图书介绍
引领消费十步曲 品牌世界的当代市场营销策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）所罗门（Solomon，M.R.）著；郭存海译 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：7121017091
- 出版时间：2006
- 标注页数：218页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：232页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
目录1
第1章 现在进入消费者空间1
本书引领你的方式1
营销者空间的辉煌历史3
我消费，故我在12
爱我，就爱我的品牌30
第2章 产品如何在消费者空间里获得意义35
消费者空间舞台上的演员们36
学习剧本43
风格漏斗：增强和垮掉47
第3章 啊，先锋！54
青少年天使54
全球青少年文化：毕竟是个小世界59
追酷74
第4章 做广告从这里下手80
从短暂情缘到长久联系82
量体裁衣85
扭转局面——作为生产者的消费者94
第5章 从被利用者到合作伙伴102
失败越早越好102
走自己的路106
拉他们下水：作为共同设计者的消费者110
虚拟的共同设计——收集网上反馈信息113
第6章 虚拟的声音120
品牌社区121
公司悖论131
第7章 迪士尼化的现实144
奥兰多朝圣144
主题环境：缔造它，人们就会来购物146
现实工程师153
猎取的兴奋感161
第8章 我购买，故我在161
零售氛围：打造它，消费者就会来169
参与式购物：作为娱乐公园的购物中心177
第9章 伊甸园里的烦恼181
人民的声音181
“我”的价值：谁拥有我们的头脑、我们的躯体以及我们的资料192
第10章 简单些，消费者空间199
逃避自由：消费者空间里的悖论199
离线过滤代理：跑腿人和智囊208
在线过滤代理人212
结束语：消费者空间里学到的教益215