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第一章 中国电视剧市场综述19

第一节 中国电视剧市场的结构19

一、电视产业化是电视剧市场的核心推动力19

二、相对成型的中国电视剧市场20

三、两层交易和两个结构21

第二节 政府管理下的交易双方盘点22

一、政府管理决定电视剧市场总体框架22

二、电视台：扩张与垄断23

三、供给方：分化与压力25

第三节 电视剧市场的发展趋势28

一、中国电视剧市场总体下滑28

二、电视台产业化趋势进一步推动内容产业28

三、付费电视，专业化频道下的电视剧市场28

四、制播分离带来的分化30

第二章 电视剧播出与收视市场分析31

第一节 电视剧播出状况31

一、电视剧在不同地区的播出状况31

二、电视剧在不同月份的播出状况32

三、电视剧在不同日期的播出状况32

四、电视剧在不同时段的播出状况33

五、电视剧在不同类型频道的播出状况33

六、电视剧的播出频次34

第二节 电视剧收视状况34

一、电视剧收视的总体特征36

二、电视剧收视的时间特征36

三、电视剧收视的地区特征38

四、电视剧收视的观众特征41

第三节 电视剧的播出与收视平衡44

第四节 电视剧收视市场的竞争格局48

一、全国电视剧收视市场的竞争格局48

二、安徽省电视剧收视市场的竞争格局53

三、北京电视剧收视市场的竞争格局59

四、上海电视剧收视市场的竞争格局65

五、广州电视剧收视市场的竞争格局71

第三章 电视剧制作现状与趋势79

第一节 电视剧制作数量及题材79

一、电视剧的制作与申报数量79

二、电视剧制作长度与题材81

三、特殊类型电视剧的制作状况84

四、2002年获奖电视剧一览84

第二节 电视剧制作机构88

一、电视剧制作机构的数量及分布88

二、电视剧制作机构的类型91

三、电视剧制片机构95

四、“整合与规范”是制片公司未来发展的主题97

第三节 电视剧制作投资100

一、电视剧制作投资总额与回报100

二、电视剧制作投资主要模式101

第四节 电视剧制作要素104

一、剧本来源104

二、主创人员105

三、关于电视剧制作的其他方面109

第五节 电视剧制作趋势展望112

一、“理性化”——投资者对于电视剧制作的认识将更趋冷静112

二、“精品化”——未来电视剧竞争将更多地依靠精品战略112

三、“系列化”趋势将更为明显114

四、“科学化”将逐步渗透到电视剧创作与制作的各个环节114

第四章 电视剧国内市场交易状况115

第一节 电视剧的市场需求115

一、对电视剧需求的认知115

二、电视剧的需求量116

三、电视剧市场需求趋势119

第二节 电视剧的发行主体与发行方式122

一、发行主体122

二、发行方式123

三、两次发行与发行对象124

四、发行地区126

第三节 电视剧发行渠道与推广方式128

一、发行渠道128

二、电视台购买电视剧的渠道131

三、电视剧的推广方式132

第四节 电视剧交易内容与价格135

一、电视剧交易内容135

二、电视剧市场价格135

三、电视剧交易的支付方式141

四、影响电视剧交易的三个外在因素142

第五章 电视剧广告市场现状及趋势145

第一节 电视剧广告市场环境及发展状况145

一、2002年中国电视广告大幅增长，稳居各媒体龙头地位145

二、电视剧广告是电视台的重要收入来源146

三、集团限价扩大了电视台电视剧广告的盈利空间146

四、电视剧广告的多元经营模式146

第二节 电视剧常规广告经营状况147

一、电视剧广告时段的定价原则及决定因素147

二、电视剧广告形式的运用状况154

三、电视剧广告时段的销售方式158

四、电视剧广告的编播162

第三节 电视剧贴片广告164

一、电视剧贴片广告的基本情况164

二、电视剧贴片广告市场的三大运营主体168

三、电视剧贴片广告的编播与监测状况173

