图书介绍
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- 卢泰宏，邝丹妮著 著
- 出版社： 广州：广东人民出版社
- ISBN：7218028365
- 出版时间：1998
- 标注页数：316页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：322页
- 主题词：
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图书目录
目录1
0 导论：整体品牌设计观1
1 品牌资产：最有价值的投资19
1.1 品牌概念的演进21
1.2 现代品牌的含义27
1.3 品牌类别与品牌家族38
1.4 品牌资产的价值41
品牌故事1-4：可口可乐Coca-cola；索尼SONY；麒麟啤酒KIRIN；Findus食品代表什么48
2 品牌识别系统：期待品牌应该是怎样的63
2.1 什么是品牌识别65
2.2 品牌定位74
2.3 品牌识别模型79
2.4 品牌识别金字塔模型85
2.5 品牌基因DNA90
2.6 品牌识别的陷井97
2.7 品牌识别系统100
品牌故事5-7：麦当劳Medonld's；微电脑Atari缺乏什么；零售业的识别113
3 品牌传播：将品牌注入消费者心中125
3.1 由外而内的传播策略127
3.2 品牌诊断132
3.3 品牌传播的要素135
3.4 形象差别化148
3.5 整合传播155
品牌故事8-10：贝纳通Benetton；力士Lux；奔驰Benz160
4 品牌包装设计：从无声推销到传播品牌价值175
4.1 整体品牌的利益177
4.2 两大设计流派：T派和L派187
4.3 外形与结构的作用192
4.4 重新设计195
4.5 国际品牌的全球化设计200
品牌故事11-14：万宝路Marlboro；绝对伏特加Absoiut；百威啤酒Budweiser202
5 整体品牌设计运作：策略性设计制胜221
5.1 设计方案的作用223
5.2 购买者——使用者——销售点227
5.3 风格的体现229
5.4 两种不同的简报232
5.5 如何实施整体品牌设计240
品牌故事15-18：柯达Kodak；资生堂Shiseido；蓝星啤酒Blue Star；Wall公司的香肠包装247
6 品牌团队管理：团队合力提升品牌259
6.1 整合团队方法261
6.2 客户团队263
6.3 设计顾问团队265
6.4 选择代理商268
6.5 设计方案的判断与评估275
品牌故事19—23：P G的标识风波；美国运通America Express；百事可乐PEPSI；耐克NIKE；雀巢公司Nestle285
图表目录313
主要参考文献316