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第1章 平面广告设计基础知识1

目录1

1.1 广告概述2

1.2 广告设计的分类3

1.3 平面广告设计的原则3

1.4 平面广告创意的表现方法6

1.4.1 比喻6

1.4.2 夸张7

1.4.3 虚构创意9

1.5 平面广告设计的构成要素10

1.4.4 对比性创意10

1.5.1 图形要素11

1.5.2 文案要素12

1.5.3 色彩要素14

1.6 平面广告设计的版面编排16

1.6.1 平面广告设计的版面视觉流程16

1.6.2 版面编排设计的基本规律18

1.6.3 版面编排设计的基本形式19

1.7 平面广告设计的工作流程23

1.8.3 问答题25

1.8.2 选择题25

1.8 思考练习25

1.8.1 填空题25

第2章 色彩与印刷基础知识27

2.1 色彩概述28

2.1.1 颜色识别的原理29

2.1.2 光源色与物体色30

2.2 色光三原色与印刷色31

2.2.1 色光三原色（RGB颜色模式）31

2.3 色彩心理32

2.2.2 印刷色（CMYK颜色模式）32

2.3.1 色彩的感觉33

2.3.2 色彩情感规律的应用34

2.3.3 色彩喜爱与禁忌36

2.4 平面广告中主色调的运用规律41

2.5 印刷网点基础知识41

2.5.1 调幅网点41

2.5.2 调频网点44

2.6 印刷分类44

2.6.1 按印刷工艺分类44

2.6.3 按印刷品用途分类45

2.6.2 按印刷原理分类45

2.6.4 按被印材料分类46

2.6.5 按印刷程序分类46

2.6.6 按印刷色彩分类46

2.7 常用印刷制作尺寸与纸张47

2.7.1 印刷品常用制作尺寸47

2.7.2 常用印刷纸张及分类48

2.8 印刷装订方法51

2.8.1 无线胶订51

2.8.3 铁线装订52

2.8.2 机械装订和活页装订52

2.9 常用印刷术语53

2.9.1 排版53

2.9.2 印前54

2.9.3 印刷54

2.9.4 装订55

2.10 思考练习55

2.10.1 填空题55

2.10.2 选择题56

2.10.3 问答题56

第3章 电脑图像基础知识57

3.1.1 Photoshop软件58

3.1 平面广告常用设计软件简介58

3.1.2 Painter软件59

3.1.3 PageMaker软件59

3.1.4 Illustrator软件60

3.1.5 CorelDRAW软件61

3.1.6 FreeHand软件61

3.2 矢量图形与位图图像概述62

3.2.1 矢量图形62

3.2.2 位图图像63

3.3 分辨率64

3.2.3 位图图像与矢量图形的优缺点64

3.3.1 像素大小65

3.3.2 图像分辨率65

3.3.3 显示器分辨率66

3.3.4 打印机分辨率67

3.3.5 网频分辨率67

3.3.6 扫描分辨率67

3.3.7 图像的位分辨率67

3.4 计算机图像常用颜色模式67

3.4.2 灰度（Grayscale）颜色模式68

3.4.3 位图（Bitmap）颜色模式68

3.4.1 Lab颜色模式68

3.4.4 双色调（Duotone）颜色模式69

3.4.5 索引（Indexed Color）颜色模式69

3.4.6 颜色模式的使用事项70

3.5 图像文件格式分类72

3.5.1 常用软件的默认图像文件格式72

3.5.2 常用位图图像文件格式及特点73

3.5.3 常用矢量图形文件格式及特点75

3.5.5 图像文件的压缩76

3.5.4 通用交换文件格式76

3.6 思考练习77

3.6.1 填空题77

3.6.2 选择题78

3.6.3 问答题78

第4章 VI设计79

4.1 视觉识别系统VI简介80

4.1.1 VI应用要素80

4.1.2 应用系统81

4.2.1 标志设计的原理86

4.2.2 标志设计制作86

4.2 标志设计与制作86

4.2.3 标志图形形象表现88

4.2.4 标志构成的表现手法88

4.2.5 标准字的设计89

4.3 VI设计制作实例89

4.3.1 制作标志89

4.3.2 制作名片96

4.3.3 制作信笺101

4.3.4 制作信封103

4.3.5 制作会员卡106

4.4.2 选择题113

4.4.3 问答题113

4.4 思考练习113

4.4.1 填空题113

4.4.4 上机操作114

第5章 报纸广告设计115

5.1 报纸广告的特点116

5.2 报纸广告的创意和技巧117

5.2.1 报纸广告设计创意的方法117

5.2.2 报纸广告构成要素119

5.2.3 报纸广告的版面空间设计120

5.3.1 制作单色报纸广告122

5.3 报纸广告制作实例122

5.2.4 报纸广告设计要领122

5.3.2 制作套红报纸广告129

5.3.3 制作彩色报纸广告134

5.4 思考练习152

5.4.1 填空题152

5.4.2 选择题152

5.4.3 问答题153

5.4.4 上机操作153

第6章 包装设计155

6.1 包装设计的特点156

6.2 包装设计的创意技巧159

6.2.1 包装设计的表现重点159

6.2.2 包装设计的表现角度160

6.2.3 产品特征分析161

6.2.4 包装盒基本形状164

6.2.5 包装盒结构及展开形式166

6.3 包装制作实例169

6.3.1 制版170

6.3.2 刀版183

6.4.2 选择题184

6.4.1 填空题184

6.4 思考练习184

6.4.3 问答题185

6.4.4 上机操作185

第7章 户外平面广告设计187

7.1 户外广告的类型和特点188

7.1.1 户外广告媒体类型188

7.1.2 户外广告的特点192

7.1.3 户外广告形式的选择193

7.2 户外广告的创意要求193

7.2.2 户外广告设计的创意技巧194

7.2.1 设计的基本要求194

7.3 户外广告制作实例195

7.3.1 站台广告制作195

7.3.2 灯箱广告制作209

7.3.3 车身广告设计稿制作217

7.4 思考练习228

7.4.1 填空题228

7.4.2 选择题228

7.4.3 问答题228

7.4.4 上机操作229

附录A 思考练习参考答案231