四、电视剧贴片广告的发展趋势174

第四节 电视剧贴片广告发展新方向——剧场的经营状况176

一、电视剧剧场的基本情况176

二、电视剧剧场贴片广告的经营特色177

三、电视剧贴片剧场的供需状况181

第六章 影视频道的运营状况191

第一节 影视频道的规模及其特点191

一、影视频道的数量与分布191

二、影视频道的特点193

第二节 影视频道电视剧的播出与收视195

一、影视频道电视剧的播出概况195

二、影视频道的收视状况199

第三节 影视频道的编播策略206

一、影视频道的核心与优势206

二、影响影视频道编排策略的主要因素206

三、影视频道的编排策略206

四、不同时间的具体编播策略208

五、频道包装211

第七章 电视剧的国际交流215

第一节 海外电视剧引进与播出状况215

一、海外电视剧引进、播出的相关政策法规215

二、海外电视剧的购买情况217

三、海外电视剧的播出情况218

四、内地与港台的合作226

第二节 国产电视剧外销状况229

一、电视剧在电视节目外销中的地位229

二、国产电视剧的外销市场230

三、外销国产电视剧的类型234

第三节 国际电视剧市场概况235

一、海外主要市场节目交流概况235

二、亚太与华语市场节目交流概况239

图1.1.1 中国电视剧市场结构图21

图1.2.1 1998-2001电视台年节目播出与制作情况24

图2.1.1 电视剧在七大行政区的播出状况31

图2.1.2 电视剧在不同月份的播出状况32

图2.1.3 电视剧在不同日期的播出状况32

图2.1.4 电视剧在不同时段的播出状况（集）33

图2.2.1 2000-2002年全国人均日收看电视剧时间36

图2.2.2 2002年各月电视剧的人均日收视时间37

图2.2.3 一周中每天的电视剧人均日收视时间37

图2 2.4 全天各时段的电视剧人均收视时间38

图2.2.5 全国七大行政区电视剧人均日收视时间38

图2.2.6 北京、上海、广州电视剧人均日收视时间39

图2.2.7 不同性别观众的电视剧人均日收视时间41

图2.2.8 不同年龄观众的电视剧人均日收视时间42

图2.2.9 不同文化程度观众电视剧的人均日收视时间42

图2.2.10 不同职业观众电视剧的人均日收视时间43

图2.2.11 不同收入观众电视剧的人均日收视时间43

图2.3.1 2002年全国各类节目的播出比重与收视比重44

图2 3.2 电视剧在所有节目类型中的播出比重与收视比重（分地区）46

图2.3.3 电视剧在所有节目类型中的播出比重和收视比重（分月份）46

图2.3.4 电视剧在所有节目类型中的播出比重与收视比重（分周天）47

图2.3.5 电视剧在所有节目类型中的播出比重与收视比重（分时段）47

图2.3.6 电视剧在所有节目类型中的播出比重与收视比重（分频道类别）48

图2.4.1 2002年全国电视剧收视市场中央台和省级卫视的市场份额49

图2.4.2 全国电视剧收视市场各时段中央台和省级卫视的市场份额50

图2.4.3 全国电视剧收视市场各目标观众中中央台和省级卫视的市场份额51

图2.4.4 2002年全国市场各类节目的市场份额51

图2.4.5 2002年全国市场不同类别电视剧的市场份额52

图2.4.6 2002年安徽省电视剧收视市场各类频道的市场份额54

图2.4.7 2002年安徽省市场各类节目收视份额56

图2.4.8 2002年北京电视剧市场各类频道的市场份额60

图2.4.9 2002年北京市场各类节目的收视份额62

图2.4.10 2002年上海电视剧收视市场各类频道的市场份额65

图2.4.11 2002年上海市场各类节目的收视份额67

图2.4.12 2002年广州电视剧收视市场各类频道的市场份额71

图2.4.13 2002年广州市场各类节目的收视份额73

图3.1.1 近年批准立项电视剧数量的变化情况80

