图书介绍
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- 牟跃编著 著
- 出版社： 北京：知识产权出版社
- ISBN：7801983955
- 出版时间：2006
- 标注页数：257页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：265页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
目录1
第一章 概述1
一、现代广告设计1
二、广告的分类和选择11
三、广告的设计程序16
四、现代国际广告管理和发展趋势22
五、“AD”应具备的条件32
第二章 广告设计运作策略34
一、广告策略34
二、广告策划39
三、广告创意43
四、广告受众心理及文体分类51
五、广告定位54
六、定位设计分类60
三、广告主题的表现题材65
二、广告主题的确定65
一、广告主题的定义65
第三章 广告设计主题创意65
四、人类需求的五个等级66
五、广告文案68
六、广告语73
第四章 广告的色彩与构成80
一、广告色彩设计的特点80
二、广告色彩设计要素83
三、广告色彩的调配85
四、色彩的识别、象征和传达87
五、现代广告构成94
第五章 广告平面设计102
一、现代广告平面设计的新特点102
二、视觉美感与传递功能109
三、广告构图类型111
四、基本图形设计119
一、招贴广告127
第六章 平面广告设计制作127
二、报纸广告130
三、样本广告133
四、杂志广告137
五、邮寄广告138
六、宣传卡与目录册广告140
七、展示、指示招牌广告142
八、其他形式的广告143
第七章 户外和多媒体广告设计制作146
一、户外广告设计要点146
二、广告体造型设计150
三、户外和多媒体广告设计制作156
四、广播广告174
五、电视广告176
第八章 POP广告设计与制作186
一、POP广告概述186
二、POP广告设计190
三、POP广告制作192
四、CI广告设计195
第九章 包装广告设计201
一、包装广告设计的演进和功能201
二、包装设计构思204
三、纸盒设计206
四、提袋和包装纸设计208
五、包装装潢设计210
六、包装设计的发展趋势215
第十章 橱窗广告设计217
一、橱窗广告设计概述217
二、橱窗广告设计227
三、橱窗广告构图239
四、橱窗广告制作242
五、橱窗陈列251