图书介绍
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- 姚小远，杭爱明编著（上海师范大学商学院） 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：7542915800
- 出版时间：2006
- 标注页数：340页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：350页
- 主题词：市场－调查
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图书目录
第一章 市场调查概述1
第一节 市场调查的一般概念1
第二节 市场调查的意义和作用3
第三节 市场调查的基本原则7
第四节 市场调查的内容和范围9
第五节 市场调查的历史和未来13
复习与思考18
第二章 市场调查的机构20
第一节 市场调查行业的设置20
第二节 市场调查机构的类型25
第三节 市场调查机构的部门30
第四节 市场调查人员的选派和培训32
复习与思考38
第三章 市场调查的流程40
第一节 市场调查的一般流程40
第二节 市场调查流程实例49
复习与思考61
第四章 市场调查方案设计62
第一节 市场调查方案的几种类型62
第二节 市场调查方案的主要内容69
第三节 市场调查方案的可行性评价77
复习与思考78
第五章 抽样设计83
第一节 抽样调查的概念、特点和作用83
第二节 随机抽样85
第三节 抽样误差和随机抽样组织形式88
第四节 抽样推断方法和样本容量的确定99
第五节 非随机抽样104
复习与思考106
第六章 问卷设计108
第一节 问卷设计的基本概念108
第二节 问卷设计的程序和原则112
第三节 量表设计116
第四节 问卷的信度和效度评价122
复习与思考125
第七章 二手资料的收集与整理126
第一节 二手资料的来源126
第二节 二手资料的优点和局限131
第三节 二手资料的收集过程134
第四节 二手资料的评估和应用137
复习与思考139
第八章 调查资料的整理143
第一节 问卷登记、审核和分组143
第二节 编码和数据录入148
第三节 统计表和统计图151
复习与思考159
第九章 定性调查160
第一节 定性调查概述160
第二节 现场观察法164
第三节 小组座谈会174
第四节 深度访问法182
第五节 投射技术法185
复习与思考192
第十章 定量调查197
第一节 定量调查概述197
第二节 入户访问201
第三节 街头拦截调查208
第四节 办公室访问210
第五节 留置问卷调查212
第六节 邮寄调查213
第七节 固定样本连续调查215
复习与思考216
第十一章 统计分析（一）219
第一节 统计分析方法概述219
第二节 交叉列表分析220
第三节 集中趋势分析224
第四节 离中趋势分析231
复习与思考234
第十二章 统计分析（二）237
第一节 假设检验和方差分析237
第二节 聚类分析243
第三节 时间序列及其预测方法248
第四节 相关分析和回归分析255
复习与思考266
第十三章 市场分析268
第一节 市场分析的目的和程序268
第二节 市场分析的主要内容272
第三节 消费者市场及其购买行为调查276
第四节 企业市场及其购买行为调查288
复习与思考300
第十四章 市场调查报告304
第一节 市场调查报告的作用304
第二节 市场调查报告的结构内容305
第三节 市场调查成果的口头报告317
第四节 市场调查报告的评价322
复习与思考327
附录一市场调查问卷实例328
附录二市场调查报告实例333
附录三复习与思考参考答案（计算题部分）337
参考文献339