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作者简介1

前言1

第1章 导论1

本章预览1

1.1 什么是管理经济学1

目录1

1.2 决策模型2

1.3 经济利润及其来源2

1.4 厂商的目标4

1.5 经济利润与股东财富5

1.6 委托-代理问题7

1.7 公共部门和非营利组织的目标8

小结9

本章词汇10

练习10

2.1.1 边际分析决策规则11

2.1 边际分析11

第2章 优化方法11

本章预览11

2.1.2 总量、边际量、平均量之间的关系12

2.1.3 微分决策规则13

2.2 净现值分析16

2.2.1 净现值的概念与确定16

2.2.2 净现值决策规则17

2.3 风险分析17

2.3.1 风险、概率与期望值17

2.3.2 对风险的衡量18

小结22

本章词汇23

练习23

3.1 需求关系25

3.1.1 需求表与需求曲线25

本章预览25

第3章 需求分析25

3.1.2 需求函数26

3.2 需求的价格弹性30

3.2.1 价格弹性的定义30

3.2.2 弧度弹性和点弹性30

3.2.3 决定需求价格弹性的因素32

3.2.4 价格弹性与收益34

3.3 其他需求弹性38

3.3.1 需求的收入弹性38

3.3.2 需求的交叉弹性40

3.3.3 其他弹性和弹性的综合效应42

小结42

本章词汇43

练习43

4.1.1 消费者调查45

4.1 估计需求的市场方法45

本章预览45

第4章 需求估计45

4.1.2 市场试验46

4.2 需求估计的统计方法47

4.2.1 识别变量与收集数据47

4.2.2 确定模型48

4.2.3 估计参数49

4.2.5 简单线性回归模型的假设条件52

4.2.4 进行预测52

4.3 统计检验54

4.3.1 总体回归系数的推断54

4.3.2 相关分析55

4.3.3 方差分析56

4.3.4 相关联系与因果关系58

4.4 多元线性回归模型59

4.4.1 模型的形式与假说条件59

4.4.2 电脑程序的应用59

4.4.3 回归系数的检验60

本章词汇62

小结62

练习63

第5章 需求预测66

本章预览66

5.1 预测与预测技术66

5.1.1 预测的意义及层级66

5.1.2 预测方法的选择及准确性67

5.2.1 时间序列及其种类68

5.2 时间序列分析68

5.2.2 基本的时间序列模型69

5.2.3 长期趋势70

5.2.4 季节变动71

5.3 平滑技术73

5.3.1 移动平均法73

5.3.2 指数平滑法75

5.4 气压计技术76

5.4.1 领先、滞后和同步指标76

5.5 调查和民意测验81

5.4.2 扩散指数和综合指数81

5.6 计量经济模型82

5.6.1 经济模型预测的优点82

5.6.2 单方程模型82

5.6.3 结构方程模型83

小结85

本章词汇85

练习86

第6章 生产理论89

本章预览89

6.1 生产函数89

6.2 一种变动投入要素的生产函数91

6.2.1 边际产量函数和平均产量函数91

6.2.2 边际报酬递减规律93

6.2.3 生产的三阶段94

6.2.4 一种变动投入要素的最优使用量95

6.3.1 生产的等产量线96

6.3 两种变动投入要素的生产函数96

6.3.2 边际技术替代率97

6.3.3 确定投入要素的最优组合99

6.3.4 产量约束下的成本最低化100

6.4 确定成本最低的生产过程102

6.4.1 生产过程与生产效率102

6.4.2 投入要素价格变动的影响103

6.5 规模报酬104

6.5.1 规模报酬的定义与衡量104

6.5.2 齐次生产函数与规模报酬106

6.5.3 柯布-道格拉斯生产函数107

小结109

本章词汇109

练习110

7.1 经济分析中的成本112

7.1.1 会计成本和经济成本112

本章预览112

第7章 成本分析112

7.1.2 折旧成本和沉没成本114

7.2 成本函数116

7.2.1 成本函数的定义116

7.2.2 短期成本函数116

7.2.3 成本函数与生产函数之间的关系118

7.2.4 长期成本函数120

7.3.1 规模经济123

7.3 规模经济与规模不经济123

7.3.2 规模不经济124

7.3.3 规模经济和不经济的整体效应124

7.4 成本函数的估计126

7.4.1 短期成本函数估计126

7.4.2 长期成本函数的统计估计129

7.5 盈亏平衡分析132

7.5.1 盈亏平衡分析的基础132

7.5.2 线性盈亏平衡分析133

7.5.3 盈亏平衡分析的局限性136

7.6 经营杠杆137

小结138

本章词汇139

练习140

第8章 竞争市场144

本章预览144

8.1 企业竞争战略与波特的五力竞争结构144

