图书介绍
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- 陈培爱主编；林升栋，李宏副主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500548397
- 出版时间：2000
- 标注页数：510页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：518页
- 主题词：广告学(学科: 高等学校) 广告学
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图书目录
第一部分3
第一章 广告策划的概念3
第一节 广告策划的起源3
第二节 对广告策划概念的不同理解11
第三节 广告策划的主要内容18
第四节 广告策划在广告运作中的地位和作用34
第五节 广告策划的特性和进行广告策划的原则40
小结52
复习思考题54
辅助学习材料1—1：当代策划的作用与特点55
辅助学习材料1—2：广告理论的纷纭62
第二章 广告策划的过程与工作方法69
第一节 调查研究阶段71
第二节 战略决策阶段82
第三节 策略思考阶段95
第四节 计划形成阶段111
第五节 提案讨论阶段124
第六节 实施阶段134
小结143
复习思考题144
第三章 广告策划文本撰写146
第一节 广告策划文本的主要内容146
第二节 广告策划文本的一般格式153
第三节 广告策划文本的撰写原则及技巧171
第四节 广告策划文本范例178
小结185
复习思考题185
第四章 广告策划的分类方法及主要类型187
第一节 范围分类188
第二节 产品生命周期分类194
第三节 功能分类202
第四节 市场地位分类212
小结220
复习思考题221
辅助学习材料4—1：英文策划书写法注意点222
第二部分229
第五章 不同范围的广告策划229
第一节 广告运动策划229
第二节 广告活动策划250
小结264
复习思考题265
第六章 不同生命周期产品的广告策划266
第一节 导入期广告策划267
第二节 成长期广告策划284
第三节 成熟期广告策划298
第四节 衰退期广告策划313
小结336
复习思考题336
第一节 促销广告策划338
第七章 不同功能的广告策划338
第二节 形象广告策划363
第三节 观念广告策划383
第四节 解决问题广告策划397
第五节 竞争性广告策划407
第六节 应变性广告策划426
第七节 事件性广告策划437
小结449
复习思考题451
第三部分455
第八章 不同市场地位的广告主的广告策划455
第一节 市场领导者广告策划456
第二节 市场挑战者广告策划475
第三节 市场追随者广告策划486
第四节 拾遗补缺者广告策划492
小结507
复习思考题508