图书介绍
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- 林祖华主编 著
- 出版社： 北京：中国时代经济出版社
- ISBN：7801696263
- 出版时间：2005
- 标注页数：289页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：300页
- 主题词：
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图书目录
第一章 公共关系学概述1
第一节 公共关系的定义与特征2
第二节 公共关系的要素与原则11
第三节 公共关系学的研究对象与内容14
第四节 公共关系学的研究意义与方法16
【本章思考题】20
【本章案例】20
第二章 公共关系的起源与发展23
第一节 中外古代公共关系的活动24
第二节 现代公共关系的产生与发展28
第三节 现代公共关系在中国的兴起与发展38
【本章思考题】48
【本章案例】48
第三章 公共关系的职能56
第一节 公共关系的职责57
第二节 公共关系的功能70
【本章思考题】81
【本章案例】81
第四章 公共关系的主体85
第一节 社会组织86
第二节 公共关系机构90
第三节 公共关系人员95
【本章思考题】100
【本章案例】100
第五章 公共关系的客体103
第一节 公众概述104
第二节 基本目标公众108
【本章思考题】119
【本章案例】119
第六章 公共关系的基本手段——传播125
第一节 公共关系传播的基本内容126
第二节 公共关系传播的基本过程133
第三节 公共关系传播的基本规律145
【本章思考题】150
【本章案例】151
第七章 公共关系的实施155
第一节 公共关系的实施准备156
第二节 公共关系的实施过程164
第三节 公共关系的实施模式168
第四节 公共关系的实施技巧179
【本章思考题】187
【本章案例】187
第八章 国际公共关系190
第一节 国际公共关系概述191
第二节 政府与国际公共关系195
第三节 企业与国际公共关系201
第四节 跨国公司的公关活动借鉴210
【本章思考题】214
【本章案例】215
第九章 企业公共关系220
第一节 企业公共关系的作用221
第二节 企业公共关系的内容222
第三节 CIS战略237
【本章思考题】247
【本章案例】247
第十章 政府公共关系263
第一节 政府公共关系的涵义与特征264
第二节 政府公共关系的意义与职能267
第三节 政府公共关系原则273
第四节 政府公共关系的方式277
【本章思考题】284
【本章案例】284
参考书目289