图3.2.1 电视剧批准立项数量的地区分布90

图3.2.2 制作机构对于“今明两年市场前景看好”这一说法的态度91

图3.2.3 电视台参与电视剧制作的情况92

图3.2.4 影视制作公司规模分布93

图3.2.5 制片公司对于“未来制片公司将向规模化发展”的看法98

图3.2.6 电视剧制作领域整合层次图99

图3.3.1 电视剧制作机构毛利润率分布情况101

图3.3.2 2002年电视剧制作全额投资与联合投资的比例102

图3.3.3 制片机构采用投资方式的情况102

图3.4.1 电视剧剧本来源情况105

图3.4.2 国内电视剧使用编剧情况105

图3.4.3 我国电视剧导演执导电视剧情况106

图3.4.4 演员参演电视剧情况107

图3.5.1 对于“我国今明两年大制作电视剧数量将有所增加”的看法112

图4.1.1 省级台、省会台、市级台对电视剧的需求比例117

图4.1.2 各级电视台平均每年电视剧的购买数量117

图4.1.3 各级电视台对于今明两年电视剧市场的态度120

图4.1.4 表示“今明两年电视剧市场前景困难”的电视台120

图4.2.1 按发行量大小划分的大中小发行公司的比例122

图4.2.2 国内电视剧的发行层次124

图4.2.3 2002年制片公司发行到各级电视台的比例125

图4.3.1 电视剧的主要发行渠道128

图4.3.2 电视台购买电视剧的渠道采用的比例131

图4.3.3 电视剧的三大推广方式132

图4.3.4 2002年利用大众媒体推广电视剧的制片公司的比例133

图4.4.1 各地区电视台购买电视剧的价格阶梯137

图5.1.1 2002年从事电视剧贴片广告和包段广告业务的电视台占总样本的比例147

图5.2.1 2002年省级台电视剧广告价格高出同期广告基准价格的幅度148

图5.2.2 2002年省会台电视剧广告价格高出同期广告基准价格的幅度148

图5.2.3 2002年地市台电视剧广告价格高于同期广告基准价格的幅度148

图5.2.4 五种收视率的作用力量及其他影响因素149

图5.2.5 “根据电视剧的播出频道制定电视剧广告价格”的电视台比例150

图5.2.6 “根据电视剧的播出时段制定电视剧广告价格”的电视台比例151

图5.2.7 “根据电视剧的广告效果监测制定电视剧广告价格”的电视台比例152

图5.2.8 “根据广告主的购买预算制定电视剧广告价格”的电视台比例153

图5.2.9 “根据电视剧的播出轮次制定电视剧广告价格”的电视台比例153

图5.2.10 2002年采用电视剧冠名广告的电视台比例155

图5.2.11 2002年采用电视剧特约播映的电视台比例155

图5.2.12 2002年中央一套电视剧两类广告时长和收入占各自总量的比例156

图5.2.13 2002年采用赞助广告的电视台比例157

图5.2.14 2002年采用角标广告的电视台比例157

图5.2.15 2002年电视台的电视剧广告时段销售方式所占比例158

图5.2.16 2002年实行电视剧收视率承诺的电视台比例159

图5.2.17 2002年实行看片会、招标会等的电视台比例160

图5.2.18 2002年实行人员推销和自行宣传的电视台比例161

图5.2.19 2002年电视台自行宣传电视剧采用的方式161

图5.2.20 2002年采用电视剧套播方式的电视台比例163

图5.3.1 2002年地市台贴片广告各种长度所占比例166

图5.3.2 2002年电视台电视剧贴片广告各种长度所占比例166

图5.3.3 电视剧贴片广告运作主体及其关系168

图5.3.4 认为“电视剧贴片广告带来的收益大于成本”的电视台比例169

图5.3.5 认为“电视剧贴片广告造成了电视台广告客户流失”的电视台比例169

图5.3.6 认为“电视剧贴片广告扰乱了电视台广告编排”的电视台比例170

图5.3.7 2002年从事电视剧贴片广告的电视台所占比例170

