图书介绍
邮政广告业务经营与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张峰主编 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：7115132437
- 出版时间：2005
- 标注页数：225页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：236页
- 主题词：邮政－广告－经济管理－技术培训－教材
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图书目录
目录1
第一章 概述1
第一节 邮政广告发展简介1
第二节 邮政广告与传统大众媒体广告的比较3
思考题7
第二章 广告学基础8
第一节 广告概述8
第二节 广告活动主体12
第三节 广告业务操作17
第四节 广告管理与监督27
思考题28
第三章 直复营销基础29
第一节 直复营销概述30
第二节 直复营销营销组合与营销过程34
第三节 直复营销媒介36
第四节 B-To-B直复营销与B-To-C直复营销39
第五节 邮政推广直复营销的方法41
案例一 一个家具商的一次多媒介组合的直复营销活动45
案例二 福特公司的电话营销47
案例三 直复营销在保险业的运用48
案例四 某营销公司策划的汽车整合直复营销51
思考题61
第四章 商业信函63
第一节 商业信函的概念与种类63
第二节 账单类商业信函业务的发展与策略64
案例 浙江省账单业务发展情况71
第三节 广告类商业信函——直邮的经营现状71
第四节 如何为企业设计直邮营销73
第五节 直邮业面临的挑战与机遇85
案例一 商函架金桥汽车销四方87
案例二 五千元商函广告换来十万元订单91
案例三 安徽芜湖局协助奇瑞开展直邮营销闯出一片新天地92
案例四 DELL的DM型录广告94
案例五 宜家家居的DM目录文化96
思考题99
第五章 邮送广告100
第一节 邮送广告的起源与发展100
第二节 邮送广告的类型与特点102
第三节 邮送广告的运行104
第四节 邮送广告发展中的问题及其方向与策略108
案例一 “逍遥游江南”邮送广告旅游专刊联网运作纪实116
案例二 《中邮专送广告》（南通版）的经营策略118
思考题121
第六章 邮资广告明信片与企业邮资信封122
第一节 广告邮资封片的种类与用途122
第二节 广告邮资封片申报、印制流程与管理131
第三节 广告邮资封片发展与策略134
案例一 九寨沟诺日朗瀑布专用邮资图明信片138
案例二 “城市名片”代言新上海139
案例三 石家庄局抓住民主评议行风商机开发139
意见反馈型邮资明信片139
案例四 河北保定局采取“收件人总付邮资广告明信片”形式解决企业调查回函率低的难题139
案例五 改善售后服务，消化企业金卡140
思考题140
第七章 邮政广告营销142
第一节 从4P到4C——不断发展的市场营销观念142
第二节 邮政广告市场分析与研究144
第三节 邮政广告市场营销组合策略148
第四节 邮政广告营销的一些实战经验151
第五节 邮政广告营销管理163
思考题181
第八章 名址数据库建设182
第一节 名址数据库建设概述182
第二节 名址数据库种类189
第三节 名址数据库细分193
第四节 邮政名址数据库建设196
案例一 广东局名址数据库建设与营销201
案例二 山东潍坊局名址数据库建设与营销203
案例三 麦德龙公司的DM邮报和名址数据库营销204
思考题206
第九章 商函制作中心建设与管理207
第一节 商函制作中心设置208
第二节 商函制作中心业务操作流程211
第三节 商函制作中心管理215
思考题223
参考文献224