图书介绍
非传统营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张勇著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806777717
- 出版时间：2004
- 标注页数：259页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：276页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一部分 传统营销的落幕——从青岛啤酒和中国联通说起1
由青岛纯生的失败谈起3
没有策略的中国联通还能撑多久12
第二部分 非传统营销的崛起——海尔的非传统发展对中国营销的启示23
海尔，越来越高25
海尔、毛泽东与非传统营销28
第三部分 非传统营销的知识内核——对中国营销重新定义43
中国营销旧观念——传统营销九大错45
非传统营销的知识内核——解放中国营销旧观念84
第四部分 非传统营销的实践——知名公司策划案例KNOW HOW手记89
非传统策划流程——由外而内，从消费者出发的逆向思考方式91
肌肤已老化，美容还有什么用——makeMay中国Beauty Care品牌塑造工程92
由现象“知”本质——2003年度空调品牌得失录106
非传统信息收集——如何对竞争对手和消费者认知进行信息收集106
非传统调查——如何进行消费者洞察而不是消费者调查115
带着问题“下马赏花”——美的热水器全国终端走访计划116
非传统品牌定位——如何在消费者心目中进行占位120
广东发展银行品牌定位研究报告——向“高效率银行”迈进的系统构想121
水井坊——中国最贵白酒策划手记136
青岛原生品牌定位及推广方案139
非传统品牌命名——成功建立品牌的“点睛”关键149
非传统品牌命名十原则149
非传统创意——如何与消费者实现有效的沟通152
水井坊：文化营销颠覆白酒市场规则——水井坊将品牌文化转化为社会文化的启迪152
非传统上市——品牌如何找准市场切入点，与消费者成功“打招呼”159
话题传播协助美的热水器“猴”来居上159
蒙牛狂奔的背后168
非传统推广——如何进行持续而有效的品牌推广168
非传统传播——如何进行低成本高回报的媒体投放171
统一润滑油巧借伊拉克战争迅速驶入快车道171
十大非传统经典媒体投放175
非传统促销——“临门一脚”的技巧和经验177
中国高档白酒促销经典案例：水井坊177
非传统终端——如何进行终端拦截180
终端广告化完全手册180
可采终端人员工作要义188
可口可乐生动化的十项基本原则190
非传统软文——如何做到软文不软191
电影般感动，新闻般公信——非传统软文操作十则191
建立品牌，公关比广告更有效196
非传统公关——公关如何做到深入人心，形成影响196
第五部分 非传统营销的外延——营销中国非传统行业207
城市营销209
“西部之心”，迷茫的心？——与王志纲先生商榷成都的新定位及传播216
美容化妆品224
中国美容需要战略营销——为中国美容咨询224
协助中国美容厂家建立强势美容品牌231
奢侈品营销236
什么品牌最奢侈——北京、上海、广州等地消费者调查结论236
宾利，创造奢侈与奢侈营销——由宾利现象看奢侈品营销238
金融营销247
银行营销的几大误区247
信用卡市场如何做到一卡独秀？250
后记 对于《非传统营销》的非传统注解258