图5.3.8 认为“电视剧贴片广告未来一段时间内将有旺盛生命力”的电视台比例174

图5.3.9 认为“电视剧贴片广告必将逐步萎缩”的电视台比例174

图5.4.1 从事电视剧贴片广告的剧场经营模式177

图5.4.2 2002年各电视台剧场广告时长所占比例182

图5.4.3 2002年四大剧场黄金时段、非黄金时段广告时长所占比例182

图5.4.4 2002年四大剧场广告占各台黄金时段和非黄金时段之比183

图5.4.5 2002年四大剧场在各级台的广告长度比例183

图5.4.6 2002年四大剧场在各级台的黄金时段广告长度比例184

图5.4.7 2002年四大剧场在各级台的非黄金时段广告长度比例184

图5.4.8 2002年四大剧场在各级台的黄金时段和非黄金时段广告总收入之比185

图5.4.9 2002年四大剧场在各级台的各月黄金、非黄金时段广告收入走势185

图5.4.10 2002年各级电视台的剧场在黄金、非黄金时段的广告收入比例186

图5.4.11 2002年各级台的剧场广告收入所占比例187

图5.4.12 2002年《930剧场》和《630剧场》的广告收益所占比例走势189

图5.4.13 2002年《大宝剧场》和《中视剧场》的广告收益所占比例走势189

图6.1.1 2002年全国电视台专业化频道的比例191

图6.1.2 影视频道开办数量在七大区的分布192

图6.1.3 影视频道与其他频道的收视率集中度比较194

图6.2.1 影视频道2002年播出电视剧题材按时期的分布196

图6.2.2 各类题材电视剧在影视频道与所有频道中所占比例的对比196

图6.2.5 CCTV-8晚间（19:30-21:30）不同观众的收视率200

图6.2.6 2002年部分省级影视频道的收视率201

图6.2.7 2002年部分省级影视频道的市场占有率201

图6.2.8 安徽电视台影视频道全天收视率203

图6.2.9 上海市场收视份额前十位频道的年均市场占有率203

图6.2.10 2002年上海电视台电视剧频道各时段的市场份额204

图6.2.11 市级影视频道2002年平均收视率204

图6.2.12 2002年部分市级影视频道的市场占有率205

图6.2.13 2002年哈尔滨电视台影视频道各时段收视率205

图7.1.1 2002年各级电视台海外引进电视剧购买部数分布217

图7.1.2 2002年各级电视台海外引进电视剧购买集数占购买总集数的比例分布218

图7.1.3 海外引进电视剧与国产电视剧播出部数比例218

图7.1.4 各地区播出海外电视剧不同来源的比例221

图7.1.5 各地区香港电视剧播出频次占海外引进剧播出频次的比例221

图7.1.6 各地区台湾电视剧播出频次占海外引进剧播出频次的比例222

图7.1.7 各地区韩国电视剧播出频次占海外引进剧播出频次的比例222

图7.1.8 各地区日本电视剧播出频次占海外引进剧播出频次的比例222

图7.1.9 各地区欧美电视剧播出频次占海外引进剧播出频次的比例223

图7.1.10 在10个以上电视频道播出的海外引进电视剧来源分布223

图7.1.11 2002年主要电视频道港台与欧美电视剧播出部数、频次比较224

图7.1.12 2002年主要电视频道韩国与日本电视剧播出部数、频次比较226

图7.2.1 2002年中国国际电视总公司电视节目外销金额分布229

图7.2.2 2001年中国国际电视总公司电视节目外销金额分布229

图7.2.3 2002年香港主要电视台晚间（19:30-24:00）播出电视剧部数的来源分布230

图7.2.4 2002年中国国际电视总公司电视节目外销金额的地区分布232

图7.2.5 2002年香港亚视本港台、无线翡翠台播出内地古装剧与现代剧部数234

表1.2.1 广电总局电视剧相关管理法规22

表1.2.2 社会电视剧制作公司业务范围26

表2.1.1 不同类别频道电视剧的播出数量34

