图书介绍
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- （韩）李俊求著 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：9787508624389
- 出版时间：2010
- 标注页数：233页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：247页
- 主题词：行为经济学－通俗读物
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图书目录
第一章 我们都不是完美的“经济人”1
传统经济学的假设性前提——理性且自利的经济人3
我们究竟有多理性？7
利己主义者的利他行为9
行为经济学230年的发展历史11
生活中的行为经济学：经济动物的胜利15
第二章 “有限理性”的决策和生活方式19
用启发法作决策，好还是不好？21
猜猜看，英珠的男朋友是军人还是工程师？23
交通事故与心脏病，哪个是人类生命的第二大杀手？28
一见钟情的人是最合适的结婚对象吗？31
投资专家败给了股票门外汉35
生活中的行为经济学：从“F轰炸机”到“富者”38
第三章 匪夷所思的行为与心理41
锚定效应——毫无相关性的数字的魔力43
超市降价促销，谁是最后的赢家？47
不是财产越多，我们就越幸福51
禀赋效应——卖主的估价永远比买主高54
框架效应——表述方式不同，决定可能会截然相反58
心理账户——意外之财与劳动所得孰轻孰重？62
是什么引发了韩国的疯牛病风波？67
生活中的行为经济学：信用卡账单中的“锚定效应”70
第四章 人性的弱点73
圣诞俱乐部与脆弱的自制力75
沉没成本——我们都在犯“协和飞机”的错误80
机会成本——为了节约费用而放弃选择权84
现状偏好——因为怕麻烦而安于现状87
人们的购买决策与价格变化的幅度密切相关93
纽约出租车司机独特的心理账户96
生活中的行为经济学：商家创造利润的秘密武器99
第五章 “自私”的游戏103
分蛋糕的游戏——让别人先选105
最后通牒游戏——接受还是拒绝？108
独裁者游戏——公平与利他行为114
搭便车的行为——传统的宏观政策为何会失效？118
生活中的行为经济学：热衷于慈善活动的富人们123
第六章 公平的价值127
相较于物质利益，人们更关注公平性130
公平的标准是什么？135
公平的薪水与员工的工作态度139
充满智慧的涨价与降价策略143
公平贸易运动风靡全球148
生活中的行为经济学：肯定与尊重更能激发员工的积极性151
第七章 未来的贴现率155
贴现率——鼠目寸光的人和高瞻远瞩的人眼中的未来大不相同157
贴现率会随时间和金额不同而变化162
和最喜爱的明星约会，你会选择什么时候？167
为什么我们更喜欢去银行工作？170
生活中的行为经济学：棉花糖的故事174
第八章 股市投资的策略177
有效市场假说——究竟有没有一夜暴富的方法？180
利用股票价差赚钱的投资策略184
价值投资和动量投资的收益来自哪里？188
生活中的行为经济学：超级蚂蚁的投资秘诀192
第九章 金融市场的非理性197
股票溢价的谜团——风险厌恶者不适合投资股票200
股票投资中卖出的时机是至关重要的204
追涨杀跌是错误的投资方式209
为什么我们更喜欢买入自己国家企业的股票？212
生活中的行为经济学：不可思议的乐观预期216
附录 行为经济学的实验概览219
后记229