图书介绍
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- 杨慧著 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500578350
- 出版时间：2004
- 标注页数：259页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：302页
- 主题词：商品流通－研究
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图书目录
0．导言1
0.1 问题的提出1
目录1
0.2 本书研究的逻辑结构、基本内容与研究方法4
1 流通渠道与流通渠道理论8
1.1 流通渠道概念的描述8
1.1.1 流通渠道概念8
1.1.2 流通渠道与营销渠道的异同9
1.2 流通渠道结构理论10
1.2.1 传统渠道结构理论的综述11
1.2.2 流通渠道结构理论的变革15
1.3.1 传统渠道行为理论综述28
1.3 流通渠道行为理论28
1.3.2 流通渠道行为理论的变革32
2．流通渠道变革的动因42
2.1 消费需求拉动流通渠道的变革42
2.1.1 消费需求与需求一般42
2.1.2 需求变动对流通渠道变革的影响45
2.2 效率驱动流通渠道的变革48
2.2.1 效率与效率一般48
2.2.2 流通渠道效率是流通渠道变革的驱动力50
2.3 竞争推动流通渠道的变革54
2.3.1 竞争与竞争一般54
2.3.2 流通渠道竞争及对流通渠道变革的影响56
2.4.1 环境与环境一般57
2.4 环境刺激流通渠道的变革57
2.4.2 环境变化刺激流通渠道的变革60
3．电子化：流通渠道结构的变革方向64
3.1 电子化流通渠道结构的内涵及其表现65
3.1.1 渠道交易转型的出现65
3.1.2 信息型中介概念的出现68
3.1.3 流通渠道供应链结构关系的出现69
3.1.4 虚拟化流通渠道结构模式的出现70
3.1.5 其他新型中介的兴起72
3.1.6 两种新型电子商务模式的出现74
3.2.1 客户权利的提升78
3.2 流通渠道结构电子化的几个突出贡献78
3.2.2 消费者个性化需求的满足79
3.2.3 营造流通渠道“快车道”80
3.3 流通渠道结构电子化进程的障碍81
3.3.1 标准化障碍81
3.3.2 技术障碍82
3.3.3 安全与信用障碍83
3.4 流通渠道结构电子化的评价模型84
3.4.1 产品属性84
3.4.2 企业类型87
3.4.3 消费者类型89
3.4.4 总结与评分92
4.1 战略联盟（Strategic a11iance）的内涵94
4．战略联盟：流通渠道群体行为的变革94
4.2 推行流通渠道战略联盟的成因分析96
4.2.1 激烈竞争促使渠道内企业合作竞争意识的觉醒97
4.2.2 消费者渠道权力导向98
4.2.3 渠道功能专业化推动99
4.3 战略联盟的效能分析100
4.3.1 经济效能分析100
4.3.2 战略联盟的价值链互补效应分析104
4.4 流通渠道战略联盟的应用分析105
4.4.1 宝洁公司（P G）与沃尔玛公司（Wal-mart）的纵向战略联盟105
4.4.2 结论与启示107
4.5.1 难点1：联盟双方平等信任关系的建立110
4.5 流通渠道战略联盟实施的难点分析110
4.5.2 难点2：避免渠道联盟中的权力复归与凸现116
4.5.3 难点3：防止产销对立关系的出现118
5．差异化：流通渠道个体行为的变革120
5.1 消费者行为的变革120
5.1.1 消费者行为的历史演变121
5.1.2 网络条件下消费者行为的重大变革123
5.1.3 消费者行为的变革对流通渠道提出更高的要求128
5.2 厂商渠道行为的变革130
5.2.1 厂商渠道行为的历史演变131
5.2.2 厂商渠道行为的重大变革133
5.2.3 厂商电子化行为的动态博弈138
5.3.1 批发商的行为变革141
5.3 中间商的行为变革141
5.3.2 零售商的行为变革154
5.4 结论176
6．实践与思考：中国流通渠道的变革178
6.1 中国流通渠道的历史演变178
6.1.1 计划型流通渠道阶段179
6.1.2 转型期流通渠道阶段181
6.1.3 市场配置型流通渠道阶段184
6.2 中国流通渠道的现实考察186
6.2.1 机遇与挑战186
6.2.2 中国流通渠道的现状187
6.2.3 中国流通渠道存在的问题192
6.3.1 中国流通渠道应坚持电子化发展方向197
6.3 对中国流通渠道变革的思考197
6.3.2 组建战略联盟是中国流通渠道应对国际竞争的明智选择199
6.3.3 中国批发商应视“功能转型”为新的发展契机202
6.3.4 零售终端应成为中国流通渠道变革的重点204
附录210
流通业改革发展纲要210
商务部 建设部关于做好地级城市商业网点规划工作的通知221
商务部关于加强国内贸易标准化工作的通知225
关于加强城市商业网点规划工作的通知229
关于印发《“十五”商品流通行业结构调整规划纲要》的通知231
全国工商企业联手开拓市场倡议书246
参考文献249
后记258