表2.1.2 2001年播出频道数位于前10位的电视剧34

表2.1.3 2002年播出频道数位于前12位的电视剧35

表2.2.1 播出频道数最多三部电视剧的收视率39

表2.2.2 《背叛》在各地的收视情况40

表2.2.3 《激情燃烧的岁月》在各地的收视情况40

表2.2.4 《永不放弃》在各地的收视情况41

表2.3.1 不同类别电视剧的播出比重和收视比重45

表2.4.1 全国电视剧收视市场中市场份额排名前五位的频道49

表2.4.2 中央台频道调整前后在全国电视剧收视市场中的份额50

表2.4.3 2002年全国市场不同题材电视剧的市场份额52

表2.4.4 2002年上星频道播出电视剧单集最高收视率排名前15位53

表2.4.5 2002年安徽省不同时段电视剧人均收视时间54

表2.4.6 2002年安徽省电视剧收视市场黄金时段收视份额排名前10位频道55

表2.4.7 2002年安徽省电视剧收视市场各类频道在各目标观众中的市场份额56

表2.4.8 2002年安徽省各类电视剧（按产地和年代分）的播出和收视情况57

表2.4.9 2002年安徽省各类电视剧（按剧情内容分）的播出和收视情况58

表2.4.10 2002年安徽省电视剧单集最高收视率排名前15位59

表2.4.11 2002年北京不同时段电视剧的人均收视时间60

表2.4.12 2002年北京电视剧市场黄金时段收视份额排名前10位频道61

表2.4.13 2002年北京电视剧收视市场各类频道在各目标观众中的市场份额62

表2.4.14 2002年北京市场各类电视剧（按产地和年代分）的播出和收视情况63

表2.4.15 2002年北京市场各类电视剧（按剧情内容分）的播出和收视情况64

表2.4.16 2002年北京市场电视剧单集最高收视率排名前15位65

表2.4.17 2002年上海不同时段电视剧的人均收视时间66

表2.4.18 2002年上海市电视剧市场黄金时段收视份额排名前10位频道67

表2.4.19 2002年上海电视剧收视市场各类频道在各目标观众中的市场份额68

表2.4.20 2002年上海市场各类电视剧（按产地和年代分）的播出和收视情况69

表2.4.21 2002年上海市场各类电视剧（按剧情内容分）的播出和收视情况69

表2.4.22 2002年上海市场电视剧单集最高收视率排名前15位70

表2.4.23 2002年广州市场不同时段电视剧人均收视时间71

表2.4.24 2002年广州电视剧市场黄金时段各电视台（频道）的收视份额72

表2.4.25 2002年广州电视剧收视市场各类频道在各目标观众中的市场份额73

表2.4.26 2002年广州市场各类电视剧（按产地和年代分）的播出和收视情况74

表2.4.27 2002年广州市场各类电视剧（按剧情内容分）的播出和收视情况75

表2.4.28 2002年广州市场电视剧单集最高收视率排名前15位76

表3.1.1 2002年电视剧申报情况80

表3.1.2 2003年第一批题材规划批复不同长度的电视剧的数量分布情况81

表3.1.3 2002第三批、2003年第一批全国电视剧题材规划比较82

表3.1.4 2002年热播电视剧题材排行榜83

表3.1.5 2002年播出的主要情景喜剧与本地方言剧一览表85

表3.1.6 第21届全国电视剧飞天奖（2002年5月）获奖剧目名单86

表3.1.7 第20届金鹰奖（2002年12月）获奖剧目名单87

表3.1.8 第2届电视电影百合奖（2002年6月）获奖剧目名单88

表3.2.1 2001年度全国各地区（单位）电视剧制作量89

表3.2.2 电视剧制作机构在七大行政区的分布90

表3.2.3 近年较有影响的军事题材电视剧95

表3.2.4 2003年主要电影制片厂第一批电视剧批准立项情况97

表3.4.1 第21届全国电视剧飞天奖（2002年5月）108

表3.4.2 第20届中国电视金鹰奖（2002年12月）108

