图书介绍
国际行销管理 台商进军国际市场宝典PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 戴国良著 著
- 出版社： 五南图书出版股份有限公司
- ISBN：9789571135267
- 出版时间：2005
- 标注页数：670页
- 文件大小：106MB
- 文件页数：683页
- 主题词：
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图书目录
第一章 本书架构说明1
第一篇 全球行销环境、进入模式、资讯情报蒐集与全球行销策略规划7
第二章 我国对外贸易概况、贸易业经营环境及全球区域经济组织分析9
第一节 我国2002年度对外贸易发展概况11
第二节 台湾贸易业经营环境大调查（2002年）32
第三节 国内进出口贸易额排名TOP20及在台外资企业TOP2038
第四节 全球区域经济整合组织42
第五节 国际市场环境分析与国际产品生命周期51
第三章 全球商情资讯情报57
第一节 参加国外展览59
第二节 海外市场调查73
第三节 台湾经贸网及其功能75
第四节 从日本贸易服务机构提供的商情发现日本商机77
第五节 台北市进出口公会资料室：丰富国内外经贸商情资讯来源80
第六节 外贸协会提供《贸协商情周报》及《贸协商情电子报》84
第七节 台湾外贸协会驻外服务单位86
第八节 德国、荷兰、英国三大市场资料蒐集来源（网站）89
第四章 海外市场进入模式97
第一节 进入国外市场模式（布局全球）及其决定因素99
第二节 国际授权与国际特许经营113
第三节 代理商、自设行销据点与委讬制造之整合研究127
第四节 进入策略与营运绩效关系139
第五章 全球行销策略导论143
第一节 全球行销策略形成架构的三要素145
第二节 全球区隔策略149
第三节 国际行销竞争策略类型154
第二篇 全球行销组合策略与管理159
第六章 全球产品、品牌策略与研发策略161
第一节 全球产品、品牌及研发之管理163
第二节 全球产品标准化或是各地本土化之争172
第三节 全球产品组合决策178
第四节 全球「产品企划设计」183
第五节 本章相关案例应用210
第七章 全球订价策略231
第一节 全球订价决策的架构233
第二节 全球新产品订价决策程序235
第三节 全球订价「标准化」或「因地制宜化」策略237
第八章 全球通路策略241
第一节 全球通路的重要性243
第二节 影响全球通路设计之因素244
第三节 管理海外通路245
第四节 发展海外通路策略247
第五节 台商拓展海外市场之通路策略249
第六节 全球前200大零售通路业排行榜257
第七节 全球各国百货公司资料275
第八节 本章案例282
第九章 全球推广策略291
第一节 全球广宣的影响要素293
第二节 全球促销策略的形成架构294
第三节 国际行销组合策略类型294
第四节 国际行销的公共事务297
第五节 e-mail国际行销六项注意要点298
第六节 案例301
第十章 全球行销组织架构设计、行销绩效评量与全球化规划评价311
第一节 全球行销的组织架构设计313
第二节 对全球行销绩效评价329
第三节 对全球化推动规划应评量的七大类内容项目331
第三篇 拓销海外市场之国际行销策略实例介绍337
第十一章 行销海外市场26个企业实例介绍339
第十二章 经济部协助国内业者拓销各海外市场介绍383
第一节 北美市场385
第二节 中南美洲地区386
第三节 东北亚地区386
第四节 东南亚地区387
第五节 欧洲地区388
第六节 中东地区389
第七节 大陆地区390
第八节 纽澳地区391
第九节 新兴市场（中亚、南亚、非洲、独立国协等）392
第四篇 拓销世界第一大市场潜力——中国市场393
第十三章 中国大陆市场——市场调查篇395
第一节 中国国民经济及社会发展总量与指标汇总397
第二节 中国整体环境分析399
第三节 中国投资市场调查与研究407
第四节 大陆内销市场的问题点413
第十四章 中国大陆市场——内销市场篇415
第一节 中国内需市场概况417
第二节 21个案例介绍482
第三节 中国大陆展览会概况516
第五篇 拓销全球三大主力市场——日本市场、美国市场与澳洲市场523
第十五章 日本市场分析525
第一节 对日贸易及日本经济不景气分析527
第二节 日本十大地域主要城市概述542
第三节 日本市场概况分析543
第四节 拓销日本市场552
第十六章 美国市场分析557
第一节 美国市场与经贸概况介绍559
第二节 美国各业种别零售业排名572
第三节 全美前100大零售业排行榜578
第四节 全美专卖连锁店前100大排行榜584
第五节 美国重要零售通路（客户）简介590
第十七章 欧洲市场分析595
第一节 欧洲市场概况与欧盟最新发展597
第二节 拓销欧市之经营策略612
第三节 荷兰市场概述642
第六篇 拓销世界各地其他市场649
第十八章 世界各地其他市场简介649
第一节 中欧与东欧经济区块介绍651
第二节 南亚大国：文明古国印度市场概况654
第三节 其他市场657
参考资料661