8.1.1 竞争战略144

8.1.2 波特的五力战略分析框架147

8.2 市场结构的连续统一体152

8.2.1 相关市场152

8.2.2 完全竞争152

8.2.3 垄断153

8.2.4 垄断竞争154

8.2.5 寡头154

8.3 完全竞争条件下的厂商价格-产量的决定155

8.3.1 短期155

8.3.2 长期158

8.4 垄断竞争条件下厂商的价格-产量决定160

8.4.1 垄断竞争厂商的短期和长期均衡160

8.4.2 确定推销和促销支出的最优水平162

8.4.3 最优广告密度163

小结164

本章词汇165

练习165

第9章 垄断经营168

本章预览168

9.1 垄断及其来源168

9.1.1 什么是垄断168

9.1.2 垄断者市场力量的来源169

9.2 垄断厂商的经营决策170

9.2.1 利润最大化的价格与产量水平170

9.2.2 价格弹性与垄断加价172

9.2.3 毛利率与垄断利润173

9.2.4 垄断者的限制定价175

9.3 对垄断的管制177

9.3.1 自然垄断与公用事业177

9.3.2 经济管制的合理性179

9.3.3 对垄断价格的管制180

小结182

本章词汇183

练习183

第10章 寡头博弈185

本章预览185

10.1 寡头市场及寡头厂商185

10.1.1 寡头市场的产品及需求185

10.1.2 美国的寡头市场186

10.1.3 寡头厂商的相互依赖189

10.2 寡头厂商的非共谋决策189

10.2.1 古诺模型189

10.2.2 价格领导模型190

10.2.3 弯折的需求曲线模型193

10.3 寡头厂商的共谋决策194

10.3.1 导致寡头厂商共谋的因素194

10.3.2 卡特尔模型195

10.3.3 卡特尔的利润最大化和产量分配196

10.4 博弈理论与寡头竞争200

10.4.1 博弈的基本要素与主要类型200

10.4.2 顺序博弈分析205

10.4.3 企业对抗与可信性208

小结211

本章词汇212

练习213

第11章 定价决策215

本章预览215

11.1 定价理论与定价实践215

11.1.1 顾客价值是定价的基础215

11.1.2 基于顾客价值的差别定价216

11.2.1 完全价格歧视的不同形式218

11.2 价格歧视218

11.2.2 确定最优的歧视价格水平222

11.3 多产品定价225

11.3.1 需求相互影响的产品225

11.3.2 关联产品定价227

11.4 转移定价230

11.4.1 不存在中间产品外部市场的转移定价230

11.4.2 存在中间产品外部市场的转移定价232

11.5.1 产品寿命周期定价234

11.5 定价策略234

11.5.2 全部成本定价法236

11.5.3 撇油定价和声望定价237

11.5.4 网上定价239

小结240

本章词汇240

练习241

12.1.1 资本支出与资本预算244

12.1 资本投资决策的性质与程序244

第12章 投资决策244

本章预览244

12.1.2 提出资本投资项目245

12.1.3 估计现金流量247

12.1.4 投资项目的评估和选择248

12.1.5 投资项目实施之后的评估250

12.2 资本成本的估算251

12.2.1 债务资本的成本251

12.2.2 内部股权资本的成本251

12.2.3 外部股权资本的成本254

12.2.4 加权的资本成本254

12.3 成本-效益分析255

12.3.1 成本-效益分析的应用255

12.3.2 成本-效益分析的步骤及约束条件257

12.3.3 效益和成本的分析259

与评估259

12.3.4 适当的贴现率260

小结261

本章词汇262

练习263

第13章 风险决策265

本章预览265

13.1 风险与决策方法265

13.1.1 确定、风险和不确定265

13.1.2 期望边际效用法266

13.1.3 决策树法270

13.1.4 风险调整贴现率法271

13.1.5 模拟法272

13.2 不确定条件下的决策273

13.2.1 最大最小准则273

13.2.2 最小最大后悔准则274

13.2.3 对风险和不确定的管理275

本章词汇279

练习279

小结279

第14章 政府管制281

本章预览281

14.1 市场分析281

14.1.1 市场的结构、行为与绩效281

14.1.2 进入壁垒与市场环境283

14.1.3 市场集中程度284

14.2.1 美国的反垄断法285

14.2 政府的反垄断与厂商的垄断决策285

14.2.2 涉及垄断的厂商决策287

14.3 政府对企业的管制与保护290

14.3.1 政府管制及经济分析290

14.3.2 政府对企业的保护293

小结296

本章词汇296

练习296

附录299

练习参考答案309