表3.4.3 第1届中国电视电影百合奖（1998-2000）（2001年6月）109

表3.4.4 国内主要大型影视拍摄基地111

表3.5.1 已完成或即将投拍的部分电视剧及其续集113

表4.1.1 2001年电视台最需要的节目类型排名及比例115

表4.1.2 2002年播出电视剧的题材分布108

表4.1.3 央视一套改版后的电视剧播出时间表119

表4.2.1 2002年大中小规模制片公司采用各种发行方式的比例124

表4.2.2 发行商选择发行地区的比例排名127

表4.3.1 2002年各种发行渠道的使用情况128

表4.3.2 三大电视节交易情况129

表4.3.3 行业渠道的建设情况130

表4.3.4 各级电视台购买电视剧渠道的使用比例132

表4.4.1 古装剧的价格档次136

表4.4.2 现代剧的价格档次136

表4.4.3 部分地区电视剧平均购买价格138

表4.4.4 各级电视台对电视剧定价依据考虑的比例139

表5.1.1 2002年各大媒体广告经营额情况145

表5.2.1 “根据电视剧本身状况和预期收视率制定电视剧广告价格”的电视台比例151

表5.2.2 2003年青岛电视台各频道电视剧特约播出广告方案156

表5.2.3 2002年采用电视剧鸣谢广告和字幕广告的电视台比例158

表5.3.1 中国电视剧贴片广告兴衰史165

表5.3.2 影响电视剧贴片广告价格的因素167

表5.4.1 五大剧场成立时间及参与机构176

表5.4.2 五大剧场电视剧播出时段及覆盖范围178

表5.4.3 五大剧场定位及代表剧目178

表5.4.4 五大剧场广告销售运作措施179

表5.4.5 《930剧场》广告刊例价180

表5.4.6 2002年四大剧场各品类广告投放数量及比例181

表5.4.7 2002年各品类在黄金、非黄金时段的广告投放比例186

表5.4.8 2002年各品类在各级电视台四大剧场的平均每月广告投资额度（单位：万元）187

表5.4.9 2002年各剧场每月广告收入所占比例188

表5.4.10 2002年四大剧场在相关各级电视台中的广告收入所占比例188

表6.1.1 各级电视台中开播影视频道的比例192

表6.2.1 2002年部分影视频道播出电视剧的数量195

表6.2.2 2002年中央电视台八套晚间播出电视剧的题材分布197

表6.2.3 2002年省级影视频道晚间播出电视剧的题材分布198

表6.2.4 2002年市级影视频道晚间播出电视剧的题材分布199

表6.2.5 2002年安徽电视台影视频道的节目编排202

表6.3.1 2003年4月北京电视台节目白天时段编排208

表6.3.2 2003年4月北京电视台影视频道星期六节目编排表209

表6.3.3 2003年4月北京电视台影视频道星期日节目编排表210

表6.3.4 2003年4月（周一-周五）中央电视台八套节目编排表212

表7.1.1 国家广电总局关于海外电视剧引进与播出的主要管理法规列表216

表7.1.2 2002年主要电视频道海外引进电视剧播出频道数排名TOP10219

表7.1.3 2002年主要电视频道播出海外电视剧来源分布220

表7.1.4 2002年不同来源海外电视剧的播出频次220

表7.1.5 2002年主要电视频道韩国电视剧播出频道数排名TOP10225

表7.1.6 关于中外电视剧合作管理部分法规列表228

表7.2.1 2003年香港亚视外购电视剧列表231

表7.2.2 2002年中国国际电视总公司电视节目外销金额的国家（地区）分布232

表7.2.3 2001年中国国际电视总公司电视节目外销金额的国家（地区）分布233

表7.2.4 90年代国产电视剧出口代表作与出口地区233

表7.3.1 2002-2003演季NBC电视剧集列表236

表7.3.2 2002年香港主要电视台引进电视剧（不含内地剧）播出情况239