品牌保护意识168
案例分析：国美变脸的品牌图谋170
第13章 CBO与广告公司转型175
企业需要什么样的动力176
转型中的形态177
转型中的策略细分178
战略同质化的魔影178
营销为什么180
观点分析：易难看行业竞争181
第14章 CBO谈区域旅游品牌规划193
城市旅游品牌规划之需195
旅游品牌战略管理的迫切性196
旅游品牌战略管理现状199
旅游品牌规划的具体内容204
Slogan设计的几个注意点204
咨询规划业的黄金海岸205
案例分析：“梦江苏”迷惑世界206
第15章 CBO谈文化竞争力223
文化集团纷纷崛起223
商品消费行为背后是文化225
让行销与文化同行225
案例分析：阿瓦提刀郎文化品牌整合纪实226
结束语 在品牌的天空下239
后记249