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第一章 运用视觉营销 创造营销佳绩1

第一节 提高视觉形象的冲击力2

一、加大视觉形象对顾客的影响3

二、明确视觉营销的目的7

第二节 做好视觉形象设计11

一、塑造品牌形象11

二、组合设计要素12

三、优化空间布局17

四、展示艺术特点20

第三节 把握视觉营销的原则29

一、给顾客一个直观的感受29

二、通过视觉营销体现服务功能32

一、激发顾客购买欲望的前提37

第四节 激发顾客的购买欲望37

二、激发顾客购买欲望的技巧38

第二章 合理利用空间 营造店面亮点41

第一节 空间的概念与分类42

一、店内空间结构要素43

二、店内空间的划分46

三、卖场空间与布局49

第二节 吸引顾客注意力的店面布局51

一、招牌位置的选择51

二、橱窗设计52

三、展示空间设计56

四、陈列设计60

五、色彩运用60

六、广告与POP的运用65

一、店址选择68

第三节 店址、店位的最佳选择68

二、店位选择71

第三章 加强陈列设计 突出商品美感75

第一节 展示与陈列入门76

一、店铺陈列的规划76

二、商品的陈列77

三、展示陈列道具的运用81

四、店铺橱窗布局84

五、店铺宣传品布置89

第二节 展示与陈列设计方法90

一、填充式陈列90

二、醒目陈列91

三、强调陈列92

四、接近陈列93

第三节 展示与陈列技巧94

一、墙面的运用94

二、橱柜的运用96

三、展示台、展示架的运用98

四、宣传品与POP的运用98

第四节 如何突出商品的美感100

一、美化商品组合的方法100

二、合理使用照明103

三、巧妙运用装饰107

第四章 进行全面规划 提升店面形象109

第一节 店面设计110

一、橱窗设计111

一、天花板设计114

第二节 店内设计114

二、出入口设计114

二、墙壁设计115

三、地板设计115

四、货柜货架设计115

五、收银台设计115

六、试衣间设计116

七、广告牌与POP广告的设计117

第三节 店内氛围设计118

一、色彩设计118

二、灯光设计119

三、声音与气味设计119

四、店员礼仪设计123

五、店员服饰设计124

第五章 针对商品特点 强化商品个性125

第一节 突出商品特点的设计方法126

一、主题设计127

二、个性设计128

三、特色设计131

第二节 按商品类型进行设计的实例132

一、服饰商品的分类132

二、常见服装种类的演示设计实例133

第六章 巧妙利用看点 形成强势卖点143

第一节 商品亮点法则144

一、流行性144

二、功能性148

三、独特性148

二、对比式陈列法149

一、系列化陈列法149

第二节 突出看点的陈列技巧149

三、重复式陈列法152

四、对象陈列法153

五、层次性陈列法153

六、场景式陈列法155

七、连带式陈列法155

八、科普陈列法156

九、广告陈列法158

第七章 掌握规划要领 优化设计方案159

第一节 制定展示陈列方案160

一、品牌形象设计方案161

二、商品陈列设计方案162

三、用（道）具陈列设计方案162

四、照明设计方案167

五、氛围设计方案171

第二节 设计方案的实施174

一、场地规划与施工174

二、商品布置与调整175

第三节 优秀展示陈列设计的实例176

第八章 创新设计思路 提高竞争实力179

第一节 展示与陈列的创新180

一、艺术化180

二、形象化181

三、环境设计182

四、想象力183

第二节 创新设计实例186

主